多渠道分發(fā)是內(nèi)容增值變現(xiàn)的重要手段
編輯：谷子 [ 2011-3-2 9:47:26 ] 文章來源：互聯(lián)網(wǎng)
內(nèi)容導(dǎo)航：
多渠道分發(fā)是內(nèi)容增值變現(xiàn)的重要手段
在擁有相同內(nèi)容的情況下，如何推送給用戶也是非常關(guān)鍵的，媒體內(nèi)容通過多種渠道進(jìn)行分發(fā)是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容不斷增值的重要手段。
2010年必須關(guān)注到影響內(nèi)容分發(fā)渠道變化的重要事件就是互聯(lián)網(wǎng)開放平臺的爆發(fā)與“3Q大戰(zhàn)”所引發(fā)的用戶爭奪、百度奇藝上線。先說具體事件，騰訊通過QQ為網(wǎng)民提供即時(shí)通訊服務(wù)的同時(shí)，也推送了各種應(yīng)用服務(wù)從而獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。360在為網(wǎng)民提供安全服務(wù)的同時(shí)，也成為眾多軟件能否順利安裝于用戶PC上的主宰。騰訊與360的世紀(jì)之戰(zhàn)，本質(zhì)上來說，是在爭奪互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的客戶界面，而這個(gè)界面就是最為重要的內(nèi)容分發(fā)入口和渠道。雖然此前已經(jīng)說過視頻網(wǎng)站，但是不得不從渠道的角度將奇藝單獨(dú)提出來一次，原因在于百度。目前視頻網(wǎng)站存在一個(gè)比較大的問題在于用戶粘性，用戶更看重的是哪個(gè)視頻網(wǎng)站有他們想看的內(nèi)容，而視頻搜索在其中扮演了非常重要的作用，相應(yīng)地，視頻搜索為視頻網(wǎng)站貢獻(xiàn)了較為可觀的流量。但是百度作為中國最大的搜索引擎，其對于旗下網(wǎng)站奇藝流量方面的傾斜真的是為奇藝的發(fā)展奠定了非常堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，當(dāng)然，奇藝是否能夠在“富爸爸”的精心培育下茁壯成長還有待觀察。
再說大規(guī)模發(fā)生的群體事件，淘寶網(wǎng)開放平臺持續(xù)推進(jìn)、盛大在線開放平臺如火如荼、新浪微博開放平臺一經(jīng)啟動備受追捧、百度應(yīng)用開放平臺爭議不斷，乃至最為封閉的騰訊都在最近擺出開放的姿態(tài)。平臺這個(gè)詞兒如果換成入口，就更容易理解平臺背后所代表的重要意義，而開放無非是圈進(jìn)來更多內(nèi)容的漂亮說法。總體而言，酒香也怕巷子深，媒體內(nèi)容的最終變現(xiàn)體現(xiàn)在分發(fā)渠道的數(shù)量和質(zhì)量上，換句話說，占據(jù)了渠道入口，就有力量改寫媒體的競爭格局。未來，開放平臺的戰(zhàn)爭將愈演愈烈。
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