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這50輛出租車(chē)配備了VeriFone Media的數(shù)字標(biāo)牌屏幕，能夠讓乘客在出租車(chē)內(nèi)的特殊標(biāo)志上刷智能手機(jī)來(lái)購(gòu)買(mǎi)美妝產(chǎn)品。

乘客所獲得的免費(fèi)搭乘是持續(xù)5天的時(shí)尚周活動(dòng)的一部分活動(dòng)。乘客會(huì)看到一個(gè)三分鐘的循環(huán)播放視頻，播出蘭蔻的唇膏和眼妝、圣羅蘭的名彩筆廣告。屏幕上展示Glamour的美容趨勢(shì)節(jié)目，由歐萊雅公司的化妝師用旗下品牌蘭蔻、圣羅蘭的產(chǎn)品做師范。

科羅拉多州丹佛市的技術(shù)公司SpyderLynk的SnapTags被安置在出租車(chē)內(nèi)的兩邊，凡是想通過(guò)屏幕購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的乘客都可下載一款應(yīng)用并用他們的智能手機(jī)通過(guò)標(biāo)志購(gòu)買(mǎi)，再快遞到他們的家里或者辦公室。（這次，紐約的出租車(chē)和轎車(chē)委員會(huì)不允許直接從車(chē)內(nèi)的屏幕上購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。）

VeriFone Media 的戰(zhàn)略和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Jason Gross說(shuō)：“這確實(shí)對(duì)今后是一個(gè)強(qiáng)大的示范，并且讓人思考有什么是可以在出租車(chē)內(nèi)進(jìn)行的集成商業(yè)。我們稱(chēng)它為WIT。人們已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)簡(jiǎn)單的從看到互動(dòng)的屏幕了，我們希望最終這些屏幕可以用作商業(yè)交易的工具。”

我們知道“移動(dòng)出租商店”的靈感來(lái)自超市連鎖Tesco在首爾地鐵系統(tǒng)推出的虛擬商店。那里的乘客可以通過(guò)智能手機(jī)的攝像頭掃描廣告在這站墻上的商品代碼，然后付款傳送商品。移動(dòng)設(shè)備與數(shù)字標(biāo)牌的互動(dòng)對(duì)商品廣告銷(xiāo)售可以起到有效的促進(jìn)作用。隨著智能手機(jī)的普及，用手機(jī)獲取信息、互動(dòng)逐漸成為新型的傳播模式，正如56iq微博大屏幕將手機(jī)發(fā)微博的互動(dòng)形式引入數(shù)字標(biāo)牌大屏幕大受歡迎一樣，數(shù)字屏幕與手機(jī)的互動(dòng)將成為未來(lái)數(shù)字廣告的發(fā)展主流，也更符合人民的生活習(xí)慣。

Glamour的執(zhí)行副總裁、出版總監(jiān)Bill Wackermann希望將Tesco的項(xiàng)目在紐約復(fù)制，然而紐約地鐵站并沒(méi)有WiFi覆蓋。他說(shuō)服歐萊雅的SA，Glamour最大的廣告商作為出租車(chē)項(xiàng)目的合作商。

Glamour 與VeriFone合作聯(lián)系可以參與此次活動(dòng)的出租車(chē)。這些出租車(chē)只可在林肯中心和肉制品包裝地區(qū)特定的地點(diǎn)——時(shí)尚周活動(dòng)的主要地點(diǎn)——載送乘客，Glamour將再次期間給出租車(chē)司機(jī)補(bǔ)貼100%的花費(fèi)。