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  近幾年，我們不難發(fā)現(xiàn)身邊的液晶數(shù)字大屏幕越來(lái)越多了，電梯、樓宇、商場(chǎng)、銀行、機(jī)場(chǎng)、街旁路口、娛樂(lè)場(chǎng)所……數(shù)字大屏幕似乎開(kāi)始變得無(wú)處不在。然而我們也發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的數(shù)字屏幕似乎陷入一個(gè)“內(nèi)容”怪圈，一種是屏幕內(nèi)容的匱乏，一種是屏幕內(nèi)容的“狂轟亂炸”，每一種都不免讓人們產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，而液晶廣告的效果也因此大打折扣。這也是國(guó)外人士一直詬病國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌“硬件制造能力一流，內(nèi)容、創(chuàng)意、服務(wù)不太行”的原因所在。

我們?nèi)粘Ｋf(shuō)的液晶數(shù)字大屏幕其實(shí)有其專業(yè)的稱謂，即數(shù)字標(biāo)牌。數(shù)字標(biāo)牌不只是安裝在墻上的一塊平板顯示屏，具有新鮮度、高質(zhì)量、內(nèi)容豐富的動(dòng)態(tài)數(shù)字標(biāo)牌更受歡迎。據(jù)調(diào)查，一般的廣告品牌再現(xiàn)率在5%至9%之間浮動(dòng)，但是具有精彩內(nèi)容、經(jīng)圖像提示后的品牌再現(xiàn)率在15%至40%之間，而那些具有明確針對(duì)性的、高品質(zhì)的的數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容的影響力甚至更高。

“內(nèi)容怪圈”直接威脅數(shù)字標(biāo)牌投資回報(bào)率

目前國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)持續(xù)上揚(yáng)，數(shù)字屏幕的安裝數(shù)量越來(lái)越多，應(yīng)用領(lǐng)域也越來(lái)越廣。然而，不可否認(rèn)的是伴隨安裝數(shù)量的增多，數(shù)字屏幕內(nèi)容的匱乏問(wèn)題也愈發(fā)嚴(yán)重。也就是我們所說(shuō)的“內(nèi)容怪圈”。

具體來(lái)講，所謂的“內(nèi)容怪圈”集中體現(xiàn)在數(shù)字屏幕內(nèi)容的匱乏和龐雜、不協(xié)調(diào)兩大方面，也就是數(shù)字標(biāo)牌節(jié)目制作和管理的問(wèn)題。這種現(xiàn)象很大程度上來(lái)講也是數(shù)字標(biāo)牌資源的一種浪費(fèi)，主要存在于中低端應(yīng)用市場(chǎng)，直接威脅著屏幕應(yīng)用的投資回報(bào)率。

眾所周知，數(shù)字標(biāo)牌的影響力直接體現(xiàn)在屏幕內(nèi)容對(duì)觀眾的眼球吸引力上，如果屏幕內(nèi)容不能迅速抓住觀眾眼球那么從一定意義上講這個(gè)屏幕是失敗的。可更換內(nèi)容少、更新慢、質(zhì)量低都是數(shù)字標(biāo)牌吸引力打造的致命威脅，不僅不會(huì)帶來(lái)正面的效應(yīng)甚至?xí)l(fā)觀眾的厭惡情緒。而內(nèi)容的龐雜、與環(huán)境的不協(xié)調(diào)則會(huì)讓觀眾產(chǎn)生被廣告、信息“轟炸”的感覺(jué)，難以建立對(duì)品牌、廣告的認(rèn)可。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，“內(nèi)容怪圈”現(xiàn)象的存在必然會(huì)嚴(yán)重阻礙數(shù)字標(biāo)牌的價(jià)值發(fā)揮，影響數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用推廣的整體市場(chǎng)。

數(shù)字屏幕眼球效應(yīng)提升關(guān)鍵在“內(nèi)容”

數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用市場(chǎng)的繁榮歸根結(jié)底源自于用戶對(duì)數(shù)字標(biāo)牌作為營(yíng)銷工具投資回報(bào)率的期望，這都需要數(shù)字屏幕的吸引力和效果來(lái)支撐。

作為數(shù)字屏幕展示、數(shù)字標(biāo)牌安裝部署的核心，內(nèi)容是最終呈現(xiàn)于觀眾的信息，其本身的質(zhì)量決定了其是否受歡迎，是否能夠達(dá)到預(yù)期效果，創(chuàng)造出最大的效益。唯有制作出吸引眼球的節(jié)目，才能使數(shù)字標(biāo)牌的效益最大化。內(nèi)容的持續(xù)更新以及后續(xù)的維護(hù)也甚為重要，因其能使數(shù)字標(biāo)牌得到持續(xù)關(guān)注。從國(guó)外較成熟的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)來(lái)看，“內(nèi)容為王”也必將是國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌用戶爭(zhēng)奪觀眾眼球的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵點(diǎn)。