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   一年一度的世界移動通信大會（MWC），是世界上規模最大的移動通信領域的展會。隨著移動技術推動社會行為的進步發展，也改變了個人與品牌互動的方式。2016MWC的重點展出項目包括：可穿戴設備，安防，智慧城市。其中有幾乎你能想到的任何移動設備。此外，還有一些同樣具有創新性的展出項目。

　　而大多數人都置身于這一變化的浪潮之中。以下是一些今年展會上值得一提的重要內容：

　　1、強強聯手

　　科技巨頭和主要消費品牌清楚地知道，合作對于雙方以及產業發展的重要性。例如，本次展會上，聯想和谷歌就有一個合作項目（新一代操作系統和產品系列）；沃爾沃與愛立信也有合作；泰格豪雅（全球奢侈腕表銷量前五的腕表品牌）與英特爾聯合推出了新型智能手表；56iq與京東的智慧快遞柜等。

　　在戶外領域，我們已開始從合作當中受益。LinkNYC的免費Wi-Fi項目，就是戶外數字領域發展的典型案例。

　　2、連接

　　作為物聯網產業革命的延續，戶外廣告商們與消費者的聯系、互動將更加密切。

　　我們將看到更多與數字廣告結合的活動，無論是作為一個拓展性網絡，亦或是一個傳遞個性化信息的平臺，所有的一切都是建立在戶外數字廣告不斷發展變化的基礎之上的。

　　3、受眾洞察

　　如今，戶外廣告的針對性、互動性與以前相比，有了很大的提升。我們已經看到，通過合作伙伴來獲取對定位數據的更深層次理解，這不僅有助于戶外廣告發展，更有助于改進消費者的體驗。

　　如雨后春筍般不斷出現的各類新興趨勢，也將提供更充分的評估體系。

　　4、虛擬現實

　　虛擬現實，說來并不新奇。然而，面向大眾時，本次展會更關注的是虛擬現實技術對展會及未來技術發展的影響。

　　前一陣子，很多品牌進行了新產品的發布，包括HTC的Vive，LG的虛擬現實耳機。此外，還有三星的360度旋轉攝像頭的攝像機。不久的將來，人們將有更多機會體驗虛擬現實技術。

　　發展主流驅使技術不斷進步以為消費者創造更優質的沉浸式體驗，但我們首先要確保的則是產品的質量。

　　5、基礎設施不足

　　前路漫漫。發展機會總是與挑戰并存的。盡管此次展會是有利的發展機遇，但是，仍有一些問題需要留意。技術發展總是難以捉摸的。并且，在投資不合時宜的情況下，最近只有少數科技巨頭度過了難關。

　　未來幾年，戶外廣告行業同樣需要面臨這樣的問題。隨著現有技術的發展以及新平臺的涌現，伴隨著數字基礎設施的日益完善，再結合此次的展會情況，與時俱進、跟上技術的腳步，仍存在一定困難。

　　如果能夠充分利用技術發展的重要機遇，那么，戶外廣告產業發展的前景將更加廣闊。