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　　自動售貨機作為現(xiàn)在每個城市不可獲取的事物，因為大眾的頻繁使用程度，而受到很多廣告主的青睞。而隨著技術的發(fā)展，單純的投幣換取商品的自動售貨機有時已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在廣告主的創(chuàng)意要求。

　　將贏下創(chuàng)意通過技術手段在自動售貨機上實現(xiàn)，已經(jīng)是很多售貨機營銷的一種形態(tài)。在這里我們可以先看幾個案例，售貨機上的營銷怎么做的。

　　啤酒讀心術：動腦換啤酒

　　在南非，啤酒品牌 Castle Lite推出互動行銷活動“讀心術” – 越想得到冰啤酒的消費者，就能得到越多冰啤酒。

　　該品牌推出一臺特別的讀心機器，當消費者帶上特制的頭套，心里專注的想著“冰啤酒”這一關鍵詞時，他們的意念將帶動機器運轉，接出一杯容積不等的冰啤酒，而啤酒的數(shù)量自然取決于消費者的專注程度。在酒吧等空間中，Castle Lite還設計了一些分散活動參與者注意力的環(huán)節(jié)，比如突襲而來的強光、冷熱交替的空氣等。

　　加多寶：敢喊就敢送

　　加多寶在過年期間，在某商場里面設立了一臺自動售貨機，里面設置了一個聲音感應裝置，當消費者喊出“過年來罐加多寶”達到一定分貝值，售賣機內(nèi)置的智能識別系統(tǒng)就會啟動，準確進行識別，隨即自動掉出一罐加多寶。

　　可口可樂：售貨機的新世界

　　可口可樂在創(chuàng)意方面一向別出心裁，在自動售貨機領域也一直做著嘗試。

　　如可口可樂公司在新加坡國立大學開展了一個特別的營銷活動，只要你擁抱寫著“Hug Me”的自動售貨機，你就能獲得一罐飲料。

　　以及分享自動售貨機，可口可樂制造了一臺加長型的自動售貨機，只能兩人合作才能進行投幣購買，不過這臺售貨機售出的可樂都是成雙的，以便和伙伴分享。

　　創(chuàng)意需減而化之

　　自動售貨機的存在就是讓消費者能省去排隊、付賬以及地域限制，更加輕松方便的得到產(chǎn)品。作為自動售貨機的創(chuàng)意，自然不能違反這條規(guī)則，在上述的幾則較為營銷案例中，可以看出，只需消費者動一下，或者喊一句，甚至只需要想一想就能夠完成一次互動。

　　簡單的舉動所帶來的，一個是消費者的流動性，另外一點就是簡單的操作能保證消費者的參與程度，例如，一個自動售貨機營銷活動，是需要消費者完成3至5步的行為活動，那么消費者在免費獲得產(chǎn)品和這個一連串行為中進行比較，這樣就是降低消費者的參與程度。

　　作為長期營銷活動仍有待開發(fā)

　　可以看到，現(xiàn)在較多的這種自動售貨機營銷仍然是處于一個短期營銷為目的的活動，有些活動可能一兩天及結束了。

　　但是自動售貨機作為一個長期可以存在的事物，它存在長期營銷的可開發(fā)空間。現(xiàn)在很多的廣告主在進行自動售貨機營銷時大多集中于免費這一塊，利用免費來刺激消費者進行互動，這可能是影響自動售貨機營銷不能作為長期營銷活動的一個因素。