本周早些時(shí)候，Burberry推出了全新女士香水My Burberry Black，靈感來(lái)源于品牌標(biāo)志性黑色Heritage Trench風(fēng)衣。系列廣告由英國(guó)女演員莉莉·詹姆斯主演，并于皮卡迪利廣場(chǎng)的數(shù)字屏幕上進(jìn)行播放、展示。
本次活動(dòng)的廣告大片是莉莉·詹姆斯的首個(gè)全球代言，由Mario Testino掌鏡拍攝，Burberry首席創(chuàng)意總監(jiān)兼首席執(zhí)行官Christopher Bailey親自擔(dān)任創(chuàng)意指導(dǎo)。
“I Put a Spell on You”， 由創(chuàng)作型歌手Duffy演繹，是廣告大片的背景音樂(lè)。
莉莉·詹姆斯近日接管Burberry的Snapchat主頁(yè)，消費(fèi)者可通過(guò)Snapchat觀賞廣告大片。包括Clear Channel通信公司的One Piccadilly影視屏和位于倫敦皮卡迪利大街的Coventry House大屏幕在內(nèi)的全球多個(gè)平臺(tái)也將播放該廣告大片，將本次全新香水的發(fā)布活動(dòng)推向高潮。廣告若能加入56iq社交媒體互動(dòng)應(yīng)用就更完美了，觀眾就可以立時(shí)通過(guò)手機(jī)與屏幕互動(dòng)了。
此廣告大片的創(chuàng)新之處如下：
·Snapchat—Burberry在該軟件上推出首個(gè)品牌鏡頭，在8月23日起的24小時(shí)內(nèi)，用戶(hù)可通過(guò)My Burberry Black鏡頭，仿佛置身于廣告大片之中。在該款鏡頭的開(kāi)機(jī)頁(yè)面中，用戶(hù)位于一頂Burberry雨傘下方，隨后通過(guò)“飛吻”提示信息設(shè)置濾鏡，為照片添加金色光暈。該鏡頭可在美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利及德國(guó)等地區(qū)使用。
·店內(nèi)數(shù)字體驗(yàn)—在指定零售門(mén)店，顧客可通過(guò)數(shù)碼設(shè)備點(diǎn)擊任意My Burberry香水瓶獲得多重感官體驗(yàn)，去發(fā)現(xiàn)My Burberry系列香水的芬芳，探索包括My Burberry女士濃香水、My Burberry女士淡香水和My Burberry Black系列產(chǎn)品。顧客還可以設(shè)計(jì)帶有私人印記的虛擬香水瓶。
My Burberry Black由首席創(chuàng)意總監(jiān)兼首席執(zhí)行官Christopher Bailey親自擔(dān)任創(chuàng)意指導(dǎo)，并攜手全球頂級(jí)調(diào)香大師Francis Kurkdjian傾力締造，全新香水汲取了黑色Trench風(fēng)衣內(nèi)在所具有的感性魅惑因子，恣意噴灑于誘人裸肌，淋漓散發(fā)無(wú)盡誘惑魅力。
此款香氛采用灑滿(mǎn)雨后陽(yáng)光的茉莉花作為清香怡神的前調(diào)；浪漫醉人的桃花蜜糅合性感誘惑的甜心玫瑰構(gòu)成馥郁中調(diào)；玫瑰中調(diào)為My Burberry香氛系列的標(biāo)志性經(jīng)典香調(diào)，呈現(xiàn)出甜怡誘人的蜜糖芬芳，彰顯無(wú)盡柔媚韻致；而基調(diào)則由濃郁熱烈的琥珀廣藿香完美收就，營(yíng)造深邃迷人氣息。
數(shù)字廣告通過(guò)大片展現(xiàn)了新品香水的獨(dú)特魅力，My Burberry Black采用色澤飽滿(mǎn)高貴的琥珀色玻璃瓶身設(shè)計(jì)，細(xì)節(jié)之處完美呼應(yīng)標(biāo)志性黑色Heritage Trench風(fēng)衣的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素。牛角紋飾深色瓶蓋與風(fēng)衣獨(dú)具匠心的紐扣相得益彰，至臻搭配英倫精紡嘎巴甸面料純手工結(jié)飾，該結(jié)飾面料產(chǎn)自英格蘭約克郡卡斯?fàn)柛５聜鹘y(tǒng)工坊，禮贊由Thomas Burberry逾百年前發(fā)明的革新性防雨面料。
消費(fèi)者可以通過(guò)Burberry.com、定制精品店及批發(fā)商門(mén)店，尊享My Burberry Black系列個(gè)性化定制服務(wù)，為瓶身鐫刻至多三枚姓名首字母。
