美國CCO公司（Clear Channel Outdoor Americas，iHeartMedia的子公司之一），近日推出了一款基于雷達(dá)的數(shù)字標(biāo)牌解決方案，其中包含的全新系列研究、數(shù)據(jù)及分析工具都能夠幫助廣告商及廣告代理們更有效地制定計(jì)劃。
對(duì)于首次戶外項(xiàng)目的嘗試，公司賦予了市場(chǎng)營銷人員細(xì)分、定位受眾群的能力、以及他們長期經(jīng)驗(yàn)積累的領(lǐng)悟和洞察能力。就如56iq數(shù)字標(biāo)牌的O2O物聯(lián)網(wǎng)數(shù)字標(biāo)牌解決方案一樣，大數(shù)據(jù)應(yīng)用可以幫助戶外數(shù)字標(biāo)牌融入廣泛的數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)之中，從而賦予各品牌探查現(xiàn)實(shí)社會(huì)的行為、消費(fèi)習(xí)慣、旅游模式的能力。
有了雷達(dá)，廣告商們可以更好地駕馭、運(yùn)用美國CCO公司提供的戶外數(shù)字媒體解決方案。對(duì)于聚合匿名的消費(fèi)者信息的使用，最初來自于AT&T（American Telephone & Telegraph，美國電話電報(bào)公司，是全球首屈一指的通訊控股公司）數(shù)據(jù)模式，如今，CCO推出的這款基于雷達(dá)的數(shù)字解決方案，便是在其基礎(chǔ)上加以改良的。有了雷達(dá)的幫助，廣告商們便能更好地制定適合不同受眾群體的廣告方案。
“公司推出的全新解決方案保密性極高”，CCO控股公司副總裁Jason King說到。“移動(dòng)數(shù)據(jù)領(lǐng)域受嚴(yán)格的消費(fèi)者保護(hù)條例約束，并且公司所有合作伙伴也遵循著條例規(guī)定。雷達(dá)系統(tǒng)只包括了匿名觀眾信息的匯總收集，并不包含細(xì)分到個(gè)體的信息收集。我們無權(quán)獲取用戶的個(gè)人隱私，但同時(shí)，用戶卻有權(quán)利選擇自己的信息是否被雷達(dá)獲取。結(jié)果，調(diào)查顯示大多用戶接受了來自第三方服務(wù)供應(yīng)商的電話調(diào)查，并表示他們的個(gè)人信息未曾泄露。”
“CCO推出的全新雷達(dá)數(shù)字解決方案具有劃時(shí)代的意義，它為營銷人員們提供了一種理解、定位目標(biāo)受眾群的更精確的方式，同時(shí)也能最大化地提升公司的品牌形象“，美國CCO公司高級(jí)副總裁Andy Stevens如是說。“該方案預(yù)示著精確定位品牌受眾群地方式的一個(gè)重要轉(zhuǎn)變。”
“雷達(dá)不僅有助智能定位受眾，還可以幫助解決一些簡單的業(yè)務(wù)性問題”， Horizon Media高級(jí)副總裁Jill Nickerson說到。“美國CCO在其所屬領(lǐng)域?yàn)榇俗龀隽朔e極貢獻(xiàn)。”
TOMS Shoes（美國著名的鞋履品牌湯姆布鞋）最近正利用雷達(dá)測(cè)量其戶外宣傳活動(dòng)的影響程度。通過對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)的搜集，雷達(dá)為TOMS提供了包括品牌購買意識(shí)等在內(nèi)的測(cè)量分析，其提供的數(shù)據(jù)都是匿名的，保密程度極高。
TOMS希望增加其對(duì)社會(huì)使命的認(rèn)識(shí)，并鼓勵(lì)18至34歲之間消費(fèi)者的購買行為。而那些以慈善為核心的鞋類品牌中有超過25%的都對(duì)TOMS的社會(huì)使命觀表示認(rèn)同。此外，那些通過戶外數(shù)字活動(dòng)接觸到各大品牌的人群，更有可能對(duì)品牌產(chǎn)生持續(xù)的關(guān)注。
“有先進(jìn)科技的支持，Clear Channel便能展示戶外數(shù)字媒體的強(qiáng)大的廣告號(hào)召力，同時(shí)也能表明TOMS的社會(huì)責(zé)任意識(shí)有所增強(qiáng)”，TOMS副總裁Jordan Glassberg說。“對(duì)我們而言，數(shù)據(jù)的支撐，增加了我們?cè)趹敉鈹?shù)字媒體宣傳活動(dòng)上的創(chuàng)造力。”
如今，許多ＣＣＯ的廣告代理商們已提供了他們戶外宣傳活動(dòng)的相關(guān)數(shù)據(jù)，以促進(jìn)現(xiàn)有廣告媒體模式的整合。“AT&T的數(shù)據(jù)模式讓廣告商們通過ＣＣＯ的戶外數(shù)字媒體能更好地了解消費(fèi)者的人口特征”，AT&T副總裁Sarita Rao說到。
一旦活動(dòng)開始，雷達(dá)便開始實(shí)時(shí)測(cè)量活動(dòng)的影響、效果。基于此，各品牌就能夠估量消費(fèi)者的購買行為、購買傾向等信息。通過數(shù)據(jù)對(duì)比，市場(chǎng)營銷人員可以計(jì)算出一次活動(dòng)的影響力及投資回報(bào)率。
“Clear Channel長期以來都是戶外數(shù)字媒體行業(yè)的領(lǐng)跑者，并且有了PlaceIQ（移動(dòng)地理位置智能平臺(tái)創(chuàng)業(yè)公司）的分析技術(shù)，更能拉近廣告商與消費(fèi)者之間的距離”，PlaceIQ的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Duncan McCall說到。“以上技術(shù)與戶外數(shù)字廣告相融合之后，對(duì)于消費(fèi)者們的購買行為等信息會(huì)有更加精確的定位，無論何時(shí)何地均能提供不同的個(gè)性化服務(wù)、方案。”
“我們希望在不久的將來，全方位受眾數(shù)據(jù)計(jì)劃可以適用于各大行業(yè)”，King說到。
