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簡(jiǎn)單有重點(diǎn) 極簡(jiǎn)主義的勝利

并不是所有的加法都會(huì)帶來(lái)正能量，也可能是累贅。《泰囧》走得是減法路線，沒有復(fù)雜的劇情，只是一條線貫穿始終，劇情簡(jiǎn)單，笑料有重點(diǎn)，也沒有什么很深層的社會(huì)意義或藝術(shù)營(yíng)養(yǎng)。正是它的簡(jiǎn)單，它的無(wú)負(fù)擔(dān)，它的笑料的精細(xì)，讓觀眾獲得了單純的歡愉，令他們?nèi)玢宕猴L(fēng)。《泰囧》以減法做了加法，以最單純樸素的故事，打了一場(chǎng)極簡(jiǎn)主義的漂亮仗。

啟示：正如上圖中的這個(gè)場(chǎng)景一樣，就是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的相遇，兩個(gè)男人看著美女打招呼，而美女來(lái)了個(gè)語(yǔ)出驚人（原來(lái)是人妖），怎能不讓人捧腹？也許并不需要華麗的場(chǎng)景，只要重點(diǎn)選的好、表現(xiàn)的好，即使簡(jiǎn)單也能塑造出亮點(diǎn)。這對(duì)于數(shù)字屏幕內(nèi)容制作同樣適用。在觀眾觀看屏幕的短短時(shí)間內(nèi)，他們并不能讀到豐富的信息量，復(fù)雜的畫面或許會(huì)沖淡表現(xiàn)的主題，相反，簡(jiǎn)單的表現(xiàn)主義并非清湯掛面，只要重點(diǎn)突出，讓觀眾可以快速獲取信息，屏幕就是成功的。
檔期好 把握最佳時(shí)機(jī)

《泰囧》的成功也在于其在合適的時(shí)刻以合適的題材出現(xiàn)了。《泰囧》檔期的選擇十分討巧，面對(duì)《1942》、《王的盛宴》兩部歷史大劇，《泰囧》以簡(jiǎn)單、無(wú)負(fù)擔(dān)、不說(shuō)教的搞笑風(fēng)格一掃歷史大劇的厚重感和沉重，成為這個(gè)檔期唯一一部帶給觀眾笑容的作品。在品嘗完歷史的凝重，觀眾也想來(lái)點(diǎn)輕松的調(diào)味品，抑或是在難得的休息時(shí)光，誰(shuí)不想來(lái)點(diǎn)輕松的舒緩下精神。

啟示：在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)做正確的事。對(duì)數(shù)字標(biāo)牌而言，作為數(shù)字營(yíng)銷的傳媒載體，在合適的時(shí)機(jī)做合適的營(yíng)銷也尤為重要，譬如節(jié)日營(yíng)銷、主題營(yíng)銷等。為了配合廣大數(shù)字標(biāo)牌用戶營(yíng)銷需求，星際開放數(shù)字標(biāo)牌社區(qū)提供了海量、精美的節(jié)日、主題營(yíng)銷模版，感興趣的用戶都可以線免費(fèi)下載。在接下來(lái)的圣誕節(jié)、新年、春節(jié)，數(shù)字標(biāo)牌用戶都可以行動(dòng)起來(lái)，抓住時(shí)機(jī)，效仿一把《泰囧》。

結(jié)語(yǔ)：《泰囧》定位精準(zhǔn)，題材討好，大眾口味，笑料豐富，檔期也是百分百正確，這些元素讓《泰囧》成為《失戀33天》之后又一個(gè)小成本營(yíng)銷經(jīng)典案例。但其票房的井噴確實(shí)出乎意料之外，它僅用了三四天就把《少年派》和《一九四二》拉下馬，而在多數(shù)地市，它占據(jù)了超過(guò)80%的排片，仍然門庭若市。票房過(guò)4億，已沒有任何疑問。5億，還在期待中。