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茶飲店必備的數(shù)字屏，放眼看去，除了展示營銷海報(bào)、價(jià)目表等日常內(nèi)容。

更多的時(shí)候，還可作為產(chǎn)品營銷的線下窗口，上新品、做活動都是常規(guī)操作，有的品牌還能千店千面、實(shí)時(shí)營銷……把數(shù)字屏玩出花樣，節(jié)省人力。

所以你的門店真的將數(shù)字屏做到物盡其用了嗎？

01

店型不同，主推品不同，如何千店千面？

對于上千、上萬家的連鎖品牌來說，門店遍布全國各地。同樣的品牌，因?yàn)樘鞖狻⒃系纫蛩兀魍飘a(chǎn)品也會有差別。

例如在天氣方面，春秋換季時(shí)，南北城市溫差巨大，在北方城市推熱飲，南方推冷飲，推薦品更聚焦，主推品的點(diǎn)單率自然會提升。

夏季推涼飲

冬季推熱飲

除了天氣因素，因物流運(yùn)輸、供應(yīng)原料等原因，部分城市售賣產(chǎn)品也存在差異，就像茶百道在內(nèi)蒙古的門店不上冰淇淋產(chǎn)品。

也許某些運(yùn)營的小伙伴就有疑問了，“你說的我都明白，但品牌有上千家門店，豈不是要投放一千次？”

這是個(gè)好問題，答案奉上！

通過區(qū)域管理，劃分門店，統(tǒng)一下發(fā)，還可利用標(biāo)簽將門店進(jìn)行多維度分類，如店型（旗艦店、快取店……）、商圈（商場店、學(xué)校點(diǎn)……）、區(qū)域（南方、北方）等，即可快速定位門店，進(jìn)行投放即可。

區(qū)域管理

標(biāo)簽分類

02

上新品，如何擴(kuò)大受眾人群？

茶飲店上新已然是各大品牌擴(kuò)大受眾人群的重要一環(huán)，例如，2020年奈雪的茶幾乎“月月上新”，更有“周周上新”的MannerCoffee，頻次之高表明新品營銷已成為重中之重。

奈雪的茶”月月上新“

MannerCoffee"周周上新“

每到新品上新，為擴(kuò)大覆蓋面，品牌會在公眾號、小程序等媒體平臺，用生動的圖像，有趣的故事加大新品宣傳力度。

但到了線下，大多數(shù)的上新活動，要么是通過紙質(zhì)立板，需要提前設(shè)計(jì)加工，耗費(fèi)大量時(shí)間人力，要么是通過單一屏幕，讓上新活動與其他日常展示內(nèi)容混雜在一起，沒有突出性。

紙質(zhì)海報(bào)耗費(fèi)人工成本

換了聯(lián)屏就不一樣了，隨時(shí)更換屏幕內(nèi)容，提前預(yù)設(shè)時(shí)段，讓活動獨(dú)占屏幕，還能將原料的紋理凸顯的清晰明了，水果在空中切開爆出新鮮果汁，草莓上的水珠和剔透的光感，新鮮感不言而喻。超長的酷炫聯(lián)屏在視覺上搶占眼球，強(qiáng)烈建議各品牌一試。

△△ 數(shù)拓案例——多樂之城  書亦燒仙草

03

動態(tài)營銷，如何保證時(shí)效性？

對于追求科技化的品牌來說，即使有標(biāo)簽下發(fā)，也不能滿足他們對實(shí)時(shí)性的要求。比如，當(dāng)日售罄商品的及時(shí)下架，針對庫存多的產(chǎn)品、臨期品的快速營銷。

其實(shí)解決的方式很簡單：用數(shù)據(jù)，驅(qū)動餐牌的動態(tài)營銷。

通過屏幕系統(tǒng)與庫存系統(tǒng)的打通，發(fā)現(xiàn)在售的商品庫存為0時(shí)，屏幕會做售罄標(biāo)簽的實(shí)時(shí)展示。

正常狀態(tài)

對于臨期品也是一樣的道理，通過與產(chǎn)品有效期進(jìn)行對接，當(dāng)產(chǎn)品即將過期時(shí)，數(shù)字屏幕將展示其優(yōu)惠折扣，刺激消費(fèi)者購買，快速清庫存，為門店減少原料浪費(fèi)。

結(jié)語

更智能、更高效、更百變的數(shù)字屏，還不快快帶回家。數(shù)拓不斷挖掘數(shù)字屏的可能性，致力于為各品牌帶來更好的服務(wù)。