全球美容品牌巴黎歐萊雅在紐約地鐵站首次推出自動(dòng)售貨機(jī)，打造品牌自動(dòng)零售體驗(yàn)活動(dòng)。
2013年11月4日星期一，創(chuàng)新型巴黎歐萊雅智能美顏體驗(yàn)活動(dòng)正式啟動(dòng)，自動(dòng)售貨機(jī)的銷售過程分三步進(jìn)行：
它首先檢測(cè)消費(fèi)者衣服的顏色，并選出相關(guān)的優(yōu)質(zhì)調(diào)色板。
然后推薦最匹配的歐萊雅系列產(chǎn)品。
最后消費(fèi)者就可以快速簡(jiǎn)便地當(dāng)場(chǎng)購買這些產(chǎn)品。
巴黎歐萊雅智能自動(dòng)售貨機(jī)是數(shù)字代理商R/GA開發(fā)的，并安裝在布萊恩特公園地鐵站，它是R/GA 和 CBS戶外媒體合作的一部分。巴黎歐萊雅被選為首屆品牌參加為期兩個(gè)月的項(xiàng)目活動(dòng)。
美國首席巴黎歐萊雅營銷官，Marc Speichert 說：“我們很高興能繼續(xù)發(fā)揮法國巴黎歐萊雅的數(shù)字主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，在大家意想不到的地方——紐約地鐵站——為女性帶來高度定制化和便捷的美容產(chǎn)品。
隨著數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展，零售行業(yè)對(duì)智能互動(dòng)的需求日益加深，使同一應(yīng)用場(chǎng)合下可能需要更多的互動(dòng)功能支持。如在零售場(chǎng)所作為智能導(dǎo)購的廣告機(jī)，就會(huì)同時(shí)需要觸摸互動(dòng)和優(yōu)惠券打印、自助結(jié)賬等功能。由此，為方便滿足用戶的互動(dòng)需求，56iq EC83全面支持RFID、攝像頭、打印機(jī)、麥克風(fēng)接入、銀行卡讀卡器、鍵盤、SATA硬盤等，功能更多元，可滿足不同行業(yè)用戶的客制化需求。板卡還預(yù)留了充足的空間，方便按需定制功能的擴(kuò)展。
它是如何運(yùn)作的？
當(dāng)消費(fèi)者靠近巴黎歐萊雅智能自動(dòng)售貨機(jī)時(shí)，消費(fèi)者就會(huì)在一個(gè)明亮的全身鏡中看見自己的影子。然后她就會(huì)沉浸在色彩繽紛的世界里。數(shù)字動(dòng)畫會(huì)根據(jù)她的影子呈現(xiàn)出她的輪廓和所穿衣服的顏色，并據(jù)此推薦匹配她衣服顏色的眼妝、唇彩、口紅，以及指甲油等。消費(fèi)者還可以體驗(yàn)各種來自巴黎歐萊雅美顏專營機(jī)構(gòu)的個(gè)性化裝扮。從鏡子掃描到購買產(chǎn)品，整個(gè)過程花費(fèi)的時(shí)間不到兩分鐘。
紐約 R/GA的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，Erin Lynch說：“因?yàn)橛辛薘/GA對(duì)消費(fèi)者的深層理解以及其獨(dú)特的創(chuàng)新科技才使得它能夠設(shè)計(jì)出巴黎歐萊雅美顏機(jī)這樣出色的產(chǎn)品。它以一種意想不到的愉快方式讓消費(fèi)者身臨其境地體驗(yàn)，使之漂亮每一天”。
為了助陣推出智能自動(dòng)售貨機(jī)，紐約女模特Coco Rocha 參加了巴黎歐萊雅的剪彩儀式。以張揚(yáng)和引領(lǐng)潮流的美貌而聞名的她鼓勵(lì)每一個(gè)消費(fèi)者親身體驗(yàn)此智能自動(dòng)售貨機(jī)——無論她們是要在上班的路上快速補(bǔ)妝，還是想一整天都擁有美麗的妝容。
紐約市的女人，包括那些無法參與此活動(dòng)的人，都可以通過以下幾種方式參與：
1、進(jìn)入布萊恩特公園地鐵站，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)美麗的調(diào)色板和一個(gè)性張揚(yáng)的美容店鋪。
2、使用BringYourBold來分享你的經(jīng)驗(yàn)以及使用購買產(chǎn)品后的效果。
3、登入 www.lorealparisusa.com/bringyourbold看看網(wǎng)友對(duì)此系列產(chǎn)品的評(píng)論和建議，然后探究哪一款適合自己，再購買。
4、進(jìn)入Instagram (@lorealparisusa), Facebook (facebook.com/lorealparis) 和 Twitter (@LOrealParisUSA) 鏈接此品牌，這些網(wǎng)站都會(huì)提供獨(dú)家美容秘方。
