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我們之前根據(jù)林國(guó)棟先生的闡述，大致了解了區(qū)塊鏈技術(shù)在廣告行業(yè)的應(yīng)用前景。尤其IMCC（Interactive Media Consortium Chain，中文名稱為：“艾媒鏈”）的場(chǎng)景互動(dòng)理念，更加符合戶外媒體行業(yè)互動(dòng)創(chuàng)新的方向。那么，具體的互動(dòng)模式以及效果是怎么樣的呢？我們邀請(qǐng)林先生繼續(xù)為我們解讀。

IMCC 的基本運(yùn)行模式簡(jiǎn)述

IMCC 項(xiàng)目（Interactive Media Consortium Chain，中文名稱為：“艾媒鏈”）是以互動(dòng)廣告形式為基礎(chǔ)，運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)和互動(dòng)廣告特征，以智能可信設(shè)備為載體，創(chuàng)建的區(qū)塊鏈生態(tài)體系。

它將IMCC 作為數(shù)據(jù)追溯的基本單位，借助區(qū)塊鏈技術(shù)特性，打造全新的媒體廣告生態(tài)系統(tǒng)。IMCC 的核心價(jià)值在于廣告業(yè)態(tài)的環(huán)流生態(tài)布局。利用閑置媒體資源共享作為切入點(diǎn)，形成去中心化的廣告媒體運(yùn)營(yíng)體系。

具體來說，主要聚焦在以下三個(gè)方面：

首先在廣告形式上，采取跨屏互動(dòng)廣告的形式，基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、用戶使用移動(dòng)端設(shè)備與媒體廣告進(jìn)行聯(lián)通互動(dòng)的一種新形態(tài)廣告。利用手機(jī)端傳感器的多種交互，實(shí)現(xiàn)新穎多樣的線下多屏互動(dòng)。它使得用戶能夠參與到屏端媒體的實(shí)時(shí)交互當(dāng)中，將互動(dòng)場(chǎng)景與廣告展示相融合，激發(fā)廣告受眾的參與感，達(dá)到傳播的目的。

其次在媒體選擇上，選擇餐飲店、酒吧、KTV、洗浴、影院等場(chǎng)景，將電視、投影儀、LED 等閑置媒體資源整合起來，激活消費(fèi)場(chǎng)所內(nèi)的媒體傳播功能。除了線下資源+ 線上運(yùn)營(yíng)的效率優(yōu)勢(shì)之外，線下店鋪屬性及消費(fèi)者的人群標(biāo)簽，可以形成營(yíng)銷用戶的畫像。而在消費(fèi)場(chǎng)所內(nèi)的空間，用戶的點(diǎn)餐等待時(shí)間、休閑娛樂時(shí)間也適宜完成互動(dòng)行為。

最后，在數(shù)據(jù)反饋和ROI 評(píng)定上，我們運(yùn)營(yíng)區(qū)塊鏈對(duì)于數(shù)據(jù)存儲(chǔ)流程的結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢(shì)，將媒體廣告行業(yè)中至關(guān)重要的用戶參與數(shù)據(jù)，以公開透明、可追溯的形式進(jìn)行真實(shí)記錄和監(jiān)測(cè)反饋。將IMCC 作為承載廣告數(shù)據(jù)和價(jià)值分配的基本單位。以廣告關(guān)鍵投放數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，進(jìn)行智能合約的編寫。

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IMCC 運(yùn)行模式中，投放效果有哪些不同

最大的不同是互動(dòng)帶來了信息流通與分析的進(jìn)一步可能。

互動(dòng)廣告模式充分利用用戶的注意力時(shí)間，其核心將交互的形式、配合協(xié)作激 勵(lì)的效果，將受眾的注意力短時(shí)高效的集中在廣告中。通過“關(guān)注—互動(dòng)—信 息到達(dá)”三個(gè)步驟，完成受眾對(duì)于廣告信息的有效接收。而在第一階段通過對(duì)消費(fèi)場(chǎng)所內(nèi)的消費(fèi)者進(jìn)行受眾定向，又可以使得廣告的傳達(dá)效力進(jìn)一步提升， 并在未來的類型拓展中，完成更為精準(zhǔn)的受眾定向。

互動(dòng)廣告區(qū)別于傳統(tǒng)媒體展示類的廣告，因?yàn)槠浣换バ问疆a(chǎn)生了天然的數(shù)據(jù)流通管道。可以更為準(zhǔn)確地獲知用戶的關(guān)注度和屬性信息。而與數(shù)據(jù)造假門檻極低的線上點(diǎn)擊廣告相比較，線下互動(dòng)所處的場(chǎng)景，輔以區(qū)塊鏈上的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，將保證數(shù)據(jù)的完整與真實(shí)。通過對(duì)互動(dòng)行為中的用戶信息、來源去向的追溯，為數(shù)據(jù)的深度分析提供條件。

