圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)接踵而至，開啟了年度購(gòu)物盛會(huì)。對(duì)于零售商而言，運(yùn)用智慧抓住消費(fèi)者，刺激銷量，對(duì)其一年業(yè)績(jī)提升至關(guān)重要。在這個(gè)持續(xù)一個(gè)多月的銷售旺季，如果策略得當(dāng)，零售商不僅能夠?qū)崿F(xiàn)短期銷量的激增，還能夠留住不少回頭客。在這個(gè)信息高度發(fā)達(dá)的社會(huì)，消費(fèi)者的選擇越來(lái)越多，并且能夠通過(guò)以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)終端在第一時(shí)間得到相關(guān)信息。作為零售商，完全可以借助這一點(diǎn)，為消費(fèi)者提供隨時(shí)隨地的服務(wù)，營(yíng)造出“只有我最貼心”的購(gòu)物氛圍。當(dāng)然，要想達(dá)到預(yù)期的效果，數(shù)字化的信息傳播工具必不可少，而數(shù)字標(biāo)牌就是其中的翹楚。
隨著消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物習(xí)慣的形成，零售商的營(yíng)銷氛圍不再局限于店內(nèi)，通過(guò)與數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的有效融合，不僅可以彌補(bǔ)實(shí)體店的地域局限性，而且保證即使在線上，也能為消費(fèi)者營(yíng)造出于店內(nèi)購(gòu)物一樣的“真實(shí)”體驗(yàn)。用數(shù)字標(biāo)牌來(lái)取代傳統(tǒng)的靜態(tài)海報(bào)，在保證相關(guān)信息推送更加及時(shí)的同時(shí)，更能夠通過(guò)互動(dòng)讓消費(fèi)者參與其中，從而有效刺激消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。
在假日促銷中，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用固然明智，但如果想要達(dá)到預(yù)期的應(yīng)用效果，還要應(yīng)用得當(dāng)。那么，在購(gòu)物旺季將數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值發(fā)揮到最大，該如何下手？
1、將網(wǎng)上購(gòu)物作為自身的優(yōu)勢(shì)，零售商可以在店內(nèi)創(chuàng)建數(shù)字目錄，將店內(nèi)購(gòu)物與網(wǎng)站元素有效融合，讓在線用戶也能體驗(yàn)到店內(nèi)購(gòu)物的“真實(shí)”。
2、增加零售店的數(shù)字化元素。零售商可以在店門口設(shè)置大屏幕數(shù)字標(biāo)牌顯示器，通過(guò)精彩的視頻、圖片或極具爆炸性的信息播放，吸引消費(fèi)者，刺激他們的購(gòu)物欲望。
3、充分利用數(shù)字標(biāo)牌的互動(dòng)性，在店內(nèi)設(shè)置趣味性的互動(dòng)環(huán)節(jié)延長(zhǎng)消費(fèi)者在店內(nèi)停留的時(shí)間，以便導(dǎo)購(gòu)員為消費(fèi)者提供更有針對(duì)性的服務(wù)，刺激消費(fèi)。
4、數(shù)字標(biāo)牌的內(nèi)容設(shè)置要精準(zhǔn)，以便在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。如，零售商可以根據(jù)不同時(shí)間段入店的消費(fèi)者群體不同及時(shí)調(diào)整播放內(nèi)容，為消費(fèi)者提供符合自身需求的實(shí)用性信息，通過(guò)人性化打動(dòng)消費(fèi)者。
5、可以借助數(shù)字標(biāo)牌營(yíng)造愉快的氛圍。在節(jié)假日促銷中，促銷信息推送固然重要，卻并不是全部，零售商可以適當(dāng)播放與節(jié)日相關(guān)的內(nèi)容，讓店內(nèi)環(huán)境更加親切、愉悅，讓消費(fèi)者更較加享受整個(gè)購(gòu)物過(guò)程，從而愿意在店內(nèi)停留更長(zhǎng)時(shí)間，增加消費(fèi)率。
