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　　近幾年，我們不難發(fā)現(xiàn)身邊的液晶數(shù)字大屏幕越來越多了，電梯、樓宇、商場、銀行、機場、街旁路口、娛樂場所……數(shù)字大屏幕似乎開始變得無處不在。然而我們也發(fā)現(xiàn)越來越多的數(shù)字屏幕似乎陷入一個“內(nèi)容”怪圈，一種是屏幕內(nèi)容的匱乏，一種是屏幕內(nèi)容的“狂轟亂炸”，每一種都不免讓人們產(chǎn)生視覺疲勞，而液晶廣告的效果也因此大打折扣。這也是國外人士一直詬病國內(nèi)數(shù)字標牌“硬件制造能力一流，內(nèi)容、創(chuàng)意、服務(wù)不太行”的原因所在。

　　我們?nèi)粘Ｋf的液晶數(shù)字大屏幕其實有其專業(yè)的稱謂，即數(shù)字標牌。數(shù)字標牌不只是安裝在墻上的一塊平板顯示屏，具有新鮮度、高質(zhì)量、內(nèi)容豐富的動態(tài)數(shù)字標牌更受歡迎。據(jù)調(diào)查，一般的廣告品牌再現(xiàn)率在5%至9%之間浮動，但是具有精彩內(nèi)容、經(jīng)圖像提示后的品牌再現(xiàn)率在15%至40%之間，而那些具有明確針對性的、高品質(zhì)的的數(shù)字標牌內(nèi)容的影響力甚至更高。

“內(nèi)容怪圈”直接威脅數(shù)字標牌投資回報率

　　目前國內(nèi)數(shù)字標牌市場持續(xù)上揚，數(shù)字屏幕的安裝數(shù)量越來越多，應(yīng)用領(lǐng)域也越來越廣。然而，不可否認的是伴隨安裝數(shù)量的增多，數(shù)字屏幕內(nèi)容的匱乏問題也愈發(fā)嚴重。也就是我們所說的“內(nèi)容怪圈”。

　　具體來講，所謂的“內(nèi)容怪圈”集中體現(xiàn)在數(shù)字屏幕內(nèi)容的匱乏和龐雜、不協(xié)調(diào)兩大方面，也就是數(shù)字標牌節(jié)目制作和管理的問題。這種現(xiàn)象很大程度上來講也是數(shù)字標牌資源的一種浪費，主要存在于中低端應(yīng)用市場，直接威脅著屏幕應(yīng)用的投資回報率。

　　眾所周知，數(shù)字標牌的影響力直接體現(xiàn)在屏幕內(nèi)容對觀眾的眼球吸引力上，如果屏幕內(nèi)容不能迅速抓住觀眾眼球那么從一定意義上講這個屏幕是失敗的。可更換內(nèi)容少、更新慢、質(zhì)量低都是數(shù)字標牌吸引力打造的致命威脅，不僅不會帶來正面的效應(yīng)甚至會引發(fā)觀眾的厭惡情緒。而內(nèi)容的龐雜、與環(huán)境的不協(xié)調(diào)則會讓觀眾產(chǎn)生被廣告、信息“轟炸”的感覺，難以建立對品牌、廣告的認可。從長遠來看，“內(nèi)容怪圈”現(xiàn)象的存在必然會嚴重阻礙數(shù)字標牌的價值發(fā)揮，影響數(shù)字標牌應(yīng)用推廣的整體市場。

數(shù)字屏幕眼球效應(yīng)提升關(guān)鍵在“內(nèi)容”

　　數(shù)字標牌應(yīng)用市場的繁榮歸根結(jié)底源自于用戶對數(shù)字標牌作為營銷工具投資回報率的期望，這都需要數(shù)字屏幕的吸引力和效果來支撐。

　　作為數(shù)字屏幕展示、數(shù)字標牌安裝部署的核心，內(nèi)容是最終呈現(xiàn)于觀眾的信息，其本身的質(zhì)量決定了其是否受歡迎，是否能夠達到預(yù)期效果，創(chuàng)造出最大的效益。唯有制作出吸引眼球的節(jié)目，才能使數(shù)字標牌的效益最大化。內(nèi)容的持續(xù)更新以及后續(xù)的維護也甚為重要，因其能使數(shù)字標牌得到持續(xù)關(guān)注。從國外較成熟的數(shù)字標牌市場來看，“內(nèi)容為王”也必將是國內(nèi)數(shù)字標牌用戶爭奪觀眾眼球的競爭關(guān)鍵點。

關(guān)注內(nèi)容，用戶自主內(nèi)容創(chuàng)新

　　【特點：節(jié)約成本，目標明確，更新快，利于長遠發(fā)展；】

　　自主內(nèi)容創(chuàng)新主要依賴于數(shù)字標牌用戶本身，并不一定只有專業(yè)的設(shè)計人員才能制作出高品質(zhì)的屏幕內(nèi)容。只要用戶有清晰、明確的計劃和部署，完全可以在不花費什么成本的情況下制作出高品質(zhì)屏幕內(nèi)容來。

　　1、借助專業(yè)的數(shù)字屏幕節(jié)目制作管理軟件

　　數(shù)字標牌軟硬件技術(shù)的發(fā)展為用戶提供了簡單易用的制作、管理工具，完全不存在專業(yè)障礙。作為行業(yè)內(nèi)專業(yè)提供行業(yè)素材的在線平臺，星際多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)免費為數(shù)字標牌用戶提供了海量的高品質(zhì)在線模板和素材。近百類的細分模板素材，多分辨率選擇，用戶只要登錄在線平臺就可以免費使用，并可一鍵制成節(jié)目播出，快速而便捷。而其軟件本身也是免費的，這又無形中為用戶節(jié)約了使用成本。 

　　開放數(shù)字標牌社區(qū)的思路為數(shù)字標牌行業(yè)專業(yè)內(nèi)容定制引入了一個新的資源整合交流平臺，如果這種模式逐漸深化壯大的話，勢必也會向APP store一樣成長為一個大型的行業(yè)“商超”。這種模式的建立不光帶來了內(nèi)容制作的極大的便利，對于滿足數(shù)字標牌用戶內(nèi)容需求和行業(yè)應(yīng)用水平的提高都必然產(chǎn)生積極且深遠的影響。