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與傳統的信息模式相比，互聯網信息具有快捷、靈活、范圍廣等多種優勢，特別是隨著移動互聯網應用的不斷普及，信息傳遞更是實現了“隨時隨地”，營銷價值大幅提升，從而導致了其在廣告市場占比的不斷攀升（市場研究公司GroupM的最新報告顯示，2016年互聯網廣告有望占據廣告總開支的48.7%），市場潛力不斷加大。數字標牌，作為典型的網絡化營銷工具，在這場網絡化營銷大潮中能夠獲益幾何？

說到數字標牌最典型、最原始的應用職能，廣告營銷當仁不讓，而網絡化，則是數字標牌迎合社會信息化大潮的必備屬性，因此，數字標牌本身就是一個網絡廣告平臺，是互聯網廣告營銷的一種主流的表現形式。立足于行業長遠發展，互聯網廣告市場飛速增長的大背景下，行業用戶對數字標牌應用需求的增長就成為了必然。

不過，市場蛋糕雖然在迅速做大，但是，從業企業想要切實受益卻并非易事。在很長一段時間里，數字標牌都是一個典型的技術創新驅動型行業，這就決定了從業企業在發展過程中的主導地位，而行業用戶，則是廠商所引領的潮流、趨勢的被動接受者，具體項目構建中，“領先”是核心要素，然而，如今，隨著互聯網營銷理念的深入人心，這一情況已經有所不同，行業用戶對數字標牌應用需求有了鮮明的個人特色，因為行業不同、場景不同甚至于具體用戶的個人喜好不同，具體的解決方案側重就會有所不同。在硬件技術、設備大致趨同的情況下，數字標牌企業如果想要滿足日益多元化的應用需求，就要有極強的定制化解決方案提供能力，能夠以不變應萬變，這就直接導致了行業從業門檻的大幅提升。

除了對服務能力要求的提升，互聯網思維下，數字標牌企業的經營思維也要進行轉換。如上文所說，互聯網廣告的爆發，讓以數字標牌應用為代表的數字化、網絡化營銷越來越接地氣兒，應用市場逐漸由企業主導向行業用戶主導傾斜，因此，在創新層面，從業企業不能再憑借自己的主觀思維進行領先性創新，而是要深入行業應用，充分平衡用戶需求與行業領先性，進行應用型創新。這種經營思維的指引下，數字標牌企業不僅要有過硬的專業技術，更要有豐富的行業經驗積累。

依托于互聯網，數字標牌的作用不再是單純的營銷信息展示，而是成為了將信息融入整個商業互聯網的平臺化載體，信息價值的體現也不再局限于送達、告知，而是強調信息的靈活運用，無論數字標牌企業還是行業用戶，這都是需要適應的行業節奏，特別是對于從業企業而言，更是承擔著著雙份壓力——自身適應變革的同時，還要滿足行業用戶變革中的全新需求，壓力不小。

機遇與挑戰總是相伴而生。也正是因為行業用戶需求、企業經營思維的變革，在現有的品牌、規模之外，為業內企業重新劃定了起跑線，是企業“彎道超車”不可多得的契機。借力互聯網廣告市場的爆發，數字標牌應用市場擴張步入高峰期的同時，或將迎來新一輪的整合高峰。