大屏行業(yè)發(fā)展數(shù)十年，隨著國(guó)際企業(yè)紛紛進(jìn)軍中國(guó)大屏市場(chǎng)，大屏市場(chǎng)和大屏行業(yè)面臨嶄新的競(jìng)爭(zhēng)局面的挑戰(zhàn)。包括營(yíng)銷(xiāo)規(guī)則的改變、市場(chǎng)應(yīng)用中更多競(jìng)爭(zhēng)性技術(shù)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn)、企業(yè)跨行業(yè)和地域的競(jìng)爭(zhēng)等等。但是，對(duì)于國(guó)內(nèi)大屏產(chǎn)業(yè)影響最深遠(yuǎn)的競(jìng)爭(zhēng)變化并不僅僅表現(xiàn)在以上列舉的方面。
一方面，國(guó)際品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的運(yùn)作力度在不斷加大。包括DLP拼接、邊緣融合領(lǐng)域巴克、三菱等國(guó)際企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推廣的力度的加強(qiáng);平板拼接市場(chǎng)三星、LG等企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)多角度滲透;商用大屏市場(chǎng)三星、LG、松下、夏普等企業(yè)加大投入力度;信號(hào)傳輸和處理行業(yè)歐美企業(yè)也加大了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的推廣。
國(guó)際企業(yè)擠入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主要原因有：
1、金融危機(jī)導(dǎo)致的發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的不景氣;
2、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一枝獨(dú)秀、高速發(fā)展的吸引力;
3、在一些產(chǎn)品和技術(shù)上國(guó)際巨頭處于領(lǐng)先位置和產(chǎn)業(yè)鏈核心位置。這三點(diǎn)共同作用導(dǎo)致在大屏市場(chǎng)過(guò)去幾年國(guó)際巨頭的“涌入”現(xiàn)象不斷加強(qiáng)。
另一方面，本土的大屏企業(yè)也在致力于走出去。很多國(guó)內(nèi)品牌在第三世界國(guó)家、甚至是歐美市場(chǎng)的暢銷(xiāo)等等。本土企業(yè)開(kāi)拓海外大屏市場(chǎng)，是本土大屏企業(yè)不斷成長(zhǎng)、發(fā)展和壯大的自然結(jié)果。尤其是在新興國(guó)家市場(chǎng)，外資品牌和國(guó)際巨頭也沒(méi)有明確的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，這給國(guó)內(nèi)企業(yè)走出國(guó)門(mén)提供了很好的“拓展空間”。
同時(shí)，在國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)方面，國(guó)內(nèi)大屏產(chǎn)業(yè)還面臨著“上游市場(chǎng)”海外化的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。比如，液晶拼接產(chǎn)品的主要面板供應(yīng)商來(lái)自韓國(guó)和日本。雖然臺(tái)灣和我國(guó)大陸地區(qū)也能生產(chǎn)液晶面板，但是在拼接用產(chǎn)品上卻處于相對(duì)落后的地位。再比如，國(guó)內(nèi)DLP拼接屏產(chǎn)品，DMD芯片和顯示解決方案來(lái)自TI，而核心光機(jī)大多來(lái)自日本企業(yè)。在DLP新型光源技術(shù)，包括LED光源和激光光源產(chǎn)品上，對(duì)外市場(chǎng)依賴(lài)也占相當(dāng)大比例。
因此，可以看到，國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)是大屏行業(yè)不可避免的一個(gè)話題。大屏行業(yè)的從業(yè)企業(yè)，無(wú)論是外資巨頭還是本土企業(yè)，都必須正視并適應(yīng)這種國(guó)際化因素日益加強(qiáng)的“新競(jìng)爭(zhēng)格局”。
