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Avedia看未來數字標牌與LBS服務結合的商機

LBS （Location Based Service）基于地理位置的服務，是通過電信運營商的無線網絡或者外部定位方式（GPS）獲取移動終端的位置信息，在GIS（Geographic Information System，地理信息系統）的支持下提供的一種增值業務。

先讓我們來一起看看兩個有代表性的LBS案例：

1.《波斯王子》是游戲界一個非常響亮的名字。在DOS年代，她就已經成名。由其改編的電影已經上映。如你還不了解她，沒有關系。掏出你的手機，用GPRS定位到其海報燈箱前。你會發現神秘美麗的塔米娜公主出現在你的屏幕上，如果你可以答對她所提出的問題，你將贏得在movieminutes.com上50分鐘的電影觀看權。

2.《凡客誠品試水LBS營銷 已有萬人參與》據凡客誠品方面透露，凡是冒泡網的用戶，即可利用冒泡網的地理位置服務(LBS)方式，在北京主要公交站點和北京各地鐵站等站牌廣告位置使用手機“簽到”，活動推出當日即吸納上萬人參與。

以上的案例均是結合傳統海報做LBS服務應用，很顯然LBS服務起了相當重要的作用，給商家帶了一些關注度和回報。但是仔細分析看也有點美中不足之處：商家的海報往往是在整體行銷的規劃階段已經設計好的，可能會貫穿行銷活動的一整個周期。而基于LBS服務的活動時間會比較短，傳統的海報宣傳方式就無法及時更新。所以站臺廣告所面對的廣泛人流并沒有及時獲得此活動資訊，這實際上是商家的巨大損失。如果能與數字標牌結合起來，其資訊覆蓋的人群會增多，宣傳的力度和廣度會更大。

就目前數字標牌的強力發展趨勢，擴展一步來看，數字標牌正逐漸取代部分傳統的海報標牌。如果商家可以將數字標牌與LBS服務結合起來，那么前景會更加廣闊。