金秋送新風(fēng)，中國消費IT市場迎來學(xué)生返校的采購季，而市場亮點也正轉(zhuǎn)向新興消費IT終端產(chǎn)品。IDC數(shù)據(jù)顯示，AR/VR、可穿戴設(shè)備、消費機(jī)器人等新興產(chǎn)品呈現(xiàn)大幅度增長，京東在其中扮演了重要的角色。數(shù)字化原生代們，正加速顛覆傳統(tǒng)IT，重塑消費IT終端市場格局。
國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止至2015年，中國小學(xué)以上的在校學(xué)生人數(shù)約為1.8億人次，約占全國總?cè)丝诘?/FONT>13.4%。整體消費IT市場正呈現(xiàn)越來越年輕化、個性化的趨勢。小學(xué)生們都已開始通過各類IT產(chǎn)品"武裝"自己，買電腦玩手機(jī)對他們來說已不足夠。
1.PC、智能手機(jī)不再是學(xué)生返校季的唯一選擇產(chǎn)品。
IDC數(shù)據(jù)顯示，新興的消費IT終端產(chǎn)品的整體市場銷量繼續(xù)高速成長，尤其是AR/VR、可穿戴設(shè)備、消費機(jī)器人等增速顯著。而這些新形態(tài)產(chǎn)品的銷量成長，很大一部分來自年輕學(xué)生群體的貢獻(xiàn)。
相比整體市場數(shù)據(jù)，電商平臺上的新興消費IT終端產(chǎn)品增長更為顯著。2017年上半年，以電商渠道數(shù)碼產(chǎn)品（包括消費機(jī)器人、AR/VR等）銷量第一的京東為例，消費機(jī)器人為396%（整體市場增速58%）、AR/VR產(chǎn)品為309%（整體市場增速100%），京東的銷量增幅大都顯著高于整體市場增幅，對整個市場的成長起到至關(guān)重要的引領(lǐng)作用。
在電商渠道中，京東平板電腦以68%的銷量占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位，成為中國電商領(lǐng)域最大的平板電腦零售商。
2.數(shù)字化原生代的崛起將加速顛覆傳統(tǒng)IT。
通常稱千禧年（2000年）之后出生的消費者為數(shù)字化原生代。這些消費者從小就開始使用智能手機(jī)等IT設(shè)備，是數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中最年輕的一代消費者。他們已經(jīng)養(yǎng)成了數(shù)字化的思維模式與消費方式，對于新的IT設(shè)備更容易接受，更為看重產(chǎn)品的個性化與差異化。IDC認(rèn)為，隨著數(shù)字化原生代消費者逐漸成長，將深層次地改變IT產(chǎn)品的產(chǎn)品形態(tài)、購買行為和使用方式。數(shù)字化原生代的崛起，將加快對傳統(tǒng)IT的顛覆。
3.數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速學(xué)生終端產(chǎn)品多元化。
隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，行業(yè)云逐步開始在這些傳統(tǒng)行業(yè)實現(xiàn)部署，AR/VR、可穿戴設(shè)備、機(jī)器人、電子白板等新興終端設(shè)備也在學(xué)生市場得到長遠(yuǎn)發(fā)展。比如小學(xué)生逐步開始通過平板完成自己的家庭作業(yè)。在幼兒教育中，AR/VR，機(jī)器人等技術(shù)都已經(jīng)得到廣泛應(yīng)用。黑科技正在占領(lǐng)學(xué)生市場，并逆襲傳統(tǒng)教育市場。
IDC中國助理副總裁王吉平指出，IT廠商們需要充分認(rèn)識數(shù)字化原生代對市場格局帶來的影響，革新產(chǎn)品形態(tài)，創(chuàng)新營銷方式。而在未來數(shù)年，學(xué)生市場和教育市場，將成為各類新型消費IT終端設(shè)備的重要增長點。
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