隨著智慧手機(jī)的應(yīng)用量持續(xù)攀升，On-Cell觸控技術(shù)的應(yīng)用勢力挾其價(jià)格優(yōu)勢正逐步抬頭，尤其是Bridge On-Cell與單層多點(diǎn)On-Cell觸控方案分別打入中高階與低階應(yīng)用，更有機(jī)會(huì)進(jìn)一步提升On-Cell觸控方案的市場應(yīng)用量…
On- Cell觸控方案近來用量持續(xù)擴(kuò)增，應(yīng)用商品從中高階至低階產(chǎn)品都能看到身影，而會(huì)快速提升市場用量的關(guān)鍵在于其成本價(jià)格優(yōu)勢，再加上其應(yīng)用效能和現(xiàn)有觸 控技術(shù)相比已不惶多讓，在成本、效能兩方效益提升下，吸引白牌與中低階手機(jī)大量使用，甚至在主流品牌的中、高階產(chǎn)品都有機(jī)會(huì)搶入應(yīng)用市場。
積極整合與減少ITO層應(yīng)用，可讓觸控面板顯示模組透光性表現(xiàn)更佳。
中、低階智慧手機(jī)已大量導(dǎo)入使用On-Cell觸控方案優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，同時(shí)達(dá)到產(chǎn)品薄化優(yōu)勢。
OGS成本高 厚度表現(xiàn)略遜On-Cell觸控方案
以目前常用的觸控方案觀察，現(xiàn)有單片玻璃方案(One Glass Solution；OGS)在成本上較高，但具較高透光表現(xiàn)，顯示品質(zhì)表現(xiàn)佳；而雙薄膜(Glass-Film-Film；GFF)在價(jià)格表現(xiàn)上具優(yōu)勢， 也吸引不少中、低價(jià)位應(yīng)用導(dǎo)入；但隨著Bridge On-Cell和單層多點(diǎn)(Single Layer)On-Cell觸控方案應(yīng)用竄起，目前On-Cell觸控方案市場熱度正逐漸增溫。
On-Cell觸控方案應(yīng)用量增加的關(guān)鍵 在于，除了面板廠持續(xù)努力優(yōu)化產(chǎn)品架構(gòu)外，觸控控制晶片業(yè)者也對On-Cell觸控方案應(yīng)用解決方案增加支援力度，積極因應(yīng)改善Bridge On-Cell、單層多點(diǎn)On-Cell觸控方案在成本與良率的應(yīng)用限制，不僅讓元件成本大幅壓低、加速面板廠大量投產(chǎn)時(shí)程，同時(shí)On-Cell觸控方案 的觸控面板效能，已能與OGS、GFF觸控技術(shù)方案相抗衡，亦同時(shí)增加相關(guān)行動(dòng)裝置商品采用技術(shù)的力度。
On-Cell觸控方案具成本優(yōu)勢 Bridge On-Cell鎖定中高階應(yīng)用
為了因應(yīng)中、低價(jià)位智慧手機(jī)的使用需求，多家大型面板制造商已積極開發(fā)更具價(jià)格、成本優(yōu)勢的Bridge On-Cell觸控方案，預(yù)計(jì)2014年第三季、第四季大量投入觸控面板應(yīng)用市場。
例如Samsung Display、友達(dá)、華映、群創(chuàng)等面板業(yè)者正積極開發(fā)更具成本優(yōu)勢的On-Cell觸控方案，其中也包含了熱門的Bridge On-Cell觸控方案，并將于2014年下半年陸續(xù)量產(chǎn)，而新技術(shù)方案將直接鎖定中、高階觸控面板應(yīng)用，直接壓縮OGS市場應(yīng)用空間。以面板關(guān)鍵元件的 制造時(shí)程，2014年底相關(guān)元件應(yīng)可達(dá)到良率、成本最佳化的狀態(tài)，配備Bridge On-Cell觸控方案面板的終端裝置，將可在2015年陸續(xù)推出市場。
若實(shí)際比較采取外掛制程整合面板與觸控架構(gòu)的OGS方案，會(huì)發(fā)現(xiàn) 導(dǎo)入On-Cell觸控方案對面板業(yè)者會(huì)更為有利，因?yàn)門FT LCD面板廠可以投入內(nèi)嵌形式的Bridge On-Cell面板模組開發(fā)與制造，從生產(chǎn)流程中直接將ITO(氧化銦錫)玻璃、Cover Glass(保護(hù)玻璃)直至觸控面板形成一個(gè)完整的生產(chǎn)流程，高度掌握觸控面板的技術(shù)整合，達(dá)到產(chǎn)能、良率的最佳化狀態(tài)，只要能有效降低成本、放大產(chǎn)量， 終端產(chǎn)品模組將可望超越OGS面板模組的市場競爭力。
Bridge On-Cell持續(xù)放大市場用量
由于 Bridge On-Cell觸控面板模組前景可期，目前已吸引不少TFT LCD面板業(yè)者相繼投入，再加上原有OGS觸控面板模組原本就在中高階智慧手機(jī)應(yīng)用中激烈競爭，終端元件模組的毛利表現(xiàn)已沒有往常優(yōu)異，TFT LCD面板廠為了避開殺價(jià)競爭，積極導(dǎo)入Bridge On-Cell觸控面板模組生產(chǎn)制造已經(jīng)成為不少面板廠商2014、2015年的市場戰(zhàn)略目標(biāo)，對OGS觸控面板模組業(yè)者的市場空間造成嚴(yán)重壓縮。
對大陸OGS觸控面板業(yè)者來說，也開始嘗試使用不同的產(chǎn)品策略與Bridge On-Cell觸控面板模組直接競爭。例如導(dǎo)入高度整合的觸控面板產(chǎn)品，抵御Bridge On-Cell觸控面板模組可能持續(xù)坐大的市場趨勢，就有OGS觸控面板模組方案直接整合相機(jī)模組，讓中高階智慧型手機(jī)產(chǎn)品可在導(dǎo)入其觸控模組產(chǎn)品時(shí)、同 時(shí)可以應(yīng)用其整合的相機(jī)模組功能，達(dá)到終端產(chǎn)品在功能性與產(chǎn)品薄化設(shè)計(jì)上更大的競爭優(yōu)勢，積極拉攏中階以上的手機(jī)應(yīng)用客戶。
