4月，智能電視領(lǐng)域再掀亂戰(zhàn)，終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)輪番登場，各類互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視扎堆發(fā)布，在這其中，4K成為了主角。
此前，TCL聯(lián)手愛奇藝推出4K電視產(chǎn)品家族，并定下100萬臺(tái)的銷量目標(biāo)。4月中，向來以構(gòu)建“生態(tài)系統(tǒng)”自居的樂視又發(fā)布了全新的4K電視X50 Air，雖然打出了“臺(tái)灣屏”、高速芯片以及輕薄等眾多優(yōu)點(diǎn)，但消費(fèi)者和互聯(lián)網(wǎng)用戶還是集體被2999元（另需購買980元兩年內(nèi)容版權(quán)服務(wù)費(fèi)）的價(jià)格所吸引。
同月，聯(lián)想、LG、長虹等傳統(tǒng)終端廠商也紛紛推出新款4K電視，意在為即將到來的“五一黃金周”造勢。如果再加上已經(jīng)宣布4K戰(zhàn)略，但還未推出產(chǎn)品的小米和阿里的話，未來一場關(guān)于4K的智能電視大戰(zhàn)，恐怕在所難免。
可是，4K真得來到了嗎？
4K無法逃避的三個(gè)問題
事實(shí)上，4K技術(shù)作為一種高分辨率的超高清顯示格式（約為1080P的4倍），多年前就被電視廠商定為“下一代電視的革命技術(shù)”。但問題在于，4K雖然能夠帶給用戶更加清晰、極致的觀賞感受，但讓用戶真正地感受4K體驗(yàn)，卻不僅僅是提供終端這么簡單。
內(nèi)容片源、傳輸帶寬以及存儲(chǔ)空間是4K無法回避的三大現(xiàn)實(shí)問題。
首先是內(nèi)容片源，無論終端如何先進(jìn)，消費(fèi)者最終“消化的”都是內(nèi)容，而目前4K內(nèi)容片源甚是稀少，在前不久舉辦的CCBN2014展會(huì)上，各家終端企業(yè)競相擺出4K產(chǎn)品，但可笑的是，用于展示的內(nèi)容源不是10分鐘左右的美食節(jié)目“吃烤鴨”，就是韓國組合“少女時(shí)代“的MV，以至于很多參觀者混淆了不同廠家間的4K終端。而片源“撞車現(xiàn)象”也正好反映出4K目前在內(nèi)容提供方面的嚴(yán)重匱乏現(xiàn)狀。
更糟糕的是，這種現(xiàn)狀在短期內(nèi)都不會(huì)得到改善。由于4K節(jié)目制造涉及攝影器材、剪輯平臺(tái)乃至后臺(tái)軟件層面的一系列改進(jìn)和替換，對(duì)于任何內(nèi)容生成團(tuán)隊(duì)而言都是不小的投入，而由電視臺(tái)來制作4K節(jié)目更是涉及體制、政策以及審批等種種難度。
其次是傳輸帶寬，雖然目前已公布了最新的壓縮演進(jìn)技術(shù)H.265，能夠?qū)嫶蟮?K傳輸量壓縮成普通用戶家庭可以接受的帶寬（據(jù)悉5M即可），但目前市面上大部分的硬件廠商還停留在MPEG-4、H.264、AVC等階段，想要傳輸真正的4K內(nèi)容起碼需要20M以上帶寬，這對(duì)于目前中國大部分的寬帶家庭而言，幾乎是不可能完成的任務(wù)。
雖然近幾年，三大運(yùn)營商都在寬帶提速，有的省份還宣稱實(shí)現(xiàn)了“百M(fèi)入戶”，但事實(shí)上，真正接入每戶家中用于下載的獨(dú)有帶寬也就10M左右，而更廣大范圍內(nèi)的寬帶用戶的下載速率僅有2Mbit/s左右。
那么，按照這種下載速率計(jì)算，即便出現(xiàn)了4K的電視影視節(jié)目，最終也會(huì)因帶寬問題而被放棄。
最后是存儲(chǔ)空間的問題。有統(tǒng)計(jì)表示，一部長度在10分鐘左右的4K視頻起碼有36G，那么儲(chǔ)存一部電影所需要的存儲(chǔ)空間可想而知。所以問題又來了，即便你想要存儲(chǔ)幾部4K電影的話，普通U盤和藍(lán)光盤都無法勝任，用戶起碼需要購買TB級(jí)的存儲(chǔ)設(shè)備，這也就是什么購買4K電視的用戶，還要購買大容量的硬盤，再跑到電視廠家的客戶中心去下載4K節(jié)目的原因。
