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    科技的發(fā)展極大地提高了工作效率的同時，也在改變著我們的生活習慣。消費者已經(jīng)習慣于網(wǎng)絡(luò)生活，并希望線上線下?lián)碛幸恢碌捏w驗。為滿足消費者對于更加智能、互聯(lián)生活的需求，英特爾進一步擴展其芯片設(shè)計、制造工藝以及軟件能力，以構(gòu)建個性化的“互聯(lián)計算”（Compute Continuum）體驗，將智能計算擴展到更廣闊領(lǐng)域，全面助力零售、教育、交通、醫(yī)療等眾多產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    英特爾認為，傳統(tǒng)的、基于平面表現(xiàn)形式的內(nèi)容及廣告推送對消費者的吸引力越來越小，互動式的媒體傳播和營銷方式將成為主流。到2015年，預計將有2200萬臺顯示屏出現(xiàn)。新興媒體渠道——數(shù)字標牌（Digital Signage）正在迅猛發(fā)展，無論是在受歡迎程度還是在曝光率方面，目前都已成為僅次于電視的第二大媒體形式。作為一個互動式媒體傳播平臺，數(shù)字標牌憑借智能、精準、互聯(lián)、可視性強等突出優(yōu)勢，進入了越來越多的應用領(lǐng)域，從商場、超市到地鐵、機場，從線下課堂到線上電子商務(wù)，數(shù)字標牌的應用幾乎無處不在，成為“互聯(lián)計算” 網(wǎng)絡(luò)上重要的節(jié)點，為消費者帶來了更加個性化和生動的感官體驗。

    隨著市場需求的不斷擴大和細化，數(shù)字標牌的功能也在發(fā)生變化。從最初的單純廣告展示，配以有限的內(nèi)容，每塊顯示屏一個播放器的基本呈現(xiàn)方式，發(fā)展到如今以動態(tài)多媒體內(nèi)容顯示，支持收視測評和觸控式人機交互，可遠程/集中管理，可進行精準內(nèi)容編排、分發(fā)的高端數(shù)字標牌鋪設(shè)，數(shù)字標牌已取得了巨大的進步。未來，隨著數(shù)字平臺與傳統(tǒng)行業(yè)的融合愈加緊密，以及智能移動終端應用的規(guī)模普及，如NFC（近場通信）、QR代碼、App，數(shù)字標牌將為終端用戶帶來更加出色的交互體驗、及時有效的智能響應，從而進一步帶動市場收入的增長。

數(shù)字標牌行業(yè)挑戰(zhàn)猶存

數(shù)字標牌行業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時，仍然存在兩大挑戰(zhàn)：

    第一，數(shù)字標牌行業(yè)缺乏標準。數(shù)字標牌技術(shù)發(fā)展趨勢將集中在嵌入式、多屏互動、云計算、多媒體等方面，而最終要實現(xiàn)這些技術(shù)的應用，標準化是至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)。如何讓硬件、軟件、內(nèi)容創(chuàng)建、內(nèi)容交付、廣告以及數(shù)字標牌網(wǎng)絡(luò)的搜索在統(tǒng)一的平臺上平滑運行，是數(shù)字標牌行業(yè)不得不思考的問題。

    第二，視頻分析技術(shù)有待提高。廣告主需要衡量在數(shù)字標牌網(wǎng)絡(luò)上進行廣告宣傳的效果。將更加有效的視頻分析技術(shù)集成至數(shù)字標牌網(wǎng)絡(luò)，可以衡量廣告的效果并提供廣告主希望了解的投資回報率信息——廣告驗證和廣告印象信息。

為更好的應對挑戰(zhàn)，讓“互聯(lián)計算”走進數(shù)字標牌，英特爾從以下幾個方面做出努力：

    加快數(shù)字標牌標準化建設(shè)

