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液晶廣告機(jī)

液晶廣告機(jī)

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智能互動式數(shù)字標(biāo)牌背后隱藏的巨大商機(jī)

編輯：寒青　[ 2011-6-24 8:52:04 ]　文章來源：數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)

如果您還是認(rèn)為那些公共場合的數(shù)字廣告機(jī)只能播放一些靜態(tài)的、枯燥的、千篇一律的廣告，那您就out啦！當(dāng)昌旭參觀完第三屆上海數(shù)字標(biāo)牌展，完全被即將來臨的、全新的智能互動式廣告時代所震撼。這些即將投入商用的數(shù)字標(biāo)牌貨架、智能售賣機(jī)、聯(lián)網(wǎng)商店、交互式廣告牌，當(dāng)兒童、青年、成年和老人或者不同性別的人站在它的面前時，這些統(tǒng)稱為數(shù)字標(biāo)牌的新興玩意會像變魔術(shù)一樣呈現(xiàn)完全不同的內(nèi)容，并且還可與我們的手機(jī)或平板電腦等設(shè)備進(jìn)行互動。

    “廣告因人而變。”這樣，消費者獲得了最有效的購物收獲；商家可以利用這些在最前線獲得的消費者購物行為進(jìn)行智能分析，制定更加有效的營銷和產(chǎn)品策略。當(dāng)然，對于我們電子從業(yè)人員來說，最大的激動是它完全打開了一個新興產(chǎn)業(yè)的大門，帶來另一個藍(lán)海市場。據(jù)iSuppli數(shù)據(jù)顯示，到2015年，全球的各類數(shù)字標(biāo)牌顯示屏將達(dá)到1600萬個。

    那么，這些新一代的數(shù)字標(biāo)牌在應(yīng)用和技術(shù)上都有哪些革新呢，且聽昌旭一一道來。

    人臉識別與匿名視頻分析

    人臉識別已被大量用于各種數(shù)字標(biāo)牌中，昌旭在NEC大型顯示屏代理同輝的展臺看見，他們即將投入商用的支持人臉識別的廣告牌。通過自動識別站在廣告牌前面的消費者的年齡與性別，播放不同的廣告。“我們正在與一些城市的地鐵項目在談，客戶很感興趣，通過這種識別與定向廣告，廣告商可以獲得廣告流量統(tǒng)計。”同輝展臺的一個負(fù)責(zé)人表示。

然而，這僅僅是新一代數(shù)字標(biāo)牌的最簡單產(chǎn)品，因為它仍沒有為用戶帶來互動，下面英特爾展臺上的一款概念產(chǎn)品——數(shù)字標(biāo)牌貨架，則是著實令人震撼。

    這款英特爾數(shù)字標(biāo)牌貨架概念機(jī)，基于第二代酷睿™i7處理器，可以提供諸如利用手勢交互控制等先進(jìn)功能，消費者只需要一個簡單的手勢就可以向貨架傳達(dá)購物信息。其配備的匿名視頻分析功能可以主動收集消費者信息。此外，此貨架還可以與手機(jī)進(jìn)行互動，把貨物信息直接傳達(dá)到手機(jī)。這還是一款使用RFID功能的智能貨架，當(dāng)你拿起某一款產(chǎn)品時，顯示屏上就會立即播放該產(chǎn)品所眾多信息。

    這里，大家可能要問了，何為“匿名視頻分析？” 簡單地說，匿名視頻分析就是既可獲得消費者的信息，又不會侵犯他們的隱私權(quán)。如上面所述，人臉識別將會被大量用于各類數(shù)字標(biāo)牌中以讓用戶獲得互動體驗，讓商家獲得最真實的消費者信息。然而，個人隱私成為這里最重要的考慮因素。“所以，匿名視頻分析方案的提出與成功實施，是推動新一代數(shù)字標(biāo)牌前行的重要動力。”英特爾公司嵌入式與通信事業(yè)部零售與數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)總監(jiān)何邁思在主題演講中指出。

    他解釋，匿名視頻分析主要是收集消費者的狀態(tài)、印象、駐留時間、性別與年齡等信息，“并不錄制視頻與記錄個人信息。這與目前的監(jiān)控設(shè)備完全不一樣。”何邁思強(qiáng)調(diào)。基于英特爾凌動和酷睿處理器的匿名視頻分析技術(shù)已商用，目前已經(jīng)在拉斯維加斯部署了。例如，惠普及其合作伙伴今年早些時候在紐約的美國零售聯(lián)合會的展會上就展出了這樣的例子。“技術(shù)已經(jīng)出現(xiàn)，我們現(xiàn)在必須找出使其商業(yè)化、產(chǎn)品化的方式，這大概還需要12-18個月。”他稱。