4K虛火降溫后的疑惑
總結(jié)以上三點(diǎn)原因后，普通消費(fèi)者和廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)于4K的熱情恐怕已褪去了一半，而業(yè)界出現(xiàn)的眾多為“4K虛火降溫”言論大多也出于此目的。同時(shí)，很多業(yè)界專家也不禁惋惜，4K最新壓縮技術(shù)已經(jīng)刷新帶寬記錄，而具備4K能力的電視也終于走下萬元神壇，如果4K無法走進(jìn)用戶客廳，哪里才是4K可挖掘的市場空間？
在此方面，相信數(shù)字標(biāo)牌的市場動(dòng)態(tài)會(huì)給4K產(chǎn)業(yè)鏈成員以啟發(fā)。近年來，隨著企業(yè)和消費(fèi)者對(duì)于廣告和宣傳要求的不斷上升，過去簡單的紙質(zhì)廣告和靜態(tài)顯示廣告已經(jīng)逐漸被淘汰，取而代之的是，具備動(dòng)態(tài)影像以及能夠互動(dòng)的多媒體終端形式。而這一需求，也為4K技術(shù)提供了全新的應(yīng)用場景。
4K更符合數(shù)字標(biāo)題場景
在這方面，長期專注在數(shù)字標(biāo)牌播放器領(lǐng)域的美國企業(yè)BrightSign有著更加深刻的理解，BrightSign公司國際銷售副總裁Pierre Gillet告訴《通信世界》記者，他們服務(wù)的很多從事珠寶、化妝品以及服裝領(lǐng)域的客戶，對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌中產(chǎn)品的清晰度和畫面感非常在意，廣告客戶認(rèn)為高清立體的產(chǎn)品成像對(duì)于消費(fèi)者的購買行為將起到直接的引導(dǎo)作用，因此要求播放器能夠?qū)崿F(xiàn)更加高清的畫質(zhì)。
所以在今年初，BrightSign公司率先在數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)界推出了支持4K的高清播放器，從編碼到輸出全部保持Native 4K內(nèi)容播放并以高視頻質(zhì)量呈現(xiàn)，同時(shí)該播放器能夠在10位/通道下使用新的H.265壓縮標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行編碼和解碼，并且通過HDMI 2.0饋入播放，以期保持初始的60 fps幀率。Pierre Gillet表示：“這一鏈條中任何環(huán)節(jié)的斷裂都會(huì)對(duì)視頻質(zhì)量產(chǎn)生負(fù)面影響，并且造成輸出內(nèi)容達(dá)不到4K水平”。目前，BrightSign推出的4K播放器已經(jīng)得到了很多全球化規(guī)模客戶的認(rèn)可，其應(yīng)用范圍還在不斷擴(kuò)大中。
當(dāng)然，商業(yè)模式上的成功不僅依靠支持4K的播放器，更在于，數(shù)字標(biāo)牌自身的產(chǎn)品屬性。據(jù)BrightSign技術(shù)人員介紹：一是數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容多為廣告且循環(huán)播放，無需在線更新，即便是互動(dòng)型數(shù)字標(biāo)牌也只是文本數(shù)據(jù)的傳輸，無需占用大帶寬；二是4K廣告的時(shí)間不長（最多十幾分鐘），因此硬件無需配備超大的存儲(chǔ)空間；三是4K廣告片源的制作相對(duì)簡單，有專門團(tuán)隊(duì)且能夠產(chǎn)生直接的效益，執(zhí)行起來更便捷。
如此看來，當(dāng)4K在家庭客戶市場遇冷時(shí)，很有可能在數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)市場中踢開一扇大門。
