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【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】數(shù)字標牌對于大眾來說可以稱之為“信息獲取站”，囊括了各類有需要的資訊及無用的垃圾；對于廣告商來說可以稱為“搖錢樹”，因為通過廣告的及時播出及有效傳達可以為廣告商帶來受益頗豐的利潤。自從2005年數(shù)字標牌系統(tǒng)進駐國內(nèi)市場后，憑借其強大的資訊功能備受廣告商及各類公眾傳媒所推崇，市場的需求愈加激發(fā)了數(shù)字標牌行業(yè)的繁榮與發(fā)展，那么經(jīng)過十余載的行業(yè)拓展，在當前整個數(shù)字標牌市場的發(fā)展態(tài)勢如何？數(shù)字標牌主要進軍領(lǐng)域有哪些？帶著這些問題，記者誠邀到建碁AOpen行銷總監(jiān)楊文澤先生，通過建碁近年來在數(shù)字標牌領(lǐng)域的發(fā)展佳績具體闡述未來數(shù)字標牌行業(yè)的發(fā)展趨勢！

建碁Aopen行銷總監(jiān)楊文澤

“建碁AOpen2012數(shù)字零售高峰論壇”于11月8日在上海國際會議中心隆重召開，此次論壇的主旨就是通過數(shù)字標牌在零售行業(yè)的發(fā)展趨勢及數(shù)字標牌的創(chuàng)新應用來探究未來數(shù)字標牌行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α＝ǔ濧Open作為數(shù)字標牌的先驅(qū)廠商，不僅提供硬件終端產(chǎn)品，同時還提供軟件服務及配套安裝、居于網(wǎng)絡的部署和內(nèi)容制作服務。建碁用硬件供貨商及系統(tǒng)整合商的角度出發(fā)，在數(shù)字標牌領(lǐng)域當中與其他軟件及系統(tǒng)開發(fā)商的合作，提供給客戶整體性的解決方案，以創(chuàng)造出更大的獲利空間與機會。近年來，建碁不斷拓展與合作伙伴的合作項目，強化建碁自身“雁行理論”以構(gòu)筑數(shù)字標牌發(fā)展完美風向標。

據(jù)楊總表示，自公司開創(chuàng)之初，建碁不光完善自身產(chǎn)品與服務，同時還強化行業(yè)的創(chuàng)新力度，可以說“開放”與“分享”就是建碁自身帶有的DNA一樣，永遠用一種開放的心胸來吸納及包容一切有益的事物，想要這些好的東西愈加豐富就必須要進行開放，唯有開放，唯有模組化組裝市場才有機會，因為它能偶把生產(chǎn)線展現(xiàn)在客戶前面來做服務，我們希望架構(gòu)的就是這種‘開放性’和‘分享型’的平臺，把每一件終端的產(chǎn)品通過一個分享的平臺來串接起來。在2012年上海數(shù)字標牌展中，建碁就首度推行該種合作性的品牌推廣模式，在展會中，建碁攜手合作伙伴方正、窗景一同構(gòu)建數(shù)字顯示行業(yè)的新應用，因為在當前數(shù)字標牌市場中想要獲得更大的發(fā)展空間，就必須面對快速更新的市場環(huán)境。

數(shù)字零售市場蘊藏無限商機

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年全球數(shù)字標牌廣告投入高達40億美金，而整個數(shù)字標牌全球保有量達200萬，由此可見，數(shù)字標牌市場發(fā)展?jié)摿κ菬o限的，那么如何在無限潛力的市場中搶占有限的市場口碑呢，產(chǎn)品的質(zhì)量與服務是必備武器，同時需要敏銳的市場嗅覺，能夠提前預知行業(yè)發(fā)展的動向方能在搶占數(shù)字標牌市場巨大而又美味的“蛋糕”。

