產業變革轉型 有人歡喜有人憂
編輯：心怡 [ 2010-9-1 9:34:35 ] 文章來源：中國家電網
被多家證券研究機構樂觀估計的彩電巨頭中報顯然并不樂觀，上半年國內彩電銷量大幅低于之前預期。從海信、康佳、長虹、TCL的中報來來看，平板電視市場在由CCFL向LED轉型，有人未雨綢繆提前應對，有人錯失良機晚了半拍。
業內人士表示，展望下半年，經過十一黃金周的企業清理CCFL庫存，下半年受益LED熱銷影響,彩電上市公司的凈利潤以及毛利率將會得到一定程度的提升。
令人歡喜看準LED電視增長財報飄紅
近日，海信電器發布了2010年上半年財報。財報顯示，1~6月份，海信實現營業收入94.88億元，同比增長27.95%;實現凈利潤2.47億元，同比增長47.8%。特別是今年上半年，公司在繼續加快海外市場拓展，也全面開始了LED電視、3D電視的高端市場布局，實現海外銷售收入17.96億元，同比大幅增長82.29%。
目前海信LED電視占有率達到21.3%，繼續穩居首位。海信LED液晶電視的銷售額占比由今年1月份的9.11%提升至6月份的22.34%。海信電器稱，公司在LED電視的標準、國際化以及專利申報等方面都花了大力推進。下半年海信電器將積極調整產品結構，加大LED液晶電視的研發和銷售力度。
長虹上半年公司實現凈利潤4063萬元，同比增長35.24%。實現營業收入186.12億元，同比增長40.18%;每股收益0.014元，同比增長35.24%。。“長虹今年一方面高調宣揚LED降價沖銷量,另一方面肯定會加緊清理CCFL產品庫存,并限產CCFL產品,快速升級到LED,搶先于其他企業完成升級,實現彎道超車。由于動手早，其在LED產品上已經取了相對的市場領先。”奧維咨詢分析師趙茂軍說。
眼光不夠廈華TCL布局LED晚了半拍
廈華電子股份公司早在7月21日發布公司上半年凈利潤為4087萬元的公告。據財報顯示,今年1至6月份,廈華實現銷售收入21.81億元,較去年同期上升29.39%,基本達到其今年年初所規劃的30%營收成長計劃。
而在8月10日，為了在平板行業生存下去，已經10年沒有增發融資的廈華電子(600870.SH)選擇了增發，計劃使用7.98億元募資用于償還銀行貸款和補充流動資金，此外1.2億元用于擴大產能至700萬臺，其中包括三條現有生產線的改造，以及新增3條彩電生產線和貼片機生產線。記者注意到，其中增發項目中，有1.82億元用于技術中心擴建，主要增加未來5年主流的LED背光液晶電視、互聯網電視和數字電視一體機的研發投入。
與廈華布局LED剛剛起步不同，彩電巨頭TCL則是由于今年沒有正確看待彩電市場的產品升級，而出現了多媒體業務群的上半年虧損。財報顯示：今年上半年，TCL多媒體實現銷售收入122.41億港元，同比增長7.5%，凈虧損達3.34億港元。對于上半年出現巨額虧損，TCL多媒體給出了多方面的原因：如國內彩電行業的增長預測未達預期而導致前期庫存增高;為加速LED增長，二季度集中對舊款型LCD產品進行存貨清理，增加了銷售成本;以及公司業務重組費用、OEM業務調整及北美市場加強自有品牌銷售推廣、歐元持續貶值等因素的影響等。
“去年年底，我們對行業的增長比較樂觀導致前期庫存較高;同時，產品結構上也有一定缺失，對LED背光模組電視產品規劃不夠，中國市場上半年銷量未達到預期目標。”TCL集團董事長李東生曾在接受媒體采訪時表示TCL對LED布局“晚了一步”。
展望后市LED電視未來仍被看好
奧維咨詢趙茂軍向中國家電網記者分析稱,彩電廠家都面臨一個CCFL向LED升級的過程,這是一個自然過程,但今年上半年彩電企業日子銷售不及預期,庫存大量增加，這也是客觀的現狀。不過，展望后市，隨著彩電企業產品升級之路不斷深化，下半年彩電上市公司在做好CCFL清理庫存之后的走勢將會向好。
“雖然全行業普遍熱議彩電CCFL高庫存的現狀，但彩電制造商需要2個月的時間，十一前后即可消化掉CCFL庫存，下半年彩電全行業將會啟穩。”趙茂軍判斷說。
目前從產業界來看，調研公司中怡康、奧維咨詢不斷更新LED電視市場預期,LED市場熱情不減，全年數據已然從今年年初的年銷量300萬臺上調到現在的近1000萬臺。據中怡康數據統計資料顯示，LED液晶電視的銷售額占比由1月份的9.11%提升至6月份的22.34%，以LED為代表的高端液晶電視迅速崛起，正逐步成為市場的主流產品。
中怡康研究總監彭煜表示,由于LED電視的迅速上量,中國彩電市場面臨新一輪的產業升級。TCL、康佳等企業庫存過大導致企業中報表現不理想的現象也屬情理之中,經過今年“金九銀十”傳統彩電銷售旺季后,中國彩電業有望實現行業升級。
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