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在大尺寸液晶顯示市場，那個尺寸線的增長最快呢？2016年的半年報告已經(jīng)告訴我們，那就是65英寸。同比超過2倍，第二季度超過第一季度2倍的增幅，讓65英寸液晶成為了市場黑馬！

不過，大屏君注意到另一個更漂亮的數(shù)據(jù)：65英寸OLED電視的量，第二季度達(dá)到了第一季度的5倍——誰叫人家OLED更能代表高端呢！

65英寸液晶：一個“好用”新時代嗎

事實上，以一批4000元上下的65英寸液晶電視為代表，平板顯示的“經(jīng)濟(jì)”尺寸已經(jīng)進(jìn)入65英寸市場。這一變化，也許還未曾引起整個顯示市場的格外關(guān)注。因為它來的很突然。業(yè)內(nèi)人士表示，在大尺寸產(chǎn)品的帶領(lǐng)下，按總面積計算，2016年液晶等平板顯示產(chǎn)業(yè)的銷售增量會比2015年高70%以上。

那么，65英寸液晶進(jìn)入普及時代，這究竟能給顯示行業(yè)帶來哪些新氣象呢？

首先，從會議顯示角度看，65英寸的畫面對于一般企業(yè)會議室（10-30人）的應(yīng)用會有一個比較好的滿足度。而在24個月前，這一需求還被50英寸產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)。65英寸比50英寸在顯示面積上增加69%。這個增長不是很大，但是大屏君卻認(rèn)為這是“關(guān)鍵性”的變化。

因為，需求的顯示面積，與觀看距離、觀看人物多少、播放內(nèi)容性質(zhì)有密切關(guān)系。50英寸基本是會議室可選擇的入門尺寸，或者說“能用但不足”。在這個基礎(chǔ)上增加69%的面積，恰進(jìn)入了“足以堪用”的狀態(tài)。雖然這距離“好用”還有一段距離，但是液晶比較投影的大畫面卻擁有“光照下”的無比優(yōu)勢。

當(dāng)然，讀者可以說，投影采用抗光幕后，光照下的效果也很出色。但是，不要忘記現(xiàn)在抗光幕的價格比一般商用投影機(jī)都昂貴，也比65英寸液晶電視昂貴。

其次，在教育市場，液晶的問題只有一個：便宜的不夠大，夠大的不便宜。65英寸液晶現(xiàn)在處于一個價格下降通道（2015年均價下滑20%）。隨著價格下滑其產(chǎn)品銷售規(guī)模會進(jìn)一步擴(kuò)大，這將有利于產(chǎn)品價格的進(jìn)一步下降。這個良性循環(huán)一旦展開，65英寸很快就會代替60英寸產(chǎn)品成為教育市場的新寵。

這里的教育市場并不是簡單的指電子白板等交互式產(chǎn)品。也包括大多數(shù)幼兒教育所需要的單純顯示需求——這部分需求市場基本被液晶產(chǎn)品全面占據(jù)。且，對于歐美國家，尤其是北美那種喜歡大屏幕畫風(fēng)的市場，65英寸會是一個液晶在教育行業(yè)開始有明確吸引力的“起點”。

第三，在公共顯示市場，65英寸豎屏的價值是很突出的。因為在屏幕離地15-20公分的時候，65英寸豎屏恰是“一人高度”——這豈不是一個剛剛好做廣告的高度嗎？

大屏君認(rèn)為，數(shù)字告示等行業(yè)液晶顯示應(yīng)用一直以來，最大的瓶頸是：夠便宜的屏，都不夠大。看看公交站、百貨商場，或者電影院、地鐵站那些豎屏燈箱廣告的高度，就足以讓人們明白“數(shù)字告示要普及”，沒有“便宜的65英寸液晶”是不可能的。

第四，65英寸液晶最大的市場當(dāng)然還是家用電視機(jī)。作為壁掛式使用，65英寸電視機(jī)的寬度基本與大多數(shù)電視柜長度的80%-110%相當(dāng)。這是一個很好的審美比例。且這個大小也非常適合大多數(shù)居室客廳的長度范圍。不大不小，這正是形容65英寸產(chǎn)品家用的最好詞匯。

從上面的分析，大屏君得出的結(jié)論是：65英寸液晶顯示產(chǎn)品將是中等尺寸和大尺寸的分水嶺。65英寸產(chǎn)品價格的下降是液晶等平板顯示產(chǎn)品真正打開大尺寸普及門檻的關(guān)鍵。

大屏君認(rèn)為，現(xiàn)在65英寸液晶電視的價格已經(jīng)進(jìn)入“全國人民月平均工資”水平，這會促使整個市場對大屏幕顯示的需求，從此前緩慢的爬坡式的一點一點的進(jìn)步，變成“大尺度”的跳躍。

55-65-75：當(dāng)消費者選擇大尺寸電視或者顯示器的時候，這三個尺寸會呈現(xiàn)出跨越式的布局。60英寸和70英寸很可能被直接跨越過去，不會成為一個時間段內(nèi)的主流尺寸。這種變化也與上游面板市場的切割工藝有關(guān)系。

例如，讓6代線切割60英寸或者65英寸面板，并沒有顯著的成本不同。作為全球產(chǎn)能最大的世代線8.5代線承當(dāng)了絕大多數(shù)大尺寸液晶面板的供應(yīng)任務(wù)，該世代線對于切割60和65英寸的產(chǎn)品，也沒有顯著成本不同。事實上，6代線、8代線和8.5代線，作為現(xiàn)在液晶電視的主要供應(yīng)生產(chǎn)線，都面臨65英寸切割比60英寸切割玻璃基板利用率高、產(chǎn)品出售價格高，但是產(chǎn)能一致、固定成本相當(dāng)?shù)膯栴}。這是決定65英寸比60英寸更適合上游廠商的關(guān)鍵因素。

當(dāng)然，如果面板廠采用最先進(jìn)的混切技術(shù)，那么世代線效率對哪個尺寸線會最流行的影響就會顯著下降。不過，如果混切和單切兩者都能滿足客戶需求，單切的成本、成品率和技術(shù)難度上的優(yōu)勢非常明顯。

正是這些上游供給因素，決定了65英寸液晶顯示產(chǎn)品的供應(yīng)規(guī)模已經(jīng)面臨超過60英寸等級的產(chǎn)品（包括58英寸和60英寸兩個尺寸）的轉(zhuǎn)折。從市場實際商品型號數(shù)量看，60英寸產(chǎn)品超過58和60英寸的總和已經(jīng)有是幾個月的時間——這是最能說明行業(yè)發(fā)展方向的數(shù)據(jù)。

大屏君認(rèn)為，65英寸電視型號比60英寸更多，這個證據(jù)要比65英寸產(chǎn)品的價格下降更能證明，65英寸才是未來的“大主力”。