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本期的戶(hù)外廣告高管洞察系列中，播尚Broadsign亞太區(qū)總經(jīng)理Remi Roques討論了亞洲戶(hù)外廣告領(lǐng)域面臨的新挑戰(zhàn)，左右該地區(qū)戶(hù)外廣告行情的主要趨勢(shì)，以及播尚Broadsign如何幫助亞洲媒體所有者提升戶(hù)外廣告影響力。

2023年亞太地區(qū)戶(hù)外廣告復(fù)蘇 

亞太地區(qū)的戶(hù)外廣告行情依然深受疫情拖累。新冠疫情對(duì)亞太地區(qū)的影響可能遠(yuǎn)超世界其他地區(qū)，中國(guó)部分地域在2022年部分時(shí)間處于完全封鎖狀態(tài)，因而大大推遲了該區(qū)域戶(hù)外廣告市場(chǎng)的發(fā)展和成熟。

然而隨著公共衛(wèi)生政策持續(xù)放寬，我們預(yù)計(jì)2023年亞太地區(qū)將迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇。以此為基礎(chǔ)，預(yù)測(cè)今年決定亞太地區(qū)戶(hù)外廣告行情的幾大趨勢(shì)，在此分享給大家。

01、今年將是戶(hù)外創(chuàng)新之年

2023年，我們將見(jiàn)證亞洲部分地區(qū)的先進(jìn)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)迅速崛起，趕上歐洲和北美等市場(chǎng)。
    香港和日本的媒體主一向極具創(chuàng)新意識(shí)，并愿意采用新技術(shù)。毫無(wú)疑問(wèn)，亞太其他地區(qū)的戶(hù)外廣告企業(yè)會(huì)越來(lái)越渴望主動(dòng)出擊，將數(shù)字化新技術(shù)新流程引入自家業(yè)務(wù)。
    僅以一個(gè)例子說(shuō)明。眾所周知，能實(shí)時(shí)顯示體育賽事比分或根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)反饋決定投屏信息的動(dòng)態(tài)內(nèi)容，最能吸引廣告買(mǎi)家和賣(mài)家的興趣。此類(lèi)內(nèi)容的常規(guī)觸發(fā)因素包括當(dāng)天的時(shí)時(shí)段、天氣狀況或交通路況等。

隨著廣告商對(duì)全廣告渠道（包括DOOH）基于位置的功能需求增加，媒體所有者支持動(dòng)態(tài)內(nèi)容的能力也隨之更顯重要，因?yàn)檫@是向數(shù)字標(biāo)牌屏幕受眾提供高度個(gè)性化相關(guān)性?xún)?nèi)容的載體。

近些年來(lái)，亞洲也始終是創(chuàng)意大牌（3D廣告牌）潮流的最前沿，積累了大量人氣。這些廣告通常會(huì)因其獨(dú)特創(chuàng)意引發(fā)強(qiáng)勁的社交媒體關(guān)注，幫助品牌和代理商推廣影響力。

未來(lái)一年我們將看到越來(lái)越多的品牌和代理商使用這種創(chuàng)意媒體形式，而亞太地區(qū)許多戶(hù)外媒體所有者顯然有意部署更多資產(chǎn)滿(mǎn)足這股上升需求。

02、受眾數(shù)據(jù)改善，推動(dòng)程序化交易

程序化將沿續(xù)近幾年的勢(shì)頭，穩(wěn)居亞太地區(qū)熱門(mén)話(huà)題，但要提高地區(qū)采用率需要克服幾大挑戰(zhàn)。其中一個(gè)就涉及受眾數(shù)據(jù)。
      亞洲各國(guó)都缺少一個(gè)能協(xié)調(diào)整個(gè)地區(qū)受眾衡量標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)機(jī)構(gòu)，這就導(dǎo)致媒體所有者向品牌和代理商提供曝光數(shù)據(jù)時(shí)會(huì)面臨準(zhǔn)確性問(wèn)題，而準(zhǔn)確的曝光數(shù)據(jù)是戶(hù)外廣告程序化交易公平有效性的關(guān)鍵。

由此產(chǎn)生了品牌和代理商的一項(xiàng)需求，即提高受眾數(shù)據(jù)和曝光因子準(zhǔn)確性和透明度。

目前還不好說(shuō)最終解決方案是什么，但許多亞洲一流媒體所有者正與創(chuàng)新的第三方提供商合作，努力提高向買(mǎi)家提供的數(shù)據(jù)質(zhì)量。

實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化可能還言之過(guò)早，但我預(yù)計(jì)今年受眾數(shù)據(jù)的質(zhì)量水平肯定會(huì)有所提高。

03、安全性和透明度更顯重要

說(shuō)到透明度，我們發(fā)現(xiàn)澳大利亞出現(xiàn)了對(duì)第三方驗(yàn)證播放證明數(shù)據(jù)的需求。無(wú)論媒體所有者的報(bào)告和數(shù)據(jù)證明有多準(zhǔn)確，品牌和代理商越來(lái)越不信賴(lài)第一手?jǐn)?shù)據(jù)。
      這個(gè)問(wèn)題可以由技術(shù)提供商向第三方數(shù)據(jù)驗(yàn)證公司提供原始播放數(shù)據(jù)來(lái)解決，從而滿(mǎn)足對(duì)播放證明數(shù)據(jù)進(jìn)行外部驗(yàn)證的新需求。然后數(shù)據(jù)驗(yàn)證公司創(chuàng)建整合報(bào)告，再針對(duì)不同機(jī)構(gòu)分離出相關(guān)數(shù)據(jù)。
      除了數(shù)據(jù)透明度，網(wǎng)絡(luò)安全仍然是所有行業(yè)參與者的首要考慮因素。對(duì)媒體所有者來(lái)說(shuō)，這能確保自家媒體時(shí)間表不中斷、屏幕始終在線的廣告承諾。

引入符合第三方安全認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的軟件解決方案保障網(wǎng)絡(luò)安全可靠，能給予媒體所有者超過(guò)同行的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 

2023年亞太地區(qū)的播尚 Broadsign

疫情期間，亞太及世界各地的戶(hù)外廣告業(yè)務(wù)飽受經(jīng)濟(jì)管控的打擊，播尚Broadsign則適時(shí)對(duì)客戶(hù)協(xié)議進(jìn)行了重大調(diào)整。

我們盡可能保證了合作伙伴和整個(gè)行業(yè)的健康，即使這意味著我們自己要付出更多。我們的職責(zé)絕不只是提供戶(hù)外廣告軟件。

2023年亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)復(fù)蘇，戶(hù)外廣告需求有望恢復(fù)至疫情前水平，我們已做好準(zhǔn)備，向廣告商和媒體所有者提供業(yè)內(nèi)安全可靠的戶(hù)外廣告軟件，增加他們的戶(hù)外廣告需求，發(fā)展其程序化能力，推出高針對(duì)性、高個(gè)性化的動(dòng)態(tài)內(nèi)容。

我們還將繼續(xù)與當(dāng)?shù)丶夹g(shù)提供商合作，應(yīng)對(duì)數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性和透明度以及網(wǎng)絡(luò)安全方面的挑戰(zhàn)。

所有這些都需要合作和大量努力，但我們很高興與亞太地區(qū)的全體同仁同舟共濟(jì)，助力戶(hù)外廣告市場(chǎng)更上一層樓。