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DISCIEN（迪顯）數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2023年一季度中國戶內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場出貨202.4K，同比增長6.8%。疫情放開后市場需求有一定恢復(fù)，現(xiàn)階段國民經(jīng)濟仍處于恢復(fù)期，市場需求恢復(fù)低于預(yù)期。從一季度主流行業(yè)出貨數(shù)據(jù)看，零售餐飲行業(yè)同比增長24.8%，遠(yuǎn)高于整體市場增速，對整個市場增長起到拉動作用。全年來看，DISCIEN（迪顯）認(rèn)為零售餐飲行業(yè)也將是主要拉動力之一，主要從以下幾個維度分析。

圖1：中國戶內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場規(guī)模及主流行業(yè)規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：DISCIEN

一丶一季度數(shù)據(jù)顯示，零售餐飲宏觀表現(xiàn)均呈上揚趨勢

零售行業(yè)：據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年3月份,社會消費品零售總額37855億元,同比增長10.6%。其中,除汽車以外的消費品零售額33591億元，增長10.5%。1—3月份,社會消費品零售總額114922億元，同比增長5.8%。其中，除汽車以外的消費品零售額104094億元，增長6.8%。一季度零售行業(yè)逐漸恢復(fù)，整體向好。

圖2：2019-2023年3月社會消費品零售總額

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，單位：億元
餐飲行業(yè)：國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度中國餐飲行業(yè)總收入12136億元，同比增長13.9%，且相較于疫情前的2019年的規(guī)模仍有14.0%的增長，但受當(dāng)下宏觀經(jīng)濟形勢影響，餐飲經(jīng)濟仍面臨不確定因素，持續(xù)增長態(tài)勢還不穩(wěn)固。

圖3：2019-2023年3月餐飲行業(yè)總收入

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，單位：億元
二、促消費及紓困政策聚焦地方零售、餐飲、文旅、商圈等建設(shè)

疫情期間，國家多次出臺助企紓困政策，比如：2022年4月國辦發(fā)布《關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復(fù)的意見》。意見重點在于綜合施策釋放消費潛力，促進消費的持續(xù)恢復(fù)。

地方政府也出臺相關(guān)促銷費政策，以北京和廣州為例：

北京市商務(wù)局發(fā)布《加快恢復(fù)和擴大消費 持續(xù)發(fā)力北京國際消費中心城市建設(shè)2023年行動方案》。重點內(nèi)容：一是爭取全年新增品牌首店800家左右；二是打造5條左右“深夜食堂”特色餐飲街區(qū)；三是深化“消費+”“+消費”促進商旅問題消費融合發(fā)展；四是培育消費新場景，打造元宇宙展示體驗中心。

廣州制定的《廣州市促進消費提檔升級若干措施》圍繞“促進消費”、“提檔升級”兩個關(guān)鍵詞，共提出12個領(lǐng)域38條措施。重點內(nèi)容：一是“真金白銀”支持零售企業(yè)做大做強，零售業(yè)企業(yè)年零售額較上一年每增加1億元給予10萬元獎勵；二是發(fā)展文旅經(jīng)濟，計劃投資150億元建設(shè)九龍湖阿那亞文旅場景綜合體。白云區(qū)南湖樂園改造項目則將投資60億元打造“和平精英”主題樂園；三是多措并舉提升商圈消費，實施廣州市建設(shè)國際消費中心城市發(fā)展規(guī)劃、重點商業(yè)功能區(qū)發(fā)展規(guī)劃。地方政府的促消費政策主要集中在零售、餐飲、文旅、商圈等建設(shè)，相應(yīng)帶動該領(lǐng)域數(shù)字標(biāo)牌需求。

三、資本涌入，僅一季度餐飲行業(yè)拿到41起投融資

據(jù)不完全統(tǒng)計，一季度消費行業(yè)共發(fā)生59起投融資事件，相較于去年一季度45起有增加，估算金額超過26億，其中餐飲行業(yè)融資占比超過70%，咖啡與新茶飲仍具熱度。咖啡行業(yè)，一季度拿到14筆融資，估算資金超5億元；新茶飲行業(yè)：一季度有9筆融資，多數(shù)集中在種子輪和天使輪，也有霓裳茶舞被書亦燒仙草收購；餐飲行業(yè)：一季度有15起融資，集中在快餐、小吃。

圖4：2023年中國一季度消費投融資細(xì)分領(lǐng)域分布

數(shù)據(jù)來源：線上公開信息，DISCIEN整理
四、新開業(yè)購物中心及新開品牌門店帶來新增需求

2023年擬新開購物中線數(shù)量為588家，均高于疫情期間年新開數(shù)量（2020年401家、2021年547家、2022年366家）；零售餐飲部分連鎖品牌均有新開門店規(guī)劃，且多數(shù)有顯示屏應(yīng)用需求。比如零售行業(yè)新開門店品牌中好特賣、良品鋪子現(xiàn)有門店中均有顯示屏應(yīng)用需求；餐飲行業(yè)中，尤其是茶飲品牌門店，電子餐牌的應(yīng)用基本是標(biāo)配。新開門店也將帶來數(shù)字標(biāo)牌新增需求。

圖5：2023年零售&餐飲部分品牌新開門店規(guī)劃

數(shù)據(jù)開源：線上公開信息，DISCIEN整理
綜上，從宏觀層面看，今年國家大方向仍是“拉動內(nèi)需、促進消費”，相較于To G大項目運作周期長，預(yù)算花費謹(jǐn)慎，零售餐飲有政策利好、資本投入、新開門店、購物中心數(shù)量增加等諸多利好因素。在此驅(qū)動下，預(yù)計今年零售餐飲行業(yè)將呈現(xiàn)快速恢復(fù)和增長態(tài)勢，也將成為今年數(shù)字標(biāo)牌市場主要拉動力之一。