近年來隨著經(jīng)濟發(fā)展，消費者的購買能力不斷增強，大眾消費品領(lǐng)域的市場規(guī)模不斷提升。零售行業(yè)發(fā)展迅速，眾多大眾消費品巨頭紛紛將大部分的營銷策略預算轉(zhuǎn)移到消費者市場營銷策略上，大幅增加了針對消費者的廣告宣傳。數(shù)字標牌作為新興的數(shù)字化宣傳平臺，其信息展示的生動性、即時性、個性化和互動性在零售行業(yè)成功凸顯出來。零售行業(yè)對數(shù)字標牌行業(yè)投資回報率更高。在傳統(tǒng)的廣告模式中，一次在廣播、電視和報刊上的小廣告需要花費數(shù)千元，一次產(chǎn)品推廣需要幾十萬。然而，即使在這樣的大力投入下，也無法保證自己的潛在客戶能夠看到，往往是事倍功半。對此，數(shù)字標牌的精準投放就顯得有的放矢。可以將相應的廣告宣傳樹立在商場附近的街頭、廣場，讓更多有購買意向的人接受對應信息，讓宣傳效應事半功倍。

面對市場競爭的不斷升級，通過廣告宣傳樹立企業(yè)的品牌形象已經(jīng)成為眾多企業(yè)增強競爭實力的重要手段。另外，零售行業(yè)，品牌眾多，打折促銷等信息更新速度快，廣告投入在企業(yè)資金投入中占得比例日益加重。在廣告投放媒體的選擇上，數(shù)字標牌信息展示的生動性、即時性、個性化和互動性吸引了眾多廣告商。零售行業(yè)如同超市或商場購物的消費者有著明顯群體性特征，如消費能力、職業(yè)分布、地域分布、生活習慣與偏好等。零售行業(yè)作為大眾消費品的主要銷售渠道，消費者購買頻率高、人流量大，都將極大地促進數(shù)字標牌廣告的投放。并且通過相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字零售行業(yè)在數(shù)字標牌市場中的份額已由起初的20%迅速上升了70%左右，如此強勁的發(fā)展?jié)摿o不讓人另眼相待。

由此可見，建碁數(shù)字零售行業(yè)的發(fā)展規(guī)劃完全符合數(shù)字標牌整個市場的大方向，并且先人一步的發(fā)展戰(zhàn)屢必將促使建碁能在數(shù)字標牌市場掌控絕對的話語權(quán)。楊總表示，數(shù)字標牌零售行業(yè)的發(fā)展不光體現(xiàn)在國內(nèi)的市場，同時在全球都彰顯出強大的發(fā)展?jié)摿ΑＬ貏e是在如今觸控技術(shù)、3D、安卓等一眾功能的應用，更是加強了零售行業(yè)業(yè)主和客戶之間的溝通與交流，通過互動功能，商店店主可很容易的管理日常銷售和促銷活動的產(chǎn)品，以及為客戶提供產(chǎn)品信息，同時獲得有用的分析，以了解哪些促銷是有功用的。客戶則很欣賞其互動能力，因為可方便找到更多的資訊，購買時可即時參考相關(guān)的品牌資訊。因此利用觸控屏功能，可讓更多的零售商店經(jīng)營者與客戶之間更有效的溝通。

同時楊總監(jiān)表示：“數(shù)字零售是一個新型的創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)型的產(chǎn)業(yè)，它需要實時進行個性化的革新與完善，這就意味著必須要同合作伙伴來一塊來推行創(chuàng)新性的數(shù)字應用方案”。為此建碁協(xié)手不同合作伙伴，利用“雁行”理念來構(gòu)筑數(shù)字標牌行業(yè)的未來發(fā)展藍圖。楊總監(jiān)表示，建碁在該種開創(chuàng)性、分享性、跨平臺的發(fā)展模式中，不單單要保證產(chǎn)品的質(zhì)量，同時還需要整個系統(tǒng)解決方案及周邊配套設(shè)計服務的完善，因為一個良好企業(yè)的發(fā)展，不光是需要產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)、技術(shù)的尖端，更需要服務的完善。特別是在當前數(shù)字標牌行業(yè)來說，長期、穩(wěn)定的做好服務將成為未來行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，這點恰恰是建碁AOpen的優(yōu)勢所在，用“開放性”與“分享型”的創(chuàng)新理念來助推數(shù)字標牌行業(yè)的發(fā)展。

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