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原創(chuàng) 2018-03-13 Stephen Freitas AOM亞洲戶外 AOM亞洲戶外 在過去幾年里，紛至沓來的新技術(shù)改變著戶外媒體行業(yè)，并且對行業(yè)的幾乎每個方面都催生出重大轉(zhuǎn)變。幾年前，這種轉(zhuǎn)變就已經(jīng)伴隨著高畫質(zhì)、高清數(shù)字顯示技術(shù)的升級拉開了帷幕。

利用信息一體化技術(shù)，可以從龐大的數(shù)據(jù)集中抽絲剝繭，描繪洞見。沃爾瑪利用實時數(shù)據(jù)來識別購物媽媽，確定她們所經(jīng)過的戶外數(shù)字媒體位置。通過對戶外媒體的位置運用地理圍欄技術(shù)，移動設(shè)備在置身于戶外領(lǐng)域后，也貢獻了更多信息。

在行業(yè)領(lǐng)袖們思考如何利用最新技術(shù)的升級，以積極的方式影響企業(yè)時，戶外媒體持續(xù)創(chuàng)新，而多數(shù)人可能還未曾想過。一些指日可待的極具吸引力的商機包括：無人駕駛汽車、卡車和公共汽車，無人機送貨和無人機營銷，飛鐵和高鐵，滑板和電動汽車，增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實，疊層制造，以及3D打印。其中的某些技術(shù)應(yīng)用，可能將直接或間接的影響到整個戶外媒體行業(yè)。

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規(guī)模擴張解決方案

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擴大技術(shù)應(yīng)用的范圍需要廣泛的適應(yīng)力和透明的信息。數(shù)據(jù)與現(xiàn)實世界中的應(yīng)用程序相結(jié)合，需要網(wǎng)絡(luò)以指數(shù)級的增長方式來支撐，與此同時要保持穩(wěn)定并且可控。隨著信息和洞見的不停產(chǎn)生和膨脹，規(guī)模的問題可以通過如下幾種方式來解決。

透過霧層：今天用于分析受眾的數(shù)據(jù)體量龐大，加之做決策所需的速度加快，要求計算能力更加接近數(shù)據(jù)的本真面貌。應(yīng)用于戶外媒體，這些實時數(shù)據(jù)可以被快速過濾和分析，然后轉(zhuǎn)化為能用于營銷活動的可操作信息。將計算能力置于離本源更近的地方，便產(chǎn)生了“霧”層，這與“云”有所不同。通過使用這種方式，戶外媒體可以更好的顯示出，附近接觸到廣告的實時受眾的規(guī)模和范圍。

挖礦移動部落：實時交通數(shù)據(jù)是戶外行業(yè)所探索的另一個領(lǐng)域，要將路徑規(guī)劃能力融入到應(yīng)用程序中。可以借助政府目前正在使用的工具來推動行業(yè)發(fā)展，包括公共安全攝像頭、WiFi熱點和基于位置的廣告平臺等。利用城市提供服務(wù)和創(chuàng)造收益的機會，有可能為戶外媒體行業(yè)及城市創(chuàng)造雙贏的局面。

物聯(lián)網(wǎng)的確是物體：分級數(shù)據(jù)的使用可以促成全面的解決方案，而且不會產(chǎn)生單點故障。今天，有效的數(shù)據(jù)收集被應(yīng)用于數(shù)字化實施的各個方面。隨著物聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的擴展，個人設(shè)備，甚至是戶外位置都可能起到?jīng)Q定性的作用。物聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開始改變城市，對廣告業(yè)務(wù)也有一定程度的影響，下一階段可能會帶來巨大的商機。技術(shù)已無處不在。

戶外媒體演進為數(shù)字界面平臺，與常規(guī)線下媒體渠道的關(guān)鍵區(qū)別在于加強了互聯(lián)互通。其出發(fā)點是提供一個平臺來實現(xiàn)聯(lián)通的服務(wù)，連接相互關(guān)聯(lián)的信息，連接到消費者設(shè)備及網(wǎng)絡(luò)。

