標(biāo)準(zhǔn)和方案再度成數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)熱議話題
編輯：心怡 [ 2011-3-15 11:10:56 ] 文章來源：數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)
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數(shù)字標(biāo)牌展第一天的主題便是關(guān)于這一方面，Real數(shù)字媒體總裁Ken Goldbeg在數(shù)字標(biāo)牌展上主持了專題討論會，探討為數(shù)字標(biāo)牌廣告設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)，并提出為顧客找到方案或解決問題。
與Goldberg一起，代表數(shù)字標(biāo)牌聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)委員會出席討論會的還有來自數(shù)字領(lǐng)域廣告協(xié)會（DPAA）AMI娛樂的Mike Nickerson，歐洲戶外視頻廣告局（OVAB）董事長Dirk Hulzerman，代表全球零售市場協(xié)會POPAI的WireSpring的Mike Smith。
據(jù)Goldberg稱，討論會每個成員給出每個機(jī)構(gòu)現(xiàn)在的工作和以后的方向，接下來是與聽眾的討論。
“我們談?wù)摿撕芏嗍鼙姕y量和驗證、有實證意義的報告和走向購買媒體世界的真正需求，讓他們對我們的所作所為感到舒服，否則我們將前功盡棄。”他說。
Goldberg說，很有希望未來的結(jié)果是機(jī)構(gòu)一起工作，分別在每個主題上各自創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)，而不是同時在幾個主題上創(chuàng)建。
“我認(rèn)為每個人都知道這就是未來要走的路。”他說，“然后，下一步就是使它成為現(xiàn)實，我們能讓網(wǎng)絡(luò)遵守標(biāo)準(zhǔn)嗎？我們能讓供應(yīng)商遵守標(biāo)準(zhǔn)嗎？但如果有錢，如果廣告商堅持，它就會成為現(xiàn)實，它不得不成為現(xiàn)實。這就使整個行業(yè)合法了。”
Goldberg談?wù)摿薘DM在展會上亮出的“同樣陳舊、可靠的硬件和同樣陳舊、經(jīng)改善的軟件”。
“所以我們沒有新款動態(tài)，直率地說我認(rèn)為這很枯燥。我們試圖達(dá)到的，我的新觀點(diǎn)是，我們要賣出成果。”他說，“我們要解決問題。”
這個引起情感共鳴的評論是Captivate網(wǎng)絡(luò)董事長和DPAA主席Mike DiFranza最近發(fā)出的，他的公司聚焦于為品牌和經(jīng)銷商解決問題。
它同樣附和了前些時候在2011數(shù)字標(biāo)牌展上由數(shù)字標(biāo)牌松下總干事Karl DeManss發(fā)表的評論。
松下作為顯示屏公司的品牌運(yùn)行，不僅僅是一個等離子公司，還在今年的數(shù)字標(biāo)牌展上亮出了它的LCD樣片。
DeManss說，公司還需探究公司的不足之處，為顧客提供簡化安裝的捆綁技術(shù)出現(xiàn)并作出回應(yīng)。這個捆綁包括一個松下顯示屏、一個帶CoolSign軟件版本的AOpen媒體播放器和一個漂亮的支架。
這個捆綁允許開發(fā)商聚焦他們的商業(yè)需要，而松下解決了他們的技術(shù)問題。這是松下致力于數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的另一標(biāo)識。
“我們正成為這個領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，我們將通過方案做到。”他說，“我們在探究‘我們?nèi)绾谓鉀Q顧客的問題？’”
所有這些為品牌、經(jīng)銷商和顧客解決問題的更新的強(qiáng)調(diào)，對整個行業(yè)來說是一個很好的標(biāo)識。
“我認(rèn)為這是人們檢查他們的商業(yè)模式的標(biāo)識。”他說。
他說，特色銷售是失敗者的游戲，而依價格銷售也不是贏家。領(lǐng)域中的每個人都試圖解決類似的問題，而一個公司幫助解決他們問題的能力是有價值的。
“我認(rèn)為人們僅僅以那種方式探究商業(yè)模式：調(diào)整、方案銷售、成果銷售，而這些都不是新概念。”他說，“我認(rèn)為成熟的標(biāo)識是人們最終說‘這里有一些東西需要解決’。我們并不試圖證明我們的存在；我們實際上在解決現(xiàn)實的問題。”
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