    英特爾開放式可插接規(guī)范/智能插接系統(tǒng)規(guī)范：

    為解決市場在系統(tǒng)構(gòu)建或者實施方面缺乏公認標準的問題，2010年，英特爾推出開放式可插接規(guī)范（Open Pluggable Specification，簡稱OPS），為數(shù)字標牌行業(yè)提供標準化接口，使其維護、升級更加便捷，內(nèi)容交互更加流暢。2013年9月，英特爾對這一規(guī)范進行了全面升級：新一代OPS，即智能插接系統(tǒng)規(guī)范（Intelligent Pluggable System Specification，簡稱IPSS）由一個x86架構(gòu)的迷你PC組成，采用英特爾智能酷睿處理器家族產(chǎn)品，兼具內(nèi)存和硬盤等存儲設(shè)備。IPSS可在原有規(guī)格上實現(xiàn)英特爾®博銳技術(shù)（vPro）和主動管理技術(shù)（AMT），通過遠程管理、診斷和修復，顯著降低維護成本。配合英特爾內(nèi)容管理系統(tǒng)英特爾®零售客戶端管理器（Intel® RCM），IPSS可為數(shù)字標牌在所有細分領(lǐng)域的部署提供端到端的硬件/軟件解決方案。

    聯(lián)合微軟推出專為數(shù)字標牌應用打造的嵌入式技術(shù)平臺：

    2010年，英特爾與微軟進行戰(zhàn)略合作，基于英特爾處理器和微軟Windows Embedded Standard 7創(chuàng)建開放式標準平臺。該平臺可為數(shù)字標牌制造商和網(wǎng)絡(luò)運營商帶來出色的靈活性，有助于他們定義并快速創(chuàng)建創(chuàng)新應用，在零售商店、銀行、機場等各種環(huán)境中為消費者提供豐富、引人入勝的體驗。
    創(chuàng)新數(shù)字標牌技術(shù)與使用模式

    英特爾®虛擬化技術(shù)：英特爾虛擬化技術(shù)能夠?qū)τ布Y源進行劃分，并分配到多個獨立操作系統(tǒng)環(huán)境，從而能夠支持在單一硬件平臺中存在多個“虛擬”平臺。虛擬化支持單一設(shè)備同時運行多個操作系統(tǒng)。例如，企業(yè)將可以實施多用途終端，在同一平臺上同時運行廣告播放器和匿名視頻分析系統(tǒng)，從而節(jié)約成本并最大限度地提高數(shù)字標牌工作效率，有效提高系統(tǒng)運行或數(shù)據(jù)的安全性；

    英特爾®主動管理技術(shù)（Intel® AMT）：英特爾主動管理技術(shù)是一種基于非易失性存儲、駐留于平臺之中的硬件和軟件解決方案。它能夠支持維護部門遠程發(fā)現(xiàn)、修復和保護聯(lián)網(wǎng)的計算資產(chǎn)。目前主要的獨立軟件開發(fā)商均在其產(chǎn)品中增加了對于英特爾主動管理技術(shù)特性的支持，同時主要原始設(shè)備制造商（OEM）也紛紛在其平臺上實施該技術(shù)；

    英特爾智能廣告播放系統(tǒng)：英特爾智能廣告播放系統(tǒng)首次集成了匿名視頻分析（AVA）與數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，實現(xiàn)了有針對性與交互式廣告播放。基于AVA數(shù)據(jù)與廣告內(nèi)容的關(guān)聯(lián)，其用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)學習廣告播放模型。利用這些模型，系統(tǒng)能夠選取觀眾最感興趣的廣告進行實時播放；觀眾也可以與系統(tǒng)交互，找到并播放自己感興趣的內(nèi)容。該系統(tǒng)的應用有助于提升廣告投放的效用，從而提升廣告商和零售商的投資收益；

    英特爾內(nèi)容管理系統(tǒng)英特爾®零售客戶端管理器（Intel® RCM）：英特爾零售客戶端管理器是一個簡單、高成本效益的內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS），為營銷人士提供了一個簡單的界面，使其能夠在一個安全、可管理的環(huán)境內(nèi)，用幾分鐘時間創(chuàng)建新的廣告和促銷活動，快速自定義內(nèi)容并獨立控制每塊屏幕。它還允許營銷者在每個數(shù)字標牌內(nèi)創(chuàng)建多個分區(qū)，支持包括高清視頻、Adobe Flash、靜態(tài)圖像和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容在內(nèi)的大部分格式，通過在多個消費體驗設(shè)備上創(chuàng)造一致、強烈的印象，最大限度提升營銷效果。

