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近日，一部名叫《舌尖上的中國(guó)》的紀(jì)錄片紅遍了中國(guó)，其誘人的畫(huà)面、動(dòng)人的解說(shuō)，勾起了不少人的胃部沖動(dòng)。然而，五味俱全的不僅僅是食物，如今的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)也同樣容納著各種滋味。各種廠商的進(jìn)入打翻了從業(yè)者的五味瓶，隨著市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，各種味道逐漸蔓延開(kāi)，交織相融，苦中有樂(lè)、甜中有苦、酸中有咸……

酸：高端利潤(rùn)高，產(chǎn)業(yè)鏈的各點(diǎn)不平衡。

數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)在中國(guó)雖然表面上發(fā)展得熱火朝天，產(chǎn)業(yè)短板卻也隨之浮現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士表示，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，上游的利潤(rùn)回報(bào)最高，但該領(lǐng)域的核心專(zhuān)利技術(shù)卻掌握在海外巨頭手中。而在處理器和芯片領(lǐng)域，美日本處于壟斷優(yōu)勢(shì)，拿走60%以上利潤(rùn)。中國(guó)大部數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)只能在封裝領(lǐng)域，爭(zhēng)奪余下不到40%的利潤(rùn)。雪上加霜的是，就算是這僅存的下游市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)起來(lái)也并不那么自如。讓業(yè)內(nèi)廠商看得酸酸的高端市場(chǎng)顯然不能讓外商獨(dú)食。

由于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，各地對(duì)于溝通信息化的重視程度不同，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品在各地的應(yīng)用程度有很大差異。總體來(lái)說(shuō)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，產(chǎn)品需求量較大，而一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，如新疆、貴州、云南等地，對(duì)數(shù)字標(biāo)牌仍然處于零星采購(gòu)的階段，所以未來(lái)偏遠(yuǎn)地區(qū)的市場(chǎng)將是讓人眼饞的新藍(lán)海。

甜：市場(chǎng)容量在擴(kuò)大市場(chǎng)的逐漸成熟

中國(guó)作為全球最大的市場(chǎng)之一，在公共設(shè)施、商業(yè)廣告等社會(huì)生活和商業(yè)應(yīng)用中，數(shù)字標(biāo)牌的需求也在增長(zhǎng)。許多的國(guó)際大品牌和本土品牌紛紛進(jìn)入，搶占先機(jī)。

各行業(yè)包括政府、學(xué)校、銀行、超市、酒店、車(chē)站、機(jī)場(chǎng)等場(chǎng)所已經(jīng)看到數(shù)字標(biāo)牌的優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)悉，根據(jù)2010年實(shí)際數(shù)量和一個(gè)依舊保守的26%年復(fù)合增長(zhǎng)率，經(jīng)完善后的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)：到2015年，媒體播放器將突破1000萬(wàn)，而數(shù)字標(biāo)牌更會(huì)上升至2200萬(wàn)。毫無(wú)懸念，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)正大跨步向前邁進(jìn)。

苦：歐債危機(jī)的影響  競(jìng)爭(zhēng)加劇

下游市場(chǎng)顯然沒(méi)有打開(kāi)。有廠商對(duì)記者說(shuō)，中國(guó)企業(yè)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品更多依靠當(dāng)?shù)卣氖姓こ踢M(jìn)行消化，昂貴的價(jià)格使得LED進(jìn)入民用市場(chǎng)依然遙不可及。而受到國(guó)際市場(chǎng)疲弱影響，中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的出口也遭遇不暢。在需求刺激不利的情況下，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品利潤(rùn)下滑成為市場(chǎng)的主要表現(xiàn)，從目前各廠商的投資計(jì)劃來(lái)看，未來(lái)兩三年內(nèi)，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)大規(guī)模的產(chǎn)能釋放，各環(huán)節(jié)產(chǎn)品價(jià)格的下降將是市場(chǎng)的長(zhǎng)久趨勢(shì)。利潤(rùn)的縮水是個(gè)嚴(yán)重問(wèn)題。該怎么尋求突破和解圍。一是產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化、細(xì)分化，將產(chǎn)品從工藝到內(nèi)容深化發(fā)展；二是尋找新興市場(chǎng)，找到新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。例如專(zhuān)做博物館的數(shù)字標(biāo)牌 ，追求互動(dòng)和立體的數(shù)字標(biāo)牌等。同時(shí)IT廠商和大屏廠商的介入也加劇了了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

辣：價(jià)格戰(zhàn)，利潤(rùn)微薄

據(jù)可靠數(shù)據(jù)分析：國(guó)內(nèi)不斷涌現(xiàn)的小作坊式企業(yè)往往通過(guò)靈活的經(jīng)營(yíng)模式與惡性?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的手段以獲取可承受的微薄利潤(rùn)，這些都對(duì)品牌造成重創(chuàng)，以至于其近年來(lái)在人均創(chuàng)收與毛利率方面呈快速下滑趨勢(shì)，規(guī)模與實(shí)力更是增長(zhǎng)緩慢。不理性的價(jià)格戰(zhàn)和惡性競(jìng)爭(zhēng)會(huì)造成還未真正成熟起來(lái)的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)遭受重創(chuàng)。

盡管最近“舌尖上的××”都快被寫(xiě)爛了，有搭船的嫌疑，但我覺(jué)得還是有必要跟一次風(fēng)，因?yàn)榇碎g的感覺(jué)像極了行業(yè)中的心情：五味陳雜，才下眉頭，卻上心頭。