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2012年11月29日，中共中央總書記習(xí)近平帶領(lǐng)新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體參觀中國(guó)國(guó)家博物館“復(fù)興之路”展覽現(xiàn)場(chǎng)。習(xí)近平定義“中國(guó)夢(mèng)”－－實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興就是中華民族近代以來(lái)最偉大夢(mèng)想，而且滿懷信心地表示這個(gè)夢(mèng)想“一定能實(shí)現(xiàn)”。

2013年春天的兩會(huì)，因?yàn)閴?mèng)想變得飛揚(yáng)熱烈，因?yàn)閴?mèng)想變得無(wú)比厚重。承載億萬(wàn)人民的夢(mèng)想和重托，將“中國(guó)夢(mèng)”的偉大構(gòu)想化為美好現(xiàn)實(shí)。

夢(mèng)，是2012的年度漢字，也是2013開年之初最讓國(guó)人熱議和激動(dòng)的漢字。
這個(gè)“夢(mèng)”，是中國(guó)夢(mèng)，是實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，是新任國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在就職演講中再次向全國(guó)人民所闡述的偉大目標(biāo)。

中華民族的偉大復(fù)興之路由各行各業(yè)匯聚而成，一個(gè)行業(yè)的發(fā)展夢(mèng)想唯有與整個(gè)民族和時(shí)代的夢(mèng)想相一致，才能成就一個(gè)行業(yè)的尊嚴(yán)與輝煌。

作為一個(gè)中國(guó)的數(shù)字標(biāo)牌人，你是否也有一個(gè)行業(yè)的“中國(guó)夢(mèng)”？夢(mèng)想著有朝一日與中國(guó)的民族品牌一起走向世界？夢(mèng)想著以自己的智慧和創(chuàng)意在世界上贏得榮耀與尊敬？夢(mèng)想著在專業(yè)實(shí)力和規(guī)模效應(yīng)上可以與國(guó)際性的數(shù)字標(biāo)牌公司同臺(tái)競(jìng)技？

關(guān)于行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇

“在專業(yè)實(shí)力和規(guī)模效應(yīng)上達(dá)到世界先進(jìn)水平，與國(guó)際性的大型數(shù)字傳播集團(tuán)同臺(tái)競(jìng)技，助力中國(guó)品牌走出中國(guó)、走向世界，是中國(guó)廣告服務(wù)業(yè)的中國(guó)夢(mèng)�！�

這個(gè)問(wèn)題值得整個(gè)行業(yè)思考，實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興是中國(guó)人的中國(guó)夢(mèng)，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)也當(dāng)然包括其中。 在專業(yè)實(shí)力和規(guī)模效應(yīng)上達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，與世界領(lǐng)先的數(shù)字標(biāo)牌公司同臺(tái)競(jìng)技，以自己的智慧和創(chuàng)意在世界上贏得榮耀與尊敬， 助力中國(guó)企業(yè)不僅在中國(guó)市場(chǎng)建立領(lǐng)導(dǎo)品牌，而且以自己的品牌走出中國(guó)、走向世界，中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)和廣告業(yè)應(yīng)該實(shí)現(xiàn)的“中國(guó)夢(mèng)”。

中國(guó)的市場(chǎng)也正在發(fā)生轉(zhuǎn)變和轉(zhuǎn)型。當(dāng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力從依賴外向型向內(nèi)需驅(qū)動(dòng)型轉(zhuǎn)變，當(dāng)中國(guó)消費(fèi)者的收入和消費(fèi)能力得到普遍而大幅度的提升，基于中國(guó)市場(chǎng)的巨大體量和增長(zhǎng)潛力，中國(guó)的很多行業(yè)（特別是消費(fèi)品領(lǐng)域）一定會(huì)發(fā)生基于規(guī)模效應(yīng)的行業(yè)大整合，最后形成一批行業(yè)龍頭企業(yè)。 毫無(wú)疑問(wèn)，幫助中國(guó)企業(yè)建立這樣的行業(yè)和市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌，對(duì)中國(guó)的廣告服務(wù)業(yè)是一個(gè)巨大的戰(zhàn)略需求和機(jī)遇，對(duì)于有夢(mèng)想的中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌人是一項(xiàng)光榮而又神圣的使命，也是實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的最大推動(dòng)力。

造成這些變化的根本原因還是在于客戶需求的轉(zhuǎn)變和行業(yè)生態(tài)環(huán)境的變化，只有真正從專業(yè)能力和經(jīng)營(yíng)模式上適應(yīng)并引領(lǐng)這種變化的公司才能成為優(yōu)勝劣汰和行業(yè)集中的勝出者， 而這一過(guò)程恰恰又是廣告?zhèn)鞑シ⻊?wù)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的必由之路和必然結(jié)果。

傳播方式的變革：從“單向信息傳播模式”到“雙向參與溝通模式”

過(guò)去我們比較習(xí)慣性用的營(yíng)銷傳播方式是“大眾傳播模式”，是運(yùn)用大眾傳播媒體單向地向受眾傳遞商業(yè)信息。數(shù)字標(biāo)牌偏向于單向的展示，今天由于傳播媒體的巨大變化，特別是新媒體的影響越來(lái)越大，消費(fèi)者和受眾不再是被動(dòng)地接受媒體傳遞的信息，有觸摸屏、多平聯(lián)動(dòng)、動(dòng)作識(shí)別、透明屏等展示方式，而且自己可以利用媒體主動(dòng)參與，互動(dòng)交流，甚至是創(chuàng)造和擴(kuò)散自己的影響力。因此，今天和未來(lái)的傳播方式必須轉(zhuǎn)向更加雙向和互動(dòng)參與式的溝通模式，也就是必須能夠吸引受眾的主動(dòng)參與，互動(dòng)交流，更多體驗(yàn)和更多擴(kuò)散。

適應(yīng)上述市場(chǎng)方面的改變，就是數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的大方向和必經(jīng)之路。能夠適應(yīng)這些改變、并且走在這些改變前面的公司必然會(huì)做大做強(qiáng)，最后成為行業(yè)的整合者和領(lǐng)導(dǎo)者。不能適應(yīng)這些改變的公司必然會(huì)越做越小、越做越難，最終被迫轉(zhuǎn)行或遭淘汰。