甘尼特說，此舉是有意而為的，為了投資持續(xù)增長和Captivate數(shù)字標牌廣告網(wǎng)絡公司的擴張，而它將分離成一家由甘尼特和世代所共有的獨立公司。成立于1997年的Captivate經(jīng)營著一個有效IP、數(shù)字定點的媒體網(wǎng)絡以及在美國和加拿大的10000多個屏幕和1000多棟商業(yè)辦公建筑。
該新聞在數(shù)字標牌和數(shù)字戶外行業(yè)產(chǎn)生了積極的回應。
數(shù)字標牌行業(yè)的一名長期成員Keith Kelsen表示，Captivate一直是該領域的領導者。而憑借十余年深耕數(shù)字標牌領域的積淀，所形成的以集成商、用戶和開發(fā)者為中心的數(shù)字標牌行業(yè)體系，確立了56iq在現(xiàn)在和未來數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)中一貫的引領地位。
“他們已經(jīng)走在這個行業(yè)的前沿，雖然現(xiàn)在只是一個小行業(yè)，”Kelsen在一封電子郵件中寫道，“在我看來下一階段應該是削減成本、發(fā)展廣告平臺、收購擴張，然后上市或出售。14.9%的經(jīng)濟增長率使它成為了一家以大量機會吸引人的私人股權公司。”
根據(jù)該公告，合作關系將給予Captivate所需的資本和戰(zhàn)略重點，以推動其未來增長。“由于甘尼特在高速發(fā)展的核心、新型業(yè)務擴張并投資，此舉將進一步集中其投資于媒體和營銷服務轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。”該公司表示。
“總的來說，對于行業(yè)這是一次勝利，正如我們所看到的一些大型網(wǎng)絡尤其是在醫(yī)療衛(wèi)生方面都與私人股本基金走相同的路線，”Kelsen說，“我期待從Marc Kidd[新CEO]那里看到成果。”
同時在該聲明中，Mark Shapiro已經(jīng)被任命為Captivate的董事長，而且是一名世代的投資者。根據(jù)公告，Shapiro對廣告、電視、運動和娛樂產(chǎn)業(yè)有著豐富的經(jīng)驗和充分的接觸，在數(shù)字定點媒體產(chǎn)業(yè)也有強大的跟蹤記錄。Shapiro是Dick Clark產(chǎn)品公司的上一任首席執(zhí)行官，這是一個娛樂產(chǎn)品公司，創(chuàng)辦了金球獎和美國音樂獎。在Dick Clark產(chǎn)品公司就任之前，Shapiro在娛樂體育節(jié)目電視網(wǎng)（ESPN）闖出一片天地后成為六旗的CEO，在該公司他擔任規(guī)劃和生產(chǎn)的執(zhí)行副總裁，負責所有程序的開發(fā)、收購和調(diào)度。
數(shù)字標牌顧問和行業(yè)觀察員Lyle Bunn說，Captivate作為一家數(shù)字戶外媒體（DOOH）網(wǎng)絡公司贏得了“令人羨慕的聲譽”。甘尼特之前的投資也被展示出來，該公司發(fā)行了《今日美國》并在全國擁有自己的報紙和電視臺。
“這項新的投資和執(zhí)行人才職位的宣告是為了Captivate接下來的高水平增長作準備，同時暗示投資者的確能更好地了解DOOH的潛在收益，”Bunn在一封電子郵件中寫道，“銷售周期可以和品牌一樣持久，他們的媒體規(guī)劃機構會漸漸欣賞其獨特的價值，如Captivate般的網(wǎng)絡公司可以在受眾和約定中傳遞。該投資提供彈性和有用資源分配，用來擴展Captivate的范圍以及更深入各地廣告社區(qū)。所有DOOH網(wǎng)絡公司將受益，就像曾經(jīng)Captivate領導的那樣。”
Bunn說，估計約有100家投資公司正密切關注數(shù)字定點媒體行業(yè)，”目前不到25家重要的投資商。”
“每一筆交易的概括，包括這次Captivate的投資，引起其他投資者調(diào)整他們的焦點，”他說，“DOOH的可持續(xù)增長很有吸引力。”
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