熱詞三：智能
在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，智能化并不是一個(gè)新鮮的命題，在2013年的數(shù)字標(biāo)牌熱點(diǎn)搜索中，它就榜上有名，諸多業(yè)內(nèi)企業(yè)將其視為了創(chuàng)新的關(guān)鍵，如，LG就在2013年推出了智能廣告發(fā)布系統(tǒng)LN549E，號(hào)稱是全球首款將商用電視與數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)結(jié)合的商用顯示器電視產(chǎn)品。時(shí)至2014年，智能化的熱度不僅沒(méi)有降低，還因?yàn)榧夹g(shù)和市場(chǎng)認(rèn)知度的雙重提升，實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步深化。
2014年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，智能不再是一個(gè)是單一的創(chuàng)新元素，而是轉(zhuǎn)化為一個(gè)非常寬泛的概念，會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)的出發(fā)點(diǎn)不同、行業(yè)需求的特點(diǎn)不同等，展現(xiàn)出千變?nèi)f化的應(yīng)用形態(tài)，比如，智能化的內(nèi)容管理、智能化的操作流程、智能化的互動(dòng)應(yīng)用等。數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)認(rèn)為，在沒(méi)有既定準(zhǔn)則束縛的情況下，智能化已經(jīng)成為了廠商綜合創(chuàng)新能力的體現(xiàn)——充分利用現(xiàn)有技術(shù)條件，最大限度的迎合時(shí)下數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的應(yīng)用需求。
與2013年數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)在智能化方面為了創(chuàng)新而創(chuàng)新不同，2014年，企業(yè)對(duì)智能數(shù)字標(biāo)牌有了更為明確的掌控，“以人為本”的創(chuàng)新理念體現(xiàn)的淋漓盡致，從而打破智能產(chǎn)品千篇一律的發(fā)展僵局，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的個(gè)性化發(fā)展。這與整個(gè)行業(yè)所倡導(dǎo)的產(chǎn)異化發(fā)展保持了高度的契合。
作為數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的盛會(huì)，第六上海數(shù)字標(biāo)牌展上，這一行業(yè)趨勢(shì)得到了充分體現(xiàn)——各路廠商所展示的智能化產(chǎn)品就因關(guān)注點(diǎn)不同而體現(xiàn)出了不同的切入點(diǎn)。比如，三星首次在國(guó)內(nèi)展出的數(shù)字標(biāo)牌電視SSTV，主打易用性，允許用戶從筆記、平板電腦或智能手機(jī)無(wú)線連接到該電視，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的發(fā)布和升級(jí)；作為傳統(tǒng)企業(yè)的建碁展出的智能零售解決方案，則將智能體現(xiàn)在了互動(dòng)和大數(shù)據(jù)，實(shí)際操作中，不僅可以通過(guò)互動(dòng)應(yīng)用吸引消費(fèi)者入店，更有人流系統(tǒng)，業(yè)主可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，提升門(mén)店的經(jīng)營(yíng)效應(yīng)及管理坪效。
數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)是一個(gè)技術(shù)推動(dòng)型的產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)不斷提升的需求需要技術(shù)的不斷升級(jí)來(lái)滿足，立足于行業(yè)發(fā)展，已經(jīng)寬泛化的智能將成為貫穿始終的旋律。2014年，云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、嵌入式等技術(shù)不斷成熟，為數(shù)字標(biāo)牌的智能化發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐，加之廠商趨于明朗的創(chuàng)新理念，智能數(shù)字標(biāo)牌在2015年或?qū)?shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展。
熱詞四：云計(jì)算
數(shù)字標(biāo)牌的云化雖然已經(jīng)提了兩年之多，但是在如何應(yīng)用層面，卻一直有些模糊，因此，對(duì)于云數(shù)字標(biāo)牌，大多數(shù)行業(yè)用戶主要停留在了概念營(yíng)銷(xiāo)階段。在2014年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，云數(shù)字標(biāo)牌仍沒(méi)能脫離試水階段，但與之前相比，已經(jīng)有了明確的應(yīng)用方向，不再是“空頭支票”。
首先就是大數(shù)據(jù)應(yīng)用。云計(jì)算與大數(shù)據(jù)密不可分，因此，數(shù)字標(biāo)牌云化的一個(gè)重要特點(diǎn)就是能夠?qū)S商、集成商、終端用戶、消費(fèi)者整合到一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中，實(shí)現(xiàn)海量數(shù)據(jù)的共享，而這正是網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，行業(yè)用戶所迫切需要的。當(dāng)今社會(huì)信息爆炸式發(fā)展，觀眾對(duì)信息接收的越來(lái)越嚴(yán)苛，如果想要確保信息推送的高效，就要有更為精準(zhǔn)的推送準(zhǔn)則，而這則需要海量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析作為支撐，客流分析、廣告效果評(píng)測(cè)等成為了必備功能，在這種情況下，云計(jì)算所帶來(lái)的超大規(guī)模處理與存儲(chǔ)能力就成為了不可或缺的平臺(tái)性支撐。
其次，就是充分滿足市場(chǎng)日益強(qiáng)烈的易用性需求。隨著應(yīng)用范圍的不斷拓寬，數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了名副其實(shí)的信息傳播平臺(tái)，其所承擔(dān)的任務(wù)也越來(lái)越集成化，以信息推送為核心，包含了廣告營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)內(nèi)部信息溝通與對(duì)外宣傳等。豐富的應(yīng)用導(dǎo)致了數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)架構(gòu)越來(lái)越龐大，操作管理也越來(lái)越復(fù)雜，而與之形成鮮明對(duì)比的是，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)用戶卻越來(lái)越大眾化，專(zhuān)業(yè)性知識(shí)有限，最為典型的代表就是零售行業(yè)用戶。
這也就意味著，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用想要進(jìn)一步普及，易用性是前提。云計(jì)算的突出優(yōu)勢(shì)就是能夠?qū)④浖⒂布头⻊?wù)共同納入資源池，并融合為一個(gè)不可分割的整體，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向用戶提供恰當(dāng)?shù)姆⻊?wù)，具體到數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，即表現(xiàn)為用戶可以任意互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器登陸自己的賬號(hào)，對(duì)自身的軟件進(jìn)行管理，操作簡(jiǎn)單并有效降低了構(gòu)建成本，一舉兩得。這也正是2014年云數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣的主要賣(mài)點(diǎn)。
雖然有了明確的方向，但是，云數(shù)字標(biāo)牌依然停留在了初級(jí)發(fā)展階段，一個(gè)明顯的標(biāo)志就是，應(yīng)用市場(chǎng)認(rèn)可度還不高。數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)分析認(rèn)為，數(shù)字標(biāo)牌云化是網(wǎng)絡(luò)化的必然，不過(guò)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果想要打開(kāi)市場(chǎng)，首先要做的就是進(jìn)行市場(chǎng)認(rèn)知度的培育，這是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，需要大量的資金和精力投入，并非所有的企業(yè)都能夠勝任，因此，云數(shù)字標(biāo)牌這塊蛋糕雖大，卻不是人人有份，這也將是推動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)洗牌的一個(gè)重要誘因。