    英特爾“聯(lián)網(wǎng)商店”打造智能、互聯(lián)的交互式購物體驗：英特爾認為，聯(lián)網(wǎng)商店是個完全由網(wǎng)絡(luò)連結(jié)的環(huán)境，從商店的倉儲管理、物流運送、柜臺收銀、貨物查詢顯示屏、展示貨架、商品試穿、試用面板、消費者購物車到消費者的智能手機，均相互連結(jié)。通過聯(lián)網(wǎng)商店，消費者能夠隨時查詢需要的商品資訊，包括存貨、價格，亦能透過智能手機從網(wǎng)上下載優(yōu)惠卷。而企業(yè)能夠透過整個聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)分析消費者偏好，即時進行銷售策略或優(yōu)惠活動的調(diào)整，據(jù)此發(fā)送不同的產(chǎn)品資訊至消費者隨身攜帶的上網(wǎng)裝置中，進行廣告效果的追蹤，從而制定更加有效的營銷策略。

    強化數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)

    隨著數(shù)字標牌從傳統(tǒng)的“燈箱廣告替代品”向可管理的智能交互設(shè)備轉(zhuǎn)型，與之配套的產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷完善和壯大。英特爾已經(jīng)與數(shù)字標牌制造商、網(wǎng)絡(luò)運營商、系統(tǒng)集成商以及終端應用商等合作伙伴建立了緊密的合作關(guān)系。美商定誼、瀛宇通訊、精倫電子、信頤電子、聯(lián)想集團、北大方正、NEC公司等多家公司相繼推出了基于英特爾平臺和技術(shù)的數(shù)字標牌產(chǎn)品，包括智能眼鏡店解決方案、多點觸控查詢終端、支持英特爾主動管理技術(shù)（英特爾® AMT）的數(shù)字標牌、裸眼3D顯示器示以及符合開放式可插接規(guī)范（OPS）/智能插接系統(tǒng)規(guī)范（IPSS）的液晶屏等。

    迎接“互聯(lián)計算”帶來的產(chǎn)業(yè)新機遇

    根據(jù)全球行業(yè)分析公司（Global Industry Analysts）的最新預測，到2017年，全球數(shù)字標牌系統(tǒng)市場規(guī)模將達到138億美元，亞太地區(qū)將成為增長最快的市場，復合年均增長率高達22%。

    “中國是世界上增速最快的嵌入式市場，‘互聯(lián)計算’已經(jīng)深入到嵌入式市場的眾多領(lǐng)域，并在中國展現(xiàn)出前所未有的活力與生命力。”英特爾中國區(qū)嵌入式及消費電子事業(yè)部總監(jiān)曾明表示，“數(shù)字標牌作為嵌入式設(shè)計的典型應用，已經(jīng)從傳統(tǒng)的廣告展示行業(yè)逐步蔓延到零售、醫(yī)療、交通等多個領(lǐng)域，圍繞數(shù)字標牌而建立的生態(tài)系統(tǒng)正在不斷擴大。數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)的標準化、產(chǎn)業(yè)鏈化以及商業(yè)模式的創(chuàng)新將給整個生態(tài)系統(tǒng)帶來全新的產(chǎn)業(yè)機遇。”

    英特爾通過攜手眾多合作伙伴深化本地合作，創(chuàng)新數(shù)字標牌使用模式，拓寬數(shù)字標牌應用領(lǐng)域，與中國數(shù)字標牌生態(tài)系統(tǒng)合力迎接“互聯(lián)計算”所帶來的全新機遇，以給廣大消費者帶來了更加智能、互聯(lián)的交互式應用體驗，使其在感受信息科技帶給我們的極大便利的同時，享受更加豐富與愉悅的生活體驗，從而最終使全球零售商都能從英特爾技術(shù)創(chuàng)新中獲益！