2014年12月19日,根據(jù)國(guó)內(nèi)權(quán)威廣電行業(yè)及新媒體領(lǐng)域咨詢機(jī)構(gòu)北京中廣絡(luò)達(dá)信息咨詢有限公司(簡(jiǎn)稱“絡(luò)達(dá)咨詢”)發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)分析報(bào)告(2014年版)》顯示。
一、互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大
在國(guó)內(nèi)眾多互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒企業(yè)中，除了較為活躍的互聯(lián)網(wǎng)公司，傳統(tǒng)家電企業(yè)和通訊設(shè)備供應(yīng)商外，這些廠商主要是采取與牌照擁有方合作的方式，另外，以深圳廠商為代表的盒子硬件廠商，由于早期經(jīng)營(yíng)政策監(jiān)管之外的“灰色地帶”目前已經(jīng)成為市場(chǎng)的主力軍。
隨著市場(chǎng)和技術(shù)的逐漸成熟，帶互聯(lián)網(wǎng)功能、全模式、智能化和云媒體一體機(jī)開始成為了硬件市場(chǎng)的主流。活躍在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)主流廠商主要有：長(zhǎng)虹、康佳、創(chuàng)維、康佳、海信等。
二、互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)監(jiān)管政策將越來(lái)越嚴(yán)格
總局明確提出了互聯(lián)網(wǎng)電視的整頓要求：一是立即開始整頓活動(dòng)，境外引進(jìn)影視劇、微電影要求必須在一周內(nèi)下線，內(nèi)容無(wú)論是在老盒子還是新盒子，無(wú)論哪個(gè)版本都要維護(hù)和清理。終端內(nèi)容不管來(lái)源是哪，都計(jì)入集成播控平臺(tái)管理，平臺(tái)上所有內(nèi)容都由牌照方負(fù)責(zé)。二是推出不同版本EPG必須向總局報(bào)備;三是未經(jīng)批準(zhǔn)的終端產(chǎn)品(電視盒子)不允許推向市場(chǎng);四是立即停止與電信運(yùn)營(yíng)商的不符合要求的合作(變相開展直播)服務(wù)。
三、互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)終端主要機(jī)頂盒和一體機(jī)
《廣電總局關(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》
1、終端只能連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)，不能有其他的互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)渠道;
2、終端內(nèi)嵌互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)地址，必須完全綁定;
3、具有總局授權(quán)的客戶端號(hào)碼。
四、互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)促進(jìn)融合終端形成
在三網(wǎng)融合的環(huán)境下，不論廣電系和電信系兩大陣營(yíng)誰(shuí)更勝一籌，互聯(lián)網(wǎng)都可能搶先繞開諸多壁壘，獲享三網(wǎng)融合第一桶金。從用戶人氣不斷上升的IPTV，到首次顛覆性實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)向電視提供線索的OTT、輸出節(jié)目的原創(chuàng)視頻，對(duì)廣大民眾而言，三網(wǎng)融合見證了“用互聯(lián)網(wǎng)看電視”的一個(gè)個(gè)融合新生兒。
在目前“廣電負(fù)責(zé)內(nèi)容管理，電信負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)提供”為主導(dǎo)的政策環(huán)境下，廣電應(yīng)積極探討云計(jì)算和三屏融合技術(shù)平臺(tái)的應(yīng)用，主動(dòng)引導(dǎo)IP電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視等新業(yè)務(wù)的發(fā)展，積極拓展新興的市場(chǎng)和用戶群。
五、互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)為物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用提供支撐
中國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)，依托天然的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，可以開展智能家庭與數(shù)字社區(qū)等等服務(wù)，智能家居與數(shù)字社區(qū)是以傳感器、寬帶網(wǎng)絡(luò)和智能化軟件為基礎(chǔ)，把各種數(shù)字化設(shè)備有機(jī)結(jié)合在一起的智能化的網(wǎng)絡(luò)家庭與社區(qū)，為百姓提供快樂(lè)學(xué)習(xí)、生活服務(wù)的環(huán)境。
