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  數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)應(yīng)用系列專題之零售業(yè) 數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)  
導(dǎo)語
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，目前中國的零售店面超過160萬個，市場規(guī)模十分可觀，潛力巨大的零售市場吸引了數(shù)字標(biāo)牌廠商爭相競逐，而這還將給零售業(yè)界帶來更多的變化。數(shù)字解決方案則是能帶給客戶以更多的體驗，并幫助商超，連鎖店帶來眾多收益，而用戶們對數(shù)字媒體的投資也將獲得較多的回報。下面，我們就同大家探討一下，看看零售業(yè)是在怎樣利用數(shù)字標(biāo)牌的。
零售業(yè)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用發(fā)展概況
零售業(yè)
零售業(yè)
數(shù)字標(biāo)牌的作用實際上和海報類似，只不過這個海報的載體是屏幕，我們用海報可以打廣告、提供促銷信息、發(fā)放通知、張貼告示等的，數(shù)字標(biāo)牌同樣可以實現(xiàn)。
數(shù)字標(biāo)牌是傳統(tǒng)標(biāo)牌的升級，老式的印刷宣傳材料只能提供非常有限的產(chǎn)品信息且不易更新。升級之后的店內(nèi)客戶體驗包括數(shù)字看板和店內(nèi)廣播。屏幕被放置在商店櫥窗和柜臺后面。店內(nèi)廣播播放音樂、提供不同的產(chǎn)品信息，旨在提升門店銷售和品牌影響力。數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)推動了營銷組合，對客戶體驗有著很大的影響，因為其吸引了客戶的眼球，也使得的商店變得很有特色。
零售業(yè)
數(shù)字標(biāo)牌在零售市場上已經(jīng)一次又一次證明其強大的促銷能力，尤其是在北美洲的表現(xiàn)。今天，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用不僅限于視訊或照片播放，而是整合全部業(yè)務(wù)，包括最終用戶、系統(tǒng)整合商、承包商、和供應(yīng)鏈等，這樣可確保整體業(yè)務(wù)發(fā)展和增長。如今，數(shù)字標(biāo)牌可以提供產(chǎn)品的詳細(xì)信息與動態(tài)圖像，搭配獨特醒目的設(shè)計，能夠快速吸引顧客。因此，數(shù)字標(biāo)牌可做為店家和客戶間溝通的橋梁，并對于零售業(yè)是非常有幫助的。
零售業(yè)
數(shù)字標(biāo)牌的未來一點也不遙遠(yuǎn)。近期數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)取得了巨大的進(jìn)步，從靜態(tài)展示廣告到可擴(kuò)充的互動性功能。最近，觸控功能已經(jīng)成為一個非常流行的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用。商店店主可很容易的管理日常銷售和促銷活動的產(chǎn)品，為客戶提供產(chǎn)品信息，同時獲得有用的分析，以了解哪些促銷是有功用的。利用觸控屏幕功能，可讓更多的零售商店業(yè)主與客戶之間進(jìn)行更有效的溝通甚至能完成交易。配合越來越普及的智能型手機(jī)與平板的應(yīng)用(NFC近場通信，QR代碼和App等)并搭配社群媒體后，數(shù)字標(biāo)牌已成為消費者和零售商之間最佳溝通之橋梁。
新鮮應(yīng)用
觸控
裸眼3D
新鮮應(yīng)用
體感互動
透明屏
零售行業(yè)應(yīng)用數(shù)字標(biāo)牌的局限
缺乏策略 管理職責(zé)定義不清
　　對成功和失敗的定義的忽視，對品牌定位的欠缺考慮，缺乏足夠的試驗和測量。
　　網(wǎng)絡(luò)運行需要資源。比如誰來運行網(wǎng)絡(luò)，提供內(nèi)容的監(jiān)督，以及監(jiān)督調(diào)度，店內(nèi)的位置的考慮，和技術(shù)是管理團(tuán)隊面臨的問題之一。
無法融入到其他零售領(lǐng)域
　　一個常見的錯誤是零售商之間未能成功制定一項內(nèi)容計劃和預(yù)算。例如，誰來制造內(nèi)容？多久改變？廣告能否被接受？如果都可以，誰來監(jiān)督他們呢？誰來做銷售，定價又是多少？
缺乏內(nèi)容的規(guī)劃 不一致的廣告指標(biāo)
　　在零售環(huán)境中的各種活動之間的協(xié)調(diào)是對網(wǎng)絡(luò)的成功是必要的。這包括視覺營銷，跨平臺，如互聯(lián)網(wǎng)，移動網(wǎng)絡(luò)，目錄，采購和IT的市場營銷。讓這些所有的技能一起作用起來是一個問題;找到工作人員來實施下去是另一個問題。
　　衡量零售業(yè)數(shù)字標(biāo)牌廣告的效果并不全是落入熟悉的范圍和頻率內(nèi)分析。據(jù)業(yè)內(nèi)專家史蒂夫•內(nèi)斯比特指出，“我相信需要從兩個不同角度的去分析入手。一方面，傳統(tǒng)的指標(biāo)像范圍，頻率和意識還是繼續(xù)被需要的。因此，傳統(tǒng)的測量技術(shù)，如觀眾觀察，攔截訪談，問卷調(diào)查等，還是需要的。此外，還需要考慮整個新的一套具體使用到數(shù)字標(biāo)牌的工具的測量問題。這些工具具體側(cè)重于數(shù)字媒體，并提供生產(chǎn)以屏幕到屏幕，區(qū)域到區(qū)域以及門店到門店為基礎(chǔ)的“實時”數(shù)據(jù)的測量。這也實際上兩全了“優(yōu)化和測量”的目的。
零售業(yè)數(shù)字標(biāo)牌案例
零售業(yè)數(shù)字標(biāo)牌案例
優(yōu)秀數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)
穎網(wǎng) aopen 星網(wǎng)銳捷 瑞博智能 信頤 冠眾 ＴＣＬ
 

　　在這個經(jīng)濟(jì)高速發(fā)達(dá)的時代，零售也不得不面臨同質(zhì)化等競爭。隨著數(shù)字標(biāo)牌從國外流傳到中國，數(shù)字標(biāo)牌被應(yīng)用在商業(yè)競爭中，其強大且震撼的宣傳效果很快就獲得了大批用戶的認(rèn)可。到目前為止，北美地區(qū)零售行業(yè)的數(shù)字標(biāo)牌一直是應(yīng)用最多的行業(yè)。
　　2006年開始，國內(nèi)企業(yè)重視開始重視數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用，由國企、金融企業(yè)和跨國公司率先引入數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品實現(xiàn)前期“模仿性”應(yīng)用，點燃數(shù)字標(biāo)牌快速發(fā)展的導(dǎo)火索引線，發(fā)展到目前集區(qū)域特色、行業(yè)多元、應(yīng)用融合理念的創(chuàng)新應(yīng)用，但是由于國情的和經(jīng)濟(jì)情況的不同，這期間國人經(jīng)歷了很多，有成功也有失敗，特別使用管理方法和觀念還要很長一段的時間來培養(yǎng)。還在探索階段的我們有理由看好數(shù)字標(biāo)牌在零售行業(yè)的應(yīng)用。
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