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    隨著智慧手機的應用量持續攀升，On-Cell觸控技術的應用勢力挾其價格優勢正逐步抬頭，尤其是Bridge On-Cell與單層多點On-Cell觸控方案分別打入中高階與低階應用，更有機會進一步提升On-Cell觸控方案的市場應用量…

    On- Cell觸控方案近來用量持續擴增，應用商品從中高階至低階產品都能看到身影，而會快速提升市場用量的關鍵在于其成本價格優勢，再加上其應用效能和現有觸 控技術相比已不惶多讓，在成本、效能兩方效益提升下，吸引白牌與中低階手機大量使用，甚至在主流品牌的中、高階產品都有機會搶入應用市場。

    積極整合與減少ITO層應用，可讓觸控面板顯示模組透光性表現更佳。

    中、低階智慧手機已大量導入使用On-Cell觸控方案優化成本結構，同時達到產品薄化優勢。

    OGS成本高 厚度表現略遜On-Cell觸控方案

    以目前常用的觸控方案觀察，現有單片玻璃方案(One Glass Solution；OGS)在成本上較高，但具較高透光表現，顯示品質表現佳；而雙薄膜(Glass-Film-Film；GFF)在價格表現上具優勢， 也吸引不少中、低價位應用導入；但隨著Bridge On-Cell和單層多點(Single Layer)On-Cell觸控方案應用竄起，目前On-Cell觸控方案市場熱度正逐漸增溫。

    On-Cell觸控方案應用量增加的關鍵 在于，除了面板廠持續努力優化產品架構外，觸控控制晶片業者也對On-Cell觸控方案應用解決方案增加支援力度，積極因應改善Bridge On-Cell、單層多點On-Cell觸控方案在成本與良率的應用限制，不僅讓元件成本大幅壓低、加速面板廠大量投產時程，同時On-Cell觸控方案 的觸控面板效能，已能與OGS、GFF觸控技術方案相抗衡，亦同時增加相關行動裝置商品采用技術的力度。

   On-Cell觸控方案具成本優勢 Bridge On-Cell鎖定中高階應用

   為了因應中、低價位智慧手機的使用需求，多家大型面板制造商已積極開發更具價格、成本優勢的Bridge On-Cell觸控方案，預計2014年第三季、第四季大量投入觸控面板應用市場。

    例如Samsung Display、友達、華映、群創等面板業者正積極開發更具成本優勢的On-Cell觸控方案，其中也包含了熱門的Bridge On-Cell觸控方案，并將于2014年下半年陸續量產，而新技術方案將直接鎖定中、高階觸控面板應用，直接壓縮OGS市場應用空間。以面板關鍵元件的 制造時程，2014年底相關元件應可達到良率、成本最佳化的狀態，配備Bridge On-Cell觸控方案面板的終端裝置，將可在2015年陸續推出市場。

    若實際比較采取外掛制程整合面板與觸控架構的OGS方案，會發現 導入On-Cell觸控方案對面板業者會更為有利，因為TFT LCD面板廠可以投入內嵌形式的Bridge On-Cell面板模組開發與制造，從生產流程中直接將ITO(氧化銦錫)玻璃、Cover Glass(保護玻璃)直至觸控面板形成一個完整的生產流程，高度掌握觸控面板的技術整合，達到產能、良率的最佳化狀態，只要能有效降低成本、放大產量， 終端產品模組將可望超越OGS面板模組的市場競爭力。

    Bridge On-Cell持續放大市場用量

    由于 Bridge On-Cell觸控面板模組前景可期，目前已吸引不少TFT LCD面板業者相繼投入，再加上原有OGS觸控面板模組原本就在中高階智慧手機應用中激烈競爭，終端元件模組的毛利表現已沒有往常優異，TFT LCD面板廠為了避開殺價競爭，積極導入Bridge On-Cell觸控面板模組生產制造已經成為不少面板廠商2014、2015年的市場戰略目標，對OGS觸控面板模組業者的市場空間造成嚴重壓縮。

    對大陸OGS觸控面板業者來說，也開始嘗試使用不同的產品策略與Bridge On-Cell觸控面板模組直接競爭。例如導入高度整合的觸控面板產品，抵御Bridge On-Cell觸控面板模組可能持續坐大的市場趨勢，就有OGS觸控面板模組方案直接整合相機模組，讓中高階智慧型手機產品可在導入其觸控模組產品時、同 時可以應用其整合的相機模組功能，達到終端產品在功能性與產品薄化設計上更大的競爭優勢，積極拉攏中階以上的手機應用客戶。