交互平板指以替代傳統(tǒng)單向、被動(dòng)收看的商務(wù)大尺寸顯示器/投影機(jī)為基本目的；以工業(yè)級(jí)別高品質(zhì)，適合近距離觀看、操作的液晶屏為載體；以多點(diǎn)紅外、光學(xué)等交互觸控、書(shū)寫(xiě)技術(shù)為支撐；高度集成書(shū)寫(xiě)、批注、觸控、無(wú)線通訊、無(wú)線互動(dòng)、系統(tǒng)互聯(lián)、遠(yuǎn)程數(shù)據(jù)交互等功能，脫離傳統(tǒng)枯燥的鼠標(biāo)操控方式，為用戶提供主動(dòng)、雙向的人機(jī)交互體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“讓一切操作回歸自然”的互動(dòng)液晶平板產(chǎn)品。
從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，上游為制造交互平板所需的原材料及零部件，包括芯片、顯示面板、電子元器件、金屬材料等，零部件的質(zhì)量直接關(guān)系著交互平板的整體性能，同時(shí)其價(jià)格也直接影響著交互平板的制造成本。中游為交互平板生產(chǎn)制造，按應(yīng)用場(chǎng)景可分為教育交互平板及商業(yè)交互平板。下游為交互平板應(yīng)用領(lǐng)域，交互平板廣泛應(yīng)用于教育、會(huì)議、金融、醫(yī)療等領(lǐng)域，逐漸成為行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心工具。
相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)交互平板行業(yè)市場(chǎng)全景評(píng)估及前景戰(zhàn)略研判報(bào)告》交互平板市場(chǎng)現(xiàn)狀
1、全球市場(chǎng)
近幾年，下游需求逐漸放緩，全球交互平板出貨量不斷下滑，2024年全球交互平板出貨量為256.2萬(wàn)臺(tái)，同比2023年下降8.5%，主要系隨著歐美地區(qū)教育信息化初步完成，市場(chǎng)進(jìn)入換機(jī)調(diào)整期，釋放的新項(xiàng)目比較有限，北美和歐洲出貨量大幅下降，降幅分別為24%和17%。2025年下游需求有所回暖，一季度全球交互平板整機(jī)出貨量達(dá)58.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.5%。
商用交互平板發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。2024年，教育交互平板與商業(yè)交互平板出貨量呈現(xiàn)相反走勢(shì)，教育市場(chǎng)出貨量同比下滑16.7%為167萬(wàn)臺(tái)，其它商用交互平板則同比增長(zhǎng)12.3%達(dá)89.1萬(wàn)臺(tái)。2025年第一季度，教育市場(chǎng)出貨量為33.1萬(wàn)臺(tái)，同比微增2.2%；其它商用交互平板出貨量為25.4萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)42.7%。
2、中國(guó)市場(chǎng)
中國(guó)是全球最大的交互平板市場(chǎng)，2021年以前，隨著教育信息化、工業(yè)數(shù)字化的穩(wěn)步推進(jìn)，疊加疫情導(dǎo)致的“遠(yuǎn)程辦公”的崛起，交互平板出貨量不斷增加。2022-2023年，經(jīng)濟(jì)下行壓力加劇，教育市場(chǎng)接近飽和，企業(yè)支出收縮導(dǎo)致商用市場(chǎng)出貨量明顯下滑，交互平板整體出貨量大幅下滑。2024年市場(chǎng)出貨量延續(xù)下滑態(tài)勢(shì)，出貨量為122.1萬(wàn)臺(tái)，占全球總出貨量的47.7%。2025年一季度，中國(guó)市場(chǎng)交互平板整機(jī)出貨量23.1萬(wàn)臺(tái)，同比上漲14.1%，占全球總出貨量的39%。
從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，2024年教育市場(chǎng)出貨量為80.6萬(wàn)臺(tái)，同比下跌10.1%；商用市場(chǎng)出貨量為41.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.0%，高于全球整體水平。2025年一季度，中國(guó)商業(yè)市場(chǎng)出貨量為10.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)32.5%。在當(dāng)今的數(shù)字化浪潮中，會(huì)議大屏作為數(shù)字化會(huì)議的重要載體，其功能與特性對(duì)于提高會(huì)議效率、促進(jìn)信息的高效共享和深度交流發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。
在教育市場(chǎng)，交互平板分為影交互白板、液晶交互平板兩大類(lèi)，液晶交互平板占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，2024年液晶交互平板出貨量為79.8萬(wàn)臺(tái)，占比99%；投影白板出貨量約為0.8萬(wàn)臺(tái)，占比1.0%。
