當(dāng)快速消費成為都市生活的主流文化，傳統(tǒng)試衣間的存在也開始受到質(zhì)疑。盡管親自試穿的確可以讓消費者真實了解服裝上身的效果，但是，當(dāng)需要試穿的服裝較多，或消費者購物時間有限時，反復(fù)試穿只會讓消費者感到煩躁，甚至放棄購買欲望。其次，由于試衣間是店方單方提供，且眾多消費者具有使用權(quán)的“公共設(shè)施”，因此，傳統(tǒng)試衣間在用戶隱私保護方面也存在漏洞，這一點令許多年輕女性消費者頭疼不已，在試衣時更提心吊膽。
最后，在寸土寸金的商場、店面，試衣間的設(shè)置必然會占用寶貴的經(jīng)營空間，無疑會拉低商鋪的投入產(chǎn)出比。事實上，很多實體服裝店面的經(jīng)營者往往會在為消費者提供試衣服務(wù)和經(jīng)營成本之間艱難權(quán)衡。而另一方面，我國電子商務(wù)的飛速發(fā)展，帶動了網(wǎng)購服裝熱潮。但網(wǎng)購服裝在為消費者帶去便捷的購物體驗和實惠價格的同時，也帶來了一些實質(zhì)性的困擾。其中，不能“眼見為實”使得不少消費者僅能憑借店方網(wǎng)頁上模特試穿的完美效果選購服裝，當(dāng)服裝到手后卻發(fā)現(xiàn)并不適合自己，造成了大量的退換貨現(xiàn)象，造成了消費者購物時間、賣家經(jīng)營時間，以及快遞服務(wù)等社會資源的大量浪費。當(dāng)前，無論對于實體店還是網(wǎng)店，如何為消費者提供便捷、有效的試穿服務(wù)已經(jīng)成為全行業(yè)的共同話題。
事實上，虛擬試衣服務(wù)并不是新鮮話題。此前已經(jīng)有大量相關(guān)的虛擬穿衣服務(wù)推出，諸如某些實體店推出的試衣鏡，某些網(wǎng)店推出的虛擬試衣間等等。不過，這些技術(shù)都存在一個共同的問題，就是效果并不令人滿意。此類技術(shù)多數(shù)僅僅通過攝像頭采集或用戶自主上傳方式獲取用戶頭像，并替換掉屏幕上的模特頭像，但卻不能模擬消費者的身材。盡管有些技術(shù)可以為消費者提供S、M、L、XL等服裝型號的選擇搭配，卻也避免不了消費者身材不夠“標準”的困擾。
好消息是，近年來更加高端精準的3D虛擬試衣服務(wù)已經(jīng)面世。這種全新方式結(jié)合了大數(shù)據(jù)、云計算等諸多行業(yè)尖端技術(shù)，通過體感設(shè)備和攝像頭捕捉人體數(shù)據(jù)，并快速建立人體模型;并通過精確算法，根據(jù)消費者選擇實現(xiàn)服裝與人體的同步建模和精準匹配;最終通過壓縮傳輸技術(shù)將龐大的人體和服裝數(shù)據(jù)傳至云端，令消費者可以隨時隨地采用任何終端設(shè)備查看服裝上身的“真實”效果。這種模式為服裝行業(yè)帶來的意義并非簡單試衣，其對行業(yè)的深層次影響更加令人期待。當(dāng)前實體服裝行業(yè)普遍面臨電商沖擊，經(jīng)營難度加大，而通過配備3D試衣系統(tǒng)，則可以節(jié)省大量被傳統(tǒng)試衣間擠占的寶貴展示空間。且通過服裝電子化“入庫”，可以有效減少庫存，降低運營成本。
不僅如此，3D試衣間還為網(wǎng)絡(luò)端的消費者提供了更加貼身的個性化服務(wù)，不僅提升了試衣的準確性，有助于減少退換貨比例，提升購物體驗。還有助于實體店面為網(wǎng)絡(luò)端消費者提供服裝遠程定制服務(wù)，真正打通服裝行業(yè)線下和線上服務(wù)的服務(wù)斷層。同時，借助大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，3D試衣系統(tǒng)還能為商家提供海量的消費者身材數(shù)據(jù)，有助于商家優(yōu)化服裝制作工藝，由線上“反哺”線下。
3D試衣技術(shù)的日趨成熟，不僅提升了實體服裝店面的經(jīng)營效率，優(yōu)化了網(wǎng)絡(luò)購物的用戶體驗，更打通了線上與線下服裝產(chǎn)業(yè)鏈的任督二脈，有助于現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)O2O生態(tài)系統(tǒng)的完善，及創(chuàng)新商業(yè)模式的形成，將徹底顛覆傳統(tǒng)服裝行業(yè)營銷格局。
