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　　近期，筆者應邀參加在上海舉行的數字標牌研討會。不知不覺中，這類話題的活動已經參加了3年，回頭看看，似乎都是芯片制造商英特爾張羅的（他們為啥張羅得這么勤，后面再說）。

　　可能很多人都不知道什么是“數字標牌”，看似高大上的名字，其實在生活中到處都能看到。換個說法你就明白了，比如寫字樓里的電子廣告牌；麥當勞柜臺上面顯示今日餐飲的大屏；大街上杵著的信息發布屏；商場里顯示打折信息的廣告屏、指引屏；機場、火車站里的各種大屏…… 它們都是“數字標牌”。這樣來看，“數字標牌”這個概念其實并不新。

　　（常見寫字樓里的數字標牌）

　　（餐飲店里的數字標牌）

　　百度百科對“數字標牌”的釋義是這樣的：數字標牌（Digital Signage）指的是在大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場所，通過大屏幕終端顯示設備，發布商業、財經和娛樂信息的多媒體專業視聽系統。其旨在特定的物理場所、特定的時間段對特定的人群進行廣告信息播放的特性，讓其獲得了廣告的效應。在國外，還有人把它與紙張媒體、電臺、電視和因特網并列，稱之為“第五媒體”。

　　（機場里的數字標牌）

　　你可以簡單的理解為，原來張貼的印刷品廣告被電子屏幕替代了。當然，現代技術的發展，讓這些屏幕具備更多功能。一個屏上能展現無限量信息，連上網絡就能遠程訪問和管理；加上觸摸就能人機互動；加上攝像頭就能變成穿衣鏡或者收集客流信息。它能看、能說，甚至能動！

　　目前，數字標牌已經從單向信息傳播走向信息雙向互動，可以完成信息收集、大數據分析、得出商業結論，最終影響未來的商業決策。

　　（基于視頻傳感器的匿名客流分析）

　　前面說到，英特爾為啥張羅“數字標牌”的各種活動？看起來電子大屏跟屏幕廠商關系更大吧？

　　事實上，數字標牌之所以能看、能說、能動，是有其核心動力的，需要計算能力，大屏只是整個系統中的信息輸出部分。談到計算能力或者技術標準，就跟英特爾有關系了。

　　我個人感覺，部分數字標牌更像是桌面虛擬化前端硬件設備，與瘦客戶機或者零客戶機的作用差不多。

　　2010年，英特爾與NEC,微軟共同制定數字標牌開放式可插接規范（OPS），這是一個標準化接口，能使數字標牌產品的維護、升級更加便捷。在此之前，數字標牌市場完全是一個碎片化的狀態，各家都在做自己的產品，架構五花八門，互不通用，大規模采購后的結果就是被廠家“綁架”。對買賣雙方來說，售后維修都是麻煩事兒。

　　標準化生產是必然趨勢，好處不言而喻。而能制定標準、有能力推動發展、最后被行業認可并廣泛應用的那位推動者，如果同時又是該生態鏈中底層硬件供應商，那它不僅僅能當“老大哥”，還能賺得缽滿盆滿。

　　英特爾就屬于這種情況，OPS標準是開放的，任誰都可以用，但X86架構的OPS電腦模塊決定了參考設計和成品均采用英特爾酷睿、凌動、奔騰、賽揚等處理器。標準定好了，英特爾下面要做的就是積極的倡導“數字標牌”概念，吸納更多產業鏈上的合作伙伴，推出更多的數字標牌產品。不僅僅是在零售業，教育電子白板，商務會議系統，英特爾數字標牌都在滲透。

　　（OPS電腦模塊）

　　對于英特爾，做好數字標牌還有更深層的意義。廣義上來說，數字標牌屬于物聯網范疇。在廣袤的物聯網里，英特爾一直處于落后狀態，市場占有率遠不及ARM等。ARM曾經對筆者說，在物聯網中，ARM的產品究竟用在多少種產品，多少個行業中，未來還會用在哪里，有多少案例他們自己都不清楚，實在是太多了，客戶能用ARM做什么不可預知。

　　像數字標牌這樣的細分市場在物聯網里多如牛毛。因此，英特爾在物聯網的布局中，只能采取各個擊破的方式，就像數字標牌。據悉，在這個細分領域中，英特爾已經實現NO.1。

　　調查統計顯示，中國市場2017年將有3000萬臺基于數字標牌的顯示器和1480萬個媒體播放器。雖然這個數字對于物聯網數百億的設備來說猶如滄海一粟，但對于英特爾來說，戰略意義重大。模范效應將給自己逐鹿物聯網更大的信心，數字標牌成功經驗是否可以復制在其他物聯網細分市場，可能也是英特爾在考慮的問題。