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避免技術(shù)預(yù)算多過(guò)內(nèi)容預(yù)算
由于技術(shù)是手段而內(nèi)容才是結(jié)果,所以在屏幕上的內(nèi)容絕不可落伍,哪怕落伍一秒鐘。它必須排在首位。這應(yīng)該很明確,時(shí)間和金錢(qián)的花費(fèi)確保你正在看的內(nèi)容盡其所能做到最好。有多少我們處理的網(wǎng)絡(luò)失敗了?在看到一些顯示屏幕上的內(nèi)容之后,我可以在很大程度上明白為什么這些網(wǎng)絡(luò)會(huì)失敗。
我看到的經(jīng)常發(fā)生在選擇一個(gè)合適的軟件包時(shí)的一件事是,選擇軟件時(shí)僅僅為了一個(gè)部件或者功能,使其相比其他軟件包更為獨(dú)特,但是卻并沒(méi)有增加價(jià)值。這就像買(mǎi)最好的賽馬,但是使用了300磅的騎師。這并不管用。當(dāng)預(yù)算資金時(shí),要確保軟件適合你的功能設(shè)置需求和預(yù)算需求,留下足夠的預(yù)算用在數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容上也是很明智的。
此外要學(xué)會(huì)利用平臺(tái)資源獲取內(nèi)容,大型素材站點(diǎn)、星際開(kāi)放數(shù)字標(biāo)牌社區(qū)在線(xiàn)平臺(tái)等都是很好的免費(fèi)獲取數(shù)字內(nèi)容的渠道,尤其是后者,社區(qū)在線(xiàn)平臺(tái)提供了海量的數(shù)字標(biāo)牌模板和資源,可直接下載使用。通過(guò)多平臺(tái)獲取內(nèi)容資源,不僅可有效提升屏幕更新效率,對(duì)于節(jié)約預(yù)算也是很好的方式方法。
避免重復(fù),避免重復(fù),避免重復(fù),避免重復(fù),避免重復(fù)……
你明白了嗎?在說(shuō)同樣的事情足以傳遞消息和虛假消息之間有細(xì)微的差別。如果人們意識(shí)到標(biāo)牌正在重復(fù)并且重復(fù)多時(shí),他們一般會(huì)變?yōu)樾畔ⅲ貏e是如果他們經(jīng)常光顧的話(huà)。制作優(yōu)秀的內(nèi)容循環(huán)不僅是關(guān)于內(nèi)容本身,還有關(guān)內(nèi)容如何循環(huán)。了解觀(guān)眾的一般停留時(shí)間是好的——然后將停留時(shí)間和內(nèi)容循環(huán)結(jié)合就是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)成功的快車(chē)道。
當(dāng)內(nèi)容需要定期維護(hù)和保養(yǎng)然而卻沒(méi)有做到時(shí),重復(fù)也會(huì)成為問(wèn)題。在這種情況下,將內(nèi)容作為一項(xiàng)服務(wù)包干內(nèi)容創(chuàng)新是很明智的。否則,大量的內(nèi)容庫(kù)填充你的顯示網(wǎng)絡(luò)可能將成為最重要的投資之一——特別是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的長(zhǎng)期活力。
避免選取內(nèi)容對(duì)牛彈琴
你可能有很多的內(nèi)容,但是如果不了解觀(guān)眾,內(nèi)容就可能不能滿(mǎn)足信息背景。這是許多小型或者大型數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的問(wèn)題所在。他們說(shuō):“喔,我們有了一些很好的圖片、視頻以及圖形,這些從我們之前在網(wǎng)站、電視、印刷品上的所作而來(lái)——我們只要放在網(wǎng)絡(luò)上就可以了,瞧!”問(wèn)題解決了。雖然這并不總是被證明是一個(gè)壞主意,但它產(chǎn)生的內(nèi)容并不適合該地點(diǎn)的普遍觀(guān)眾,或者內(nèi)容并沒(méi)有針對(duì)該地點(diǎn)的熱切觀(guān)眾。這是兩個(gè)對(duì)觀(guān)眾產(chǎn)生的不同影響。此外,播放適合青少年的內(nèi)容并不會(huì)在主要觀(guān)眾是來(lái)年人的體育設(shè)施中運(yùn)行良好。