另外，互動(dòng)行為是廣告激勵(lì)可持續(xù)、可發(fā)展的最佳實(shí)踐形式。

互動(dòng)廣告是選擇合適的投放場(chǎng)景，在給定的空間和時(shí)間內(nèi)與用戶完成的一場(chǎng)帶有激勵(lì)性質(zhì)的互動(dòng)行為。它的激勵(lì)性特征帶來了更高的關(guān)注度和參與度，但純粹的物質(zhì)激勵(lì)是難以持續(xù)的，因此用互動(dòng)的形式來輔助廣告激勵(lì)，能夠賦予激勵(lì)式廣告更為豐富的形式和拓展性，成為可持續(xù)、可發(fā)展的廣告形態(tài)。

IMCC 項(xiàng)目與線下媒體融合的最有效方式

這要分成兩部分來說，一部分是產(chǎn)品上的融合，另一部分是商業(yè)上的推動(dòng)。

在產(chǎn)品融合層面來講，互動(dòng)體驗(yàn)是我們?cè)诋a(chǎn)品融合上的重點(diǎn)。業(yè)內(nèi)在互動(dòng)式廣告上也一直多有嘗試，作為具備強(qiáng)互動(dòng)性（也可以說是所謂“強(qiáng)打擾”）的廣告，提升參與度在于能夠?qū)ふ业竭m合的場(chǎng)景。這個(gè)場(chǎng)景要擁有可互動(dòng)的物理空間、足夠的停留時(shí)間、輕松休閑的場(chǎng)景氛圍。因此在IMCC進(jìn)行線下媒體融合的時(shí)候，優(yōu)先選擇消費(fèi)場(chǎng)所作為互動(dòng)媒體的首選場(chǎng)景。

而在商業(yè)推動(dòng)上，利用區(qū)塊鏈的信任機(jī)制來保障透明化的價(jià)值分配體系，這仍然是最大的推動(dòng)力，線下消費(fèi)場(chǎng)所作為媒體資源方，能夠清晰地認(rèn)知和評(píng)估媒體價(jià)值是推動(dòng)商業(yè)廣告進(jìn)駐的重要一環(huán)。 

IMCC 項(xiàng)目的發(fā)展方向

新的嘗試遍布著幾乎所有的環(huán)節(jié)，在廣告內(nèi)容和表現(xiàn)力上的拓展，去增加AR 類廣告產(chǎn)品線；在廣告的程序化購(gòu)買中，將真正關(guān)鍵的、影響廣告投放的元素抽象出來，完善廣告智能合約的合理性；在區(qū)塊鏈技術(shù)上，持續(xù)去優(yōu)化數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化效率和安全問題等等，我們還有很多的課題和工作要做。

在覆蓋區(qū)域上，我們按照廣告主對(duì)廣告投放區(qū)域管理的特性，依次把全國(guó)市場(chǎng)分為：華北/ 華中/ 華南/ 西北四個(gè)大區(qū)域，我們的覆蓋區(qū)域也會(huì)以這個(gè)次序有序展開。目前在杭州、大連、沈陽、成都、太原、煙臺(tái)等十幾個(gè)城市進(jìn)行了一些嘗試性的布點(diǎn)試行，接下來會(huì)優(yōu)先選擇一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行集中運(yùn)營(yíng)與模式驗(yàn)證。

近期我們也正在籌備一場(chǎng)未來廣告發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)了包括中國(guó)傳媒大學(xué)丁俊杰教授以及與我們正在合作的麥當(dāng)勞、可口可樂等數(shù)十家廣告主，正式啟動(dòng)我們的商業(yè)廣告投放環(huán)節(jié)。

在如今的大眾廣告市場(chǎng)中，IMCC 希望通過區(qū)塊鏈技術(shù)的全新契機(jī)重塑一個(gè)基于互動(dòng)廣告內(nèi)容創(chuàng)新和數(shù)據(jù)定向分析的全新廣告業(yè)務(wù)形態(tài)。廣告?zhèn)鞑ナ且粋�(gè)復(fù)合型的傳播過程，因此發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的線下優(yōu)勢(shì)，并與新媒體和區(qū)塊鏈特有的信息處理方式進(jìn)行融合，將數(shù)據(jù)信息與消費(fèi)者行為進(jìn)行對(duì)比研究和深度挖掘，借此掌握消費(fèi)者真正的購(gòu)買習(xí)慣。雙管齊下、多線聯(lián)動(dòng)是我們眼中未來廣告的應(yīng)有形態(tài)。