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目前,數字媒體廣告業在中國已經經歷十四、五年的發展,而互聯網媒體擁有數字廣告市場的絕對話語權。代理公司不是對手,而各大代理公司無不怨聲載道,但最終俯首聽命的事實中可以看到。
惟一可以和數字媒體對陣的只剩下廣告主了。和傳統媒體大量借助代理公司和媒介公司不同,廣告主大型投放往往直接與互聯網媒體接洽。
互聯網媒體迫切地需要得到廣告主對數字營銷的肯定,在廣告主投與不投的猶豫中,互聯網媒體頗顯無奈,更不用說能創造出節節攀高的投標市場來向廣告主施加壓力。
2012年互聯網媒體可以在數字廣告市場與廣告主正面交鋒。因為隨著廣告主的認可,數字廣告價值的提升,互聯網媒體有望在對陣中獲得一定的話語權,最后必然導致數字廣告市場在近期內是廣告主與互聯網的博弈,也就是雙峰對峙局面的出現。
此外,在可預見的一兩年內,廣告主與數字媒體將成為雙峰對峙的執牛耳者,以創意為核心的代理公司恐難爭得一席之地。