然而另一個(gè)我所見(jiàn)的選取內(nèi)容對(duì)牛彈琴的問(wèn)題是內(nèi)容不進(jìn)行影響測(cè)試。內(nèi)容需要報(bào)告反饋。內(nèi)容需要測(cè)試才能知道怎樣在特定的情況下特定的人群中運(yùn)行最佳。我們一直在叫嚷有關(guān)投資回報(bào)率,但是我們很少有直接進(jìn)行測(cè)試的。內(nèi)容、內(nèi)容的變化以及定期內(nèi)容更新——測(cè)試特定的觀(guān)眾,然后發(fā)表——是判斷并匯報(bào)特定內(nèi)容不論怎樣炒作都能持續(xù)運(yùn)行的最佳方法之一。
避免內(nèi)容自我毀謗
我們?cè)?A href="http://m.cyberslp.com/company/14.htm" target=_blank>顯示器上看過(guò)那么多次內(nèi)容,有很好的“預(yù)期”信息但最終成為了一種厭惡的或者錯(cuò)誤的方式。這句話(huà)“一個(gè)人的垃圾是另一個(gè)人的寶藏”能夠充分說(shuō)明我的所指。一個(gè)人看到的東西可能對(duì)另一個(gè)人來(lái)說(shuō)就是絕對(duì)的失敗。知道要做什么是朝著正確方向的開(kāi)始。
一個(gè)避免內(nèi)容自我毀謗的方法是看聲音或者視頻,音頻數(shù)字標(biāo)牌雖然可以有效,但有時(shí)可以變成一個(gè)信息毀謗者,如果它太響或者妨礙了視覺(jué)信息。閃光圖像、交互性和啰嗦的信息也會(huì)成為信息毀謗者。我們有多少次在數(shù)字顯示器上看到超過(guò)既定的最多七字符?實(shí)在是太多次了。我個(gè)人的感覺(jué)是信息應(yīng)該保持在五字符內(nèi)或者更少。在許多例子里,這就是你所擁有的所有時(shí)間——特別是觀(guān)眾在移動(dòng)的時(shí)候。Flash和交互性——當(dāng)冷卻一個(gè)邀請(qǐng)時(shí)——當(dāng)?shù)攸c(diǎn)不適合時(shí)也會(huì)成為毀謗者。如果視覺(jué)信息太響,交互性就不會(huì)適合觀(guān)眾,顯示內(nèi)容就不會(huì)被喜歡而會(huì)被忽略。
避免停滯
什么是內(nèi)容停滯?是不在顯示器上更當(dāng)前內(nèi)容。著當(dāng)然有很多缺點(diǎn),包括“店員燒傷”(因?yàn)榈陠T在8小時(shí)內(nèi)不斷收看同一支10分鐘循環(huán)的廣告而精神崩潰)以及“顧客燒傷”(如果循環(huán)過(guò)短他們就會(huì)看不止一次同樣的內(nèi)容——這是需要知道觀(guān)眾停留時(shí)間的一個(gè)原因)。而僅僅這兩個(gè)原因就有足夠的動(dòng)力讓你定期更新內(nèi)容,當(dāng)然還有其他原因來(lái)確保內(nèi)容不能在半年內(nèi)保持不變。
我還能想到另外兩個(gè)原因。第一,為什么要購(gòu)買(mǎi)護(hù)衛(wèi)艦軟件方案并一直安裝。數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容基于網(wǎng)絡(luò)管理,你通常需要支付托管或每年的維護(hù)費(fèi)用。這樣做卻從不訪(fǎng)問(wèn)是愚蠢至極的。在一個(gè)服務(wù)器上托管你的播放器意味著你可以在任何你喜歡的時(shí)間控制單元。如果你只是讓它放置一旁,你便沒(méi)有充分利用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)。第二,停滯可能導(dǎo)向滯脹。如果你不小心停滯內(nèi)容可能意味著通脹再加停滯。當(dāng)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)變得停滯通常意味著網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有百分百運(yùn)行。這意味著它不能產(chǎn)生足夠的回報(bào),并且技術(shù)也沒(méi)有盡到其本份。你的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)不應(yīng)該執(zhí)行而后又有放棄心態(tài)。這些工作和內(nèi)容需要一些最經(jīng)常性的工作到任何網(wǎng)絡(luò)。
內(nèi)容可以是驕傲和喜悅或者頭痛和挫折。如果做的正確并管理妥善就會(huì)變成驕傲和喜悅,如果做得不好并不正確則會(huì)變成挫折。雖然在內(nèi)容舞臺(tái)上的表現(xiàn)需要一番精力,一條信息能夠?qū)Ξ?dāng)今和未來(lái)有影響就說(shuō)明這些努力將會(huì)有回報(bào)。
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