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　　2015年媒體和廣告行業有許多日新月異的變化，而我們所處的戶外廣告行業正在往全新的方向發展。為此我們專門盤點了新常態和互聯網+的新環境下影響戶外發展的大政策、移動互聯大潮下消費者行為的變化和對戶外場景的看法、2015年戶外投放的數字分析、重點媒體的發展趨勢和新增長點，以及在O2O場景營銷的時代，戶外廣告的發展趨勢。

　　1、移動互聯時代下的消費者

　　移動設備隨時隨地的使用特性，是現在媒體消費場景碎片化的重要推動因素；在碎片化媒體的時代，消費者對戶外場景中媒體的消費時間有所遞增，消費者接入各類屏幕的也渠道增多。互聯網對個人生活方式的影響進一步深化，線下移動支付、用手機預約出行、餐飲娛樂、公共醫療等用戶習慣逐漸養成。巨型社交性APP在未來將進一步整合綜合服務功能

　　消費者每周花費在不同媒體上的時長

　　2、2015年戶外廣告投放數字回顧

　　2015年，中國大陸戶外廣告總體投放額達127.1億元。戶外廣告投放額與2014年同期比較，上漲9.44%。

　　廣告主和品牌投放盤點：

　　戶外媒體因其廣泛的網絡覆蓋面與較好的效果呈現，適合品牌用于告知與曝光。在投放力度最大的前15位廠商品牌中，互聯網企業占據五位，將戶外廣告作為其互聯網之外的主要曝光渠道。

　　大量得到O2O融資的軟件品類品牌利用戶外做品牌告知，投放增幅顯著。

　　媒體大類的發展方面，2015年機場與火車站媒體的投放額占比增加，單一媒體有下滑；而數字戶外媒體數字化趨勢顯著，近十年來，各類數字戶外媒體廣告占比不斷增加。

　　影院、社區、機場、高鐵媒體在未來將成為戶外媒體新的增長點。

　　2015年與2014年同期戶外廣告投放額對比

　　3、2016展望O2O的場景營銷的時代

　　戶外媒體將從獨立的媒體渠道逐漸融合到互聯的O2O體系中。

　　線下的大數據發展為戶外媒體精準受眾監測提供可能。

　　可穿戴設備: 智能手機之后的顛覆性媒體。

　　戶外廣告O2O的場景營銷時代已經到來，其中時間、空間和消費者是場景營銷最基本的三大要素，而溝通平臺數字化、傳播互動化和創意場景化三個方向發展。