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預(yù)計約有四千萬游客將前來觀看牛津街的圣誕節(jié)彩燈，并且今年的特色是加進了Marmite的數(shù)字標(biāo)牌顯示屏。
活動由恒美廣告（ＤＤＢ）策劃，使用Grand Visual公司的技術(shù)，由康耐登（Kinetic）和傳立（Mindshare）公司計劃和預(yù)訂。此次活動為期六周，人人都可以通過Marmite的Facebook主頁提交照片，并且不久后還可以通過新安裝在邦德街的交互式公交候車亭進行這種互動。然后提交了照片的人就會獲知他們的臉部照片出現(xiàn)在數(shù)字屏幕上的精確時間。這與56iq微博大屏幕的即時發(fā)微博與數(shù)字大屏幕展開互動的開放應(yīng)用頗為相似。兩者都很好地利用了社交媒體和數(shù)字標(biāo)牌的優(yōu)勢，也讓人們充分體驗到了互動、分享的快樂。
“巧用技術(shù)是這次充滿紀念意義的歡樂活動的核心，”Grand Visual的數(shù)字總監(jiān)Dan Dawson評論道，“我們的開環(huán)控制面板能在數(shù)分鐘內(nèi)把用戶照片傳遞到特制的數(shù)字屏幕上，如此一來參與者就能看見他們‘燈光中的臉’，當(dāng)然也還能在線與朋友共享這種榮譽。”
“２０１２年對英國來說真是不同尋常的一年，從女王的周年慶祝到空前的體育盛事等等不一而足。所以還有什么比讓每個人都有機會在今年的牛津街圣誕節(jié)彩燈中熠熠生輝更妙的事呢？”Marmite的品牌經(jīng)理Joanne O'Riada評論道。
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