數字標牌（digital signage）被稱作繼報紙、電視、電臺和多媒體之后的“第五媒體”。指的是在大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場所，通過大屏幕終端顯示設備，發布商業、財經和娛樂信息的多媒體專業視聽系統。
由于現代設備對于數字顯示需求的不斷提升，數字標牌這種比較自由的媒體平臺受到越來越多的歡迎，因為對于硬件設備和軟件環境的要求比較寬松，所以數字標牌在很多環境中得以順利的部署和應用，成為公共環境中吸引人們關注的有效利器。
作為一種新生的數字媒體形式，數字標牌具有如下特點：
1、傻瓜化的節目編輯界面，操作人員不用特殊培訓，就可應用編輯發布軟件隨時隨地隨心所欲發布各種文字、圖標、動畫、視頻、音頻信息等數字信息整合成一個“數字標牌”，以廣告形式發布出去。
2、維護方便。系統自動播放，無需專人管理操作，即使終端播放器意外斷電，當重新加電后系統會自動重新播放，無需人為操作。
3、強大的多圖層混編功能，支持復合視頻、分量視頻、hdtv高清視頻等主流格式，實現任意開窗、透明疊加、特技翻轉、滾動文字等多種方式的混合顯示。
4、使用多種媒體表現方式（視頻，音頻，圖片，動畫），稱窄播系統。
5、一種動態廣告，允許在內容上日新月異地不斷變化。
6、類似電視廣告和網頁上的廣告、但它針對性強、形式靈活多變、內容上隨需應變。因此它可借用現有各種制作工具（如：網頁制作、vcd制作、flash制作等）混合使用。
7、它是將網絡技術、多媒體播出技術以及軟件構件開發和集成技術的融合后而產生的新技術，是一種面向用戶制作的技術，也就是用戶很容易學會自己來制作各種標牌。
8、這是一種正在迅速發展的技術，而且正在走向成熟，包括技術上、市場上和行業的結構上都會很快趨向成熟。
一個標準的數字標牌系統是由哪些主要部分組成的呢？
顯示終端：數字標牌系統需要一個面向終端消費者的顯示設備。數字標牌中的顯示設備可以是單一顯示屏幕，也可以是led顯示屏，也可以是dlp拼接或液晶拼接等等，甚至可以是一個電子表上的黑白屏幕。
控制終端：數字標牌系統如何工作，如何實現內容傳播，這需要一個控制終端操作，并對運行過程的細節進行設定控制。
網絡環境：這個網絡環境，是指顯示終端和控制終端進行連接，以及數字標牌系統中不同終端和控制終端建立的網絡環境，這個網絡可以是有線網絡也同樣可以是無線網絡。
中國數字標牌市場有以下幾個特點：
雖然數字標牌這個名詞已出現數年，但近九成以上的民眾仍不知其所為何物。大多數企業都在針對公司客戶（商場、車站、醫院等）進行推廣，很少有人愿意替整個行業向民眾進行產品知識推廣。
中國數字標牌的市場受到區域廣大的緣故，數字標牌廠商的數量初估已有300家以上，其中區域性廠商又由其占大宗。
國際數字標牌廠商受限于語言、關系、產品開發(西方操作)等問題，未有較明顯的推廣動作或是投入太多資源。
市場發展的尚未成熟，行業規則不完善。雖然在2009年到2010年已經有許多半官方組織及媒體籌組數字標牌，但大都是雷聲大，雨點小，主要原因仍為此市場發展的尚未成熟。
受整體經濟水平和硬件環境的影響，國內的數字標牌產業以中低端需求為主。
受制于國內無線網絡普及程度，數字標牌主要還是以單機版為主，網絡版無論是從無線網絡搭建還是網絡應用的實現，都存在周期長、成本高的特點。
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