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電子標牌將進入互聯時代 眾籌模式興起
編輯:雁楓 [ 2016-4-18 14:43:19 ] 文章來源:數字標牌網
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在家用電視市場因互聯網品牌加入而競爭日熾的情況下,商用顯示市場則呈現一片藍海。

康佳前總裁劉丹創立夢派集團半年后,現將精力更多轉向電子標牌領域。劉丹近日向記者表示,電子標牌未來將是一個潛力巨大的市場。今后,紙質標牌將被電子標牌所取代,電子標牌的聯網化將是趨勢。

由于每個商戶單獨供養運營后臺、工程技術人員并不劃算,所以,劉丹希望通過眾籌的模式,搭建一個電子標牌互聯網運營服務的統一平臺。不同的商戶可以在這個平臺上,對不同的電子標牌隨時進行個性化內容設計,并及時更新。

這個平臺是為“百合傳媒”公司專門做電子標牌的后臺運營系統,可以支持100萬個商戶用戶。他們只需輸入用戶名、密碼,可以在自己的IP地址上發布希望發布的廣告內容。

在劉丹看來,分眾傳媒是自營模式;而合眾傳媒是平臺模式,歡迎不同的商家來參與,只收取一些服務費。“什么都走向互聯網+平臺,媒體發布系統也一樣。”

據工商部門統計的數字,國內有2000多萬商戶。劉丹認為,它們都有電子標牌的潛在需求,因為促銷時不用每次寫海報,只需在電子標牌上更新內容就可以了,預計國內有上億臺電子標牌的潛在市場。比如,康佳、創維在國內分別有3萬個零售終端,如果加上格力、美的等,單是家電業在國內就有100萬個零售終端。

為了普及電子標牌,夢派推出三個套餐:一是買42英寸電子標牌1800元,送三年服務費;二是交五年服務費1800元,送一臺電子標牌;三是投資18萬元,占18萬股份,送100臺電子標牌,送18萬元服務年費。如,以36萬元入股合眾傳媒,得到200臺電子標牌。

劉丹希望眾籌18億元,整合1萬個商戶、100萬個零售終端,并在一年半至三年內實現這一目標。

他計算到:分眾在電梯里有20萬個終端,一個終端一年廣告收入10000元,分眾一年收入20億元。合眾假設做到100萬個終端,每個終端的每年收入只有分眾十分之一,一年也有10億元的收入,減掉成本,預計可以有5億元的利潤。而且,硬件是商戶自己投資的。

這張“藍圖”,得到他以前在康佳的老同事、山東千米購O2O公司總經理陳峰的支持。陳峰告訴記者,現已自己創業,做線上線下融合(O2O)的電商業務,正拓展山東、河南、河北、安徽等地鄉鎮市場,在山東的鄉鎮市場發展了200個左右的加盟店。

“我們跟夢派合作,計劃分兩至三期,投入1800萬元,入股合眾傳媒1800萬股,獲得10000臺設備,部分電子標牌設備已在試用。”陳峰說,現在的商業環境新舊更替,大家都很關注新的盈利模式。
這批電子標牌進入加盟店,對夢派來說是“廣告機”,開機廣告時段可以產生收益;對千米購來說,是O2O店里的電子商務觸控屏幕。“我們原本就要采購觸控屏放在加盟店,發展線上線下結合的電商業務,現在順帶獲得合眾傳媒的股份。”陳峰說。

奧維云網(AVC)新興行業及專項事業部副總監黃巍向記者分析說,從市場來看,2015年,國內廣義數字標牌(電子標牌)市場銷量達到260萬臺,同比增長16%。受整體經濟影響,雖然增長較快,但還是低于預期。

其中,廣告機銷量達到76.8萬臺,增速超過16%;液晶大屏顯示器及拼接墻銷量5.8萬臺,增速24%;受企業逐步側重廣告機的影響,用于信息發布的商用電視市場出現負增長,銷量70萬臺,同比下降10%。

黃巍說,從行業來看,互聯網思維、互聯網手段已經融入數字標牌解決方案,“智慧+大數據”已經成為趨勢。傳統家電企業搶灘廣告機市場,加大了市場競爭、優勝劣汰,有助于推動行業轉型升級。傳統商用顯示企業面對強大對手,也在發揮自身優勢,尋找新的定位。很多企業在嘗試商業模式的轉型升級,發揮自身品牌、資金、資源優勢,從單純的硬件銷售,向服務運營延伸,贏得未來市場的主動權。

“眾籌模式引入電子標牌領域,也可算是在這種大背景下的一種積極的嘗試。”黃巍說,但是眾籌進入公眾視野這么久以來,自身的一些問題比較多,是否能規避風險,還需要運營者發揮自身的智慧。希望他們能為行業探尋到一條新的道路。另外,現在也有企業提供云平臺、內容模板服務,新眾籌平臺面對市場競爭能提供怎樣服務,對他們來說也是個課題。

 


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