意大利 是全球風景最秀麗且景色最多元的國家之一，每年都有4860萬游客競相前往。美麗的海濱、迷人的村莊、精彩的都市和神秘的古跡，吸引著各地游客和本地居民的目光。而將旅途中的人們與這些景點相連的便是Grandi Stazioni Retail。
Grandi Stazioni Retail位于意大利最繁忙的火車站，其媒體網(wǎng)路將這里變成了信息、購物和會面中心。Grandi Stazioni Retail的數(shù)字屏幕可為游客和通勤白領及時提供相關定向信息，以完善其旅程。
互動廣告
Grandi Stazioni Retail日均客流量可達200萬，不同需求的人們均可在此找到相應服務：游客可以盡情尋找完美的紀念品、當?shù)鼐用駝t可在拜訪親友之前為其挑選一件禮物、而白領則可在上班途中隨手購買一杯咖啡等等。
由于客流量龐大，Grandi Stazioni Retail意識到要想提升廣告效果就不能為所有人播放相同的內(nèi)容。因此，Grandi Stazioni Retail放棄了“通用”方案，轉(zhuǎn)而選擇了深度定位方案，確保為不同人群播放與其相配的內(nèi)容：
面部識別
受眾分析（包括年齡、性別和情緒）
電子傳感器
停留時間和注意力時間分析
第三方數(shù)據(jù)
在攝像頭和識別技術的幫助下，Grandi Stazioni Retail可在游客查看屏幕內(nèi)容時收集其信息。當然，保護游客安全和個人隱私是第一要務，系統(tǒng)會嚴格根據(jù)規(guī)定要求匿名處理所有數(shù)據(jù)。
成功完成性別、情緒和年齡識別后，廣告會根據(jù)受眾人口分布特色播放相應內(nèi)容。在這一技術的支持下，Grandi Stazioni Retail可為受眾高效播放滿足其需求和興趣的相關內(nèi)容。
Grandi Stazioni Retail與Lufthansa和Quividi積極合作為廣告配置了電子傳感器，有人靠近屏幕便可即刻感知。“Shhhh”廣告曾在三個地點播放并吸引了380,000人次互動。
Grandi Stazioni Retail利用包括停留時間和注意力時間等受眾數(shù)據(jù)判定廣告是否成功。并通過這一分析了解其網(wǎng)絡是否達成了預期效果，廣告商也能更好地了解游客偏愛的內(nèi)容類型，而游客則可以收到完善旅途安排的實用信息。
吸引繁忙的旅客駐足觀看
由于火車班次頻繁，乘客通常會在上車前直接奔向所需物品。不論是購買快餐還是新衣，火車站中總是一片繁忙景象，因此，媒體網(wǎng)絡中的內(nèi)容必須具備足夠的吸引力和關聯(lián)性，才能夠讓人們停下腳步。
為了延長游客的觀看時間，平臺在系統(tǒng)中集成了互動、實時社交媒體內(nèi)容發(fā)布和視頻等功能。在這些功能的支持下，Grandi Stazioni Retail與電信、時尚和生活娛樂等多個領域的品牌合作，成功推出多種極具影響力的市場廣告。
近期，公司還與意大利殘疾人委員會（Italian Paralympic Committee）合作推出短片，以宣傳體育和娛樂活動對殘疾人的重要性。如果人們發(fā)布帶有“cuoreparalimpico”或“殘疾人之心（paralympic heart）”話題的社交媒體內(nèi)容，還有可能被屏幕播放。
Grandi Stazioni Retail的不同平臺為廣告商提供了無限機遇，方便其與沿途受眾溝通，同時也為受眾提供了許多有趣實用的信息。
GRANDI STAZIONI RETAIL和播尚BROADSIGN
與播尚BroadSign合作后Grandi Stazioni Retail可根據(jù)特定時間、當前天氣和受眾情緒等多種信息，自動為觀看者播放與其相配的定向內(nèi)容。例如：為需要一杯醒腦咖啡的早間乘客提供早上6-10點營業(yè)的本地咖啡店廣告。
Grandi Stazioni Retail還可利用BroadSign的開放API簡單高效地播放獨家內(nèi)容。同時集成第三方受眾分析信息和內(nèi)容軟件，為游客和白領提供真正滿足其需求的信息。
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