古代有一個“買櫝還珠”的故事，說的就是“櫝”和“珠”的價值跑偏問題。筆者此次走訪第五屆數(shù)字標(biāo)牌展，也有類似感觸，在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，內(nèi)容和技術(shù)哪個是“櫝”哪個是“珠”？我想很多人都會說內(nèi)容是關(guān)鍵，是“珠”，可在整個展會上，清一色展示的是技術(shù)，觸控、體感、裸眼3D等等等等，很多人說沒有這幾樣還不好意思拿出來。可見人們對技術(shù)的關(guān)注度遠(yuǎn)超于內(nèi)容。
數(shù)字標(biāo)牌，號稱是除紙張媒體、電臺、電視和因特網(wǎng)之外的“第五媒體”，而媒體的盈利模式，不過是打包人們的關(guān)注度進(jìn)行出售，關(guān)注度的多少直接決定媒體的價值。縱觀第五屆上海國際數(shù)字標(biāo)牌展，無論是觸控技術(shù)、裸眼3D還是體感等等，都是為了爭奪觀眾的眼球和視線，可這樣的技術(shù)革新帶來的成本和效應(yīng)如何呢？
有行內(nèi)人事將目前的體感數(shù)字標(biāo)牌定義為第四代產(chǎn)品，從第一代單純的燈箱式發(fā)展到現(xiàn)在，只有短短的十幾年的時間，將時間倒退幾年，數(shù)字標(biāo)牌剛剛出現(xiàn)的時候。地鐵或者機場部署幾塊大屏幕，就能引起旅客的關(guān)注。但現(xiàn)在大尺寸顯示技術(shù)如此的普及，國內(nèi)一線機場、主要城市地鐵站已經(jīng)被數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)占領(lǐng)。對于每日匆匆經(jīng)過的旅客，這些產(chǎn)品再也沒有新意了。
技術(shù)更新太快，客戶剛用上聯(lián)網(wǎng)廣告機，裸眼3D、體感又出來了。在人們視覺疲勞逐漸加快的情況下，追捧技術(shù)的腳步無疑只會徒增競爭成本，不利于長遠(yuǎn)發(fā)展。同時過快的革新技術(shù)反而助長了消費者的視覺疲勞。因此打造持續(xù)的關(guān)注度才是王道，這就還是要回到內(nèi)容這個問題上來。
有數(shù)字標(biāo)牌廠商提出，未來數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的競爭就體現(xiàn)在軟件上。比如，利用智能身份和行為特征識別軟件和技術(shù)，能夠根據(jù)顯示屏前面觀眾的不同，選擇不同的內(nèi)容加以展示。甚至，一些角色性廣告內(nèi)容，會將關(guān)注畫面的觀眾的影像變成廣告的主人公，以參與性、趣味性吸引觀眾的注意。或者，讓暫時停留的觀眾可以選擇用自己的智能手機作為遙控器和手柄，在顯示屏幕上玩一些“內(nèi)置廣告”的小游戲……這些新興的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，絕大多數(shù)都不需要增加太多的硬件設(shè)備，需要嶄新的系統(tǒng)軟件和內(nèi)容開發(fā)。
數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)本來就是一個內(nèi)容的創(chuàng)意市場，數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)和系統(tǒng)提供者成為一個“平臺廠商”，運營商和客戶的關(guān)注焦點從日漸廉價的硬件上，逐漸落實在采購后的持續(xù)軟件服務(wù)能力上，依靠軟實力構(gòu)建起不同廠商之間的差異化。
硬件隨著技術(shù)的革新必然會逐步降價，而軟件的核心地位也將逐步提升，技術(shù)革新要緩于內(nèi)容的創(chuàng)新速度才能達(dá)到利益最大化，同時也能保證消費者以較低的價格享受技術(shù)和創(chuàng)意，這樣，一個和諧的數(shù)字標(biāo)牌生態(tài)圈才算真正構(gòu)建完成。
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