    據(jù)悉，目前面部識別準(zhǔn)確率可以達(dá)到98%，性別識別準(zhǔn)確率86%，年齡識別準(zhǔn)確率70-80%。年齡識別主要是按年齡段，分為兒童，青年，成年和老年。會場上也有支持更詳細(xì)的年齡識別的，比如在飛利浦顯示的展臺，可以識別出年齡范圍，比如昌旭被識別出30-40歲范疇，哈哈，還比較準(zhǔn)。

交互式時尚體驗店

    交互時尚體驗店是一個在商店購物的創(chuàng)新概念，消費者能直觀的在上千種貨品中選擇他們想要的商品，利用虛擬技術(shù)與朋友分享購物體驗，或者直接購買。它可以允許消費者進(jìn)行實時操作，并支持多點觸控功能。

    上海瀛宇通信有限公司展示了基于英特爾®酷睿™處理器的智能眼鏡店鋪解決方案，該方案實現(xiàn)了如下功能。

    智能鏡面：播放廣告、拍照、照片查閱、與朋友分享照片或給參觀者帶來全新的消費體驗；智能桌面：與智能鏡面連動并支持多點觸控拍攝照片，條碼掃描查閱眼鏡信息，不用眼鏡信息的系統(tǒng)自動化比對，新款眼鏡360°全方位查看，預(yù)約醫(yī)師，最新活動信息等。

    瀛宇通信總經(jīng)理王愛華在現(xiàn)場演示了他們的“智能聯(lián)網(wǎng)商店”，他表示，該套系統(tǒng)已被全球最大的高檔眼鏡連鎖店“亮視點”所采用，現(xiàn)在與更多的鏈鎖商店在洽談，很受歡迎。“智能聯(lián)網(wǎng)商店早已不是簡單的投放廣告，是一種新的服務(wù)。”他稱，不過他也談到自己在國內(nèi)推廣告此服務(wù)時的挑戰(zhàn)，“在中國，主要的挑戰(zhàn)是用戶需求不是很明確，這需要我們進(jìn)行更多的培育。”

    開放的數(shù)字標(biāo)牌標(biāo)準(zhǔn)推動前行

    高度分散是數(shù)字標(biāo)牌市場的一個重要特征，并且缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。“數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的一大挑戰(zhàn)是缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。”何思邁指出，“我們需要在標(biāo)準(zhǔn)化方面做更多工作，包括硬件、軟件、內(nèi)容創(chuàng)建、內(nèi)容交付、廣告以及數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的搜索等方面，我們必須在標(biāo)準(zhǔn)方面做得更好。”

    此次會上，對于播放器廠商來說，一個重要的突破是英特爾推出了“開放性可插拔規(guī)范”標(biāo)準(zhǔn)OPS。該標(biāo)準(zhǔn)基于臺灣數(shù)字標(biāo)牌興趣小組，獲得微軟的支持，目前已有包括NEC和飛利浦等在內(nèi)的八家顯示屏廠加入，另外，已有包括研華、華北工控、Axiomtek等8家工控板（ODM）廠商支持。

    “采用OPS標(biāo)準(zhǔn)的播放器廠商，只要一次設(shè)計，可以支持多個平臺。比如可以根據(jù)廣告商的需求調(diào)換入門級、主流或高端播放器（分別采用ATOM，i5或i7）。研發(fā)投資也就降低了三分之二。這對于網(wǎng)絡(luò)運營商也有好處，以前大多數(shù)技術(shù)人員需要到維修點維修其數(shù)字標(biāo)牌，而在目前這種情況下，他們基本上只需要自行更換硬件即可——拔出舊的媒體播放器并插入新的，就這么簡單。”何思邁解釋。

    當(dāng)然，OPS不僅是針對英特爾的處理器平臺，其它廠商的處理器它也支持，“它是一個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。”英特爾嵌入式消費電子事業(yè)部中國區(qū)經(jīng)理劉峰解釋。

    劉峰表示，目前中國播放器ODM廠商達(dá)100多家，品牌廠商就更多的，超過千家。芯片平臺也比較多，包括競爭對手的芯片。“英特爾的定位是在于智能交互式，而不是簡單的廣告機(jī)。”他表示。除了上面提到的匿名視頻分析技術(shù)外，基于第二代酷睿i7處理器，使用英特爾主動管理技術(shù)（AMT）可以對數(shù)字標(biāo)牌實施智能的遠(yuǎn)程管理，比如遠(yuǎn)程控制數(shù)字標(biāo)牌的開/關(guān)、控制溫度，實現(xiàn)高效節(jié)能控制。當(dāng)然，還包括對貨品進(jìn)行遠(yuǎn)程管理，并結(jié)合匿名視頻分析進(jìn)行售點的分析。

    “OPS的推出，降低了設(shè)計門檻，將會有更多的廠商加入此行業(yè)。同時，我們也看到一個新的趨勢，即顯示屏廠商開始自己提供播放器，因為OPS提供了方便的可插入式一體機(jī)。”劉峰表示。