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美國最大的購物中心數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)運(yùn)行了10年了，其花費(fèi)資金得到了合適的數(shù)據(jù)測試。該公司從尼爾森（Nielsen）得到的最新數(shù)據(jù)顯示數(shù)據(jù)呈上升趨勢，這對規(guī)劃者來說再好不過了。每兩年一次的觀眾研究是購物中心授權(quán)的一部分，包括在Nielson第四大屏幕觀眾測試報(bào)告中，針對地點(diǎn)為基礎(chǔ)的數(shù)字視頻。其目的是使該類別直接與電視觀眾指標(biāo)相比較。

Adspace網(wǎng)絡(luò)的執(zhí)行副總裁、市場總監(jiān)Bill Ketcham 說：“我們的‘注意’和‘停留時(shí)間’測試的凈影響在總印象中增加18%。對于我們來說，可以看到消費(fèi)者與智能屏幕的參與度穩(wěn)定上漲是非常激勵人的，這無疑與我們高質(zhì)量的內(nèi)容有關(guān)。這延伸了我們作為以地點(diǎn)為基礎(chǔ)的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的每月總印象。”

該公司還宣布其目前包括在Nielson IMS機(jī)構(gòu)媒體策劃系統(tǒng)中，成為“清楚的決定（Clear Decisions）”。在2011年MRI Doublebase和TwelvePlus研究上，Nielson IMS創(chuàng)新研發(fā)出觀眾Adspace購物中心購物者模擬系統(tǒng)。MRI模擬為機(jī)構(gòu)媒體提供策劃者、購買者以及可得到的最好的研究者。

結(jié)合MRI的數(shù)據(jù)，機(jī)構(gòu)媒體策劃者可以直接在一個(gè)每月廣告曝光基礎(chǔ)上，將Adspace觀眾研究和頻率度和其他傳統(tǒng)媒體做對比。媒體策劃者也可以接觸到所有的測試媒介、人口統(tǒng)計(jì)資料、產(chǎn)品/品牌使用、生活方式和態(tài)度數(shù)據(jù)，在青少年和成年人的基礎(chǔ)上提供所有測試媒介的直接比對。

數(shù)字標(biāo)牌的價(jià)值隨著終端應(yīng)用的推廣被越來越多的人們認(rèn)可。數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用領(lǐng)域也越來越廣泛，在國內(nèi)，RBD大通商業(yè)中心等大型商業(yè)機(jī)構(gòu)搭載星際數(shù)字標(biāo)牌打造商業(yè)化數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，隨著技術(shù)的成熟，對數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的效益研究也對增進(jìn)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷力大有幫助。

Ketcham說：“Nielsen IMS策劃系統(tǒng)的Adspace可用性幫助策劃者更簡易地測量將Adspace添加到他們的廣播和有線方案中的影響。以相當(dāng)大程度的低成本傳遞給少量電視觀眾，我們對于這些將近電視涉及曲線頂端的方案來說是一個(gè)很好的補(bǔ)充。”

媒體策劃人還可以從Telmar系統(tǒng)中得到相似的Adspace數(shù)據(jù)。