交互平板行業(yè)企業(yè)格局全球交互平板參與企業(yè)眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，海外品牌中不乏Cisco、Microsoft、Samsung、Google這類(lèi)巨頭企業(yè)，也有深耕交互平板領(lǐng)域的ViewSonic、newline、Clevertouch等品牌。中國(guó)知名度較高的品牌包括鴻合、安道、皓麗、�？低�、華為等，海信、創(chuàng)維、TCL、聯(lián)想等家電企業(yè)也在積極布局交互平板領(lǐng)域，海外品牌和中國(guó)品牌勢(shì)均力敵。
海外市場(chǎng)，2024年交互平板領(lǐng)域TOP4企業(yè)為ViewSonic、SMART、Promethean、Newline，累計(jì)市場(chǎng)份額達(dá)43.4%，較2023年下降了3.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，ViewSonic以12.3%的占有率居海外交互平板市場(chǎng)出貨量之首。Promethean在德國(guó)、法國(guó)等地深耕多年，成為歐洲教育數(shù)字化升級(jí)的受益者之一。Newline與Viewsonic占據(jù)北美大部分市場(chǎng)份額。
中國(guó)交互平板行業(yè)呈現(xiàn)高度集中化的競(jìng)爭(zhēng)格局，競(jìng)爭(zhēng)格局較為穩(wěn)定。教育領(lǐng)域，因其特殊的領(lǐng)域?qū)傩�，�?duì)產(chǎn)品穩(wěn)定性和服務(wù)及時(shí)性更加看中，因此，傳統(tǒng)的教育商顯品牌優(yōu)勢(shì)比較顯著。2024年出貨量前5品牌分別為希沃、鴻合、�？怠⒑Ｐ�、安道，累計(jì)市場(chǎng)份額為85.9%，相比2023年提升了6.9%。商用領(lǐng)域，市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，入局者不斷增加，品牌數(shù)量顯著增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，2024年出貨量前5品牌為MAXHUB、皓麗、華為、�？怠ewline，累計(jì)占據(jù)66%的市場(chǎng)份額，較2023年提升了3.5個(gè)百分點(diǎn)。
交互平板行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
隨著AI
技術(shù)不斷突破，交互平板產(chǎn)品與AI相結(jié)合的方向已經(jīng)毋庸置疑。如教育類(lèi)交互平板可與人工智能
技術(shù)深度融合，實(shí)現(xiàn)通過(guò)AI應(yīng)用進(jìn)行人臉識(shí)別、課前自動(dòng)點(diǎn)名，輔助老師教學(xué)等功能。會(huì)議類(lèi)交互平板與AI結(jié)合也可實(shí)現(xiàn)智能取景和發(fā)言人追蹤，智能調(diào)節(jié)構(gòu)圖。可通過(guò)語(yǔ)音操縱交互平板實(shí)現(xiàn)打開(kāi)白板、搜索文件、實(shí)時(shí)翻譯、同步字幕、生成雙語(yǔ)會(huì)議記錄等等。AI
技術(shù)不僅賦能會(huì)議和教育未來(lái)新體驗(yàn)，在金融和醫(yī)療行業(yè)交互平板的應(yīng)用上也不斷創(chuàng)新。
2、本土企業(yè)加快出海步伐
近幾年，國(guó)內(nèi)交互平板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，出海成為企業(yè)擺脫困境、實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的重要舉措。在全球貿(mào)易格局重塑與“中國(guó)智造”加速崛起的背景下，企業(yè)將不斷加快出海步伐，積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，在海外建立完善的分銷(xiāo)推廣體系，在提升中國(guó)交互平板行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)更大突破。
3、軟件應(yīng)用不斷升級(jí)
交互平板在完成大尺寸化、傳感器集成、低反射率和價(jià)格下降等供給側(cè)升級(jí)后，硬件方面可開(kāi)發(fā)空間大幅減少。未來(lái)如何進(jìn)一步通過(guò)軟件應(yīng)用升級(jí)，包括AI
技術(shù)迭代，挖掘更多樣化的、更具場(chǎng)景針對(duì)性的功能爆點(diǎn)，將成為供給側(cè)的競(jìng)爭(zhēng)核心，也是企業(yè)在逆境下能不能 “逆勢(shì)突破”的關(guān)鍵。未來(lái)，行業(yè)企業(yè)將產(chǎn)品研發(fā)中心向客戶業(yè)務(wù)價(jià)值深度靠攏，實(shí)現(xiàn)從賣(mài)硬件到賣(mài)功能的升級(jí)。