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技術(shù)變革無休

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戶外媒體仍然是增長最快的媒介渠道之一，因為這個行業(yè)正在積極擁抱變革以觸達消費者，戶外媒體正以引人注目的方式持續(xù)前行。創(chuàng)新思維不斷以深刻的方式改變著商業(yè)，并將隨著技術(shù)的革新而延綿不絕。革新技術(shù)中的多項前沿技術(shù)，可以更迅速的處理更多的數(shù)據(jù)。

更多數(shù)據(jù)：由于經(jīng)濟適用的平臺和工具越來越多的，先進的數(shù)據(jù)分析技術(shù)正在快速進化，幫助那些身處戶外媒體前、需要實時相關(guān)信息的消費者，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為有意義的信息。

更迅速：分布式處理的加速發(fā)展將為企業(yè)和行業(yè)提供動力。例如，新的計算方法已對戶外媒體行業(yè)產(chǎn)生了實質(zhì)性的影響。借助與現(xiàn)實世界的天然接近，戶外媒體可以充分利用霧計算能力。

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戶外媒體與移動設(shè)備融合

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24-hour Fitness利用處于地理圍欄的戶外數(shù)字媒體位置、 其自身位置，以及競爭對手的位置，來確定接觸特定廣告的受眾。基于受眾構(gòu)成、訪問過競爭者健身俱樂部的人群，移動廣告為消費者提供了個性化的信息。

甚至當消費者把注意力集中在其它地方的時候，戶外媒體也在尋求有效的溝通方式和與其個性化互動的方式。這包括采用新的方式與移動設(shè)備相連接。

注視街道：追蹤技術(shù)的進步改進了戶外數(shù)據(jù)收集的方法。3D攝像“眼動追蹤”就是一種新方法。在3D設(shè)備的幫助下，戶外媒體公司可以計算出受眾的位置，并對移動數(shù)據(jù)進行交叉分析。當每個消費者看到特定的廣告時，他的信息就被設(shè)備捕捉，并被記錄在案。

情緒購買：當受眾站在某個戶外媒體的位置時，他們的情感也可以被探測到。他們快樂嗎?悲傷嗎? 3D攝像頭可以對其做出分析，這一切都有助于廣告主更好的洞察消費者，了解他們?nèi)绾闻c廣告互動。

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戶外媒體真實存在

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雖然數(shù)字化有太多誘人之處，但是所有的戶外媒體仍然必須連接到物理世界。這就是戶外媒體蓋過數(shù)字和移動平臺的優(yōu)勢。真正的世界中有路過廣告牌的司機和他們的乘客，有在公交候車亭中等候的饑餓上班族，有等待著火車的忙碌乘客，我們所有人都在真實的世界中生活、工作、娛樂和學習。

當然，戶外媒體公司擁有并管理的實體資產(chǎn)公司，正在以形態(tài)各異的方式對它們進行數(shù)字化。其根本目的是在社區(qū)中創(chuàng)建一個無縫連通的蒼穹，提供范圍廣泛的、動態(tài)的基礎(chǔ)設(shè)施，在最恰當?shù)臅r刻將信息傳遞給最適合的消費者群體。

戶外媒體正在利用前沿技術(shù)加強品牌和消費者之間的聯(lián)系，改進定位，提高投資回報率，并保持引領(lǐng)消費者前行的地位。在網(wǎng)絡(luò)和平臺連接方面，戶外媒體扮演著媒體規(guī)劃和購買生態(tài)系統(tǒng)全方位整合的合作伙伴。這就是為什么在當今的點擊、點贊和頁面瀏覽的世界里，戶外媒體是真正的物體。它不能被機器人所忽略、屏蔽、跳過或窺探。戶外廣告全天候24小時無休不眠的圍繞著消費者，在他們的生活、工作、旅游、購物和娛樂的地方，讓他們沉浸在真實、強勢的廣告中。這才稱得上真正的、有影響力的廣告。