PQ Media發(fā)布的最新市場(chǎng)研究表明戶(hù)外數(shù)字媒體(DOOH)可能正處在期待已久的行業(yè)突破的邊緣。公司介紹，戶(hù)外數(shù)字媒體近年來(lái)通過(guò)增加消費(fèi)者曝光和運(yùn)營(yíng)商收入而變得勢(shì)頭強(qiáng)勁，從而使數(shù)字標(biāo)牌上升到全球第二大快速增長(zhǎng)的廣告媒體，其已快速成為過(guò)渡媒體生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)鍵組成部分。
據(jù)PQ Media最新的《戶(hù)外數(shù)字媒體消費(fèi)調(diào)查2014》，2013年平均全球消費(fèi)者對(duì)各種戶(hù)外媒體每周接觸14分鐘，較2007年的8分鐘有75%的增長(zhǎng)。關(guān)鍵性的增長(zhǎng)動(dòng)力包括消費(fèi)者在戶(hù)外媒體花費(fèi)創(chuàng)紀(jì)錄的時(shí)長(zhǎng)，戶(hù)外數(shù)字媒體鏈接到無(wú)線(xiàn)設(shè)備而增長(zhǎng)的參與度，更長(zhǎng)的工作通勤，以及持續(xù)增長(zhǎng)的休閑旅行和購(gòu)物時(shí)間。
此外，PQ Media數(shù)據(jù)顯示，改進(jìn)的設(shè)計(jì)、內(nèi)容、交互性以及移動(dòng)優(yōu)惠券在屏幕的停留時(shí)間延長(zhǎng)。總的來(lái)說(shuō)，這些趨勢(shì)得益于2007至2013年間成千上萬(wàn)新數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)在全球15個(gè)最大戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的部署，其主要集中在高流量、具吸引力，并且可測(cè)量的地點(diǎn)，如路邊、醫(yī)療保健和運(yùn)輸。
PQ Media的消費(fèi)調(diào)查提供了深入的、跨渠道的數(shù)據(jù)集、時(shí)間序列以及2007至2017年每個(gè)國(guó)家應(yīng)用的媒體消費(fèi)方式分析。研究表明，戶(hù)外數(shù)字媒體是到2017年消費(fèi)者每周接觸量位于全球增長(zhǎng)速度第二位的廣告媒體。在15個(gè)最大市場(chǎng)中的12個(gè)，戶(hù)外數(shù)字媒體的曝光效果僅落后于手機(jī)媒體，同時(shí)進(jìn)行比較的還有傳統(tǒng)戶(hù)外廣告、電視、廣播、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)。
PQ Media公司CEO Patrick Quinn認(rèn)為：“戶(hù)外數(shù)字媒體曝光和收入持續(xù)增長(zhǎng)正當(dāng)廣告媒體影響目標(biāo)消費(fèi)者的能力不斷被挑戰(zhàn)。預(yù)計(jì)戶(hù)外數(shù)字媒體高收益與2013到2017年間消費(fèi)者曝光的低增長(zhǎng)相比，這種趨勢(shì)往往預(yù)示著新興媒體的長(zhǎng)期成功。”
消費(fèi)者戶(hù)外數(shù)字媒體曝光預(yù)計(jì)年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)8.6%，到2017年每周曝光時(shí)間達(dá)20分鐘，帶來(lái)更高投資和運(yùn)營(yíng)收益14.2%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。同時(shí)，傳統(tǒng)戶(hù)外廣告收入在未來(lái)五年內(nèi)將以4.1%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增加，靜態(tài)廣告牌則將下降至1.6%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，至2017年的每周44分鐘。主要增長(zhǎng)動(dòng)力將包括動(dòng)態(tài)標(biāo)牌的平穩(wěn)推出，以替代低利潤(rùn)的傳統(tǒng)顯示器，其改進(jìn)的內(nèi)容、強(qiáng)大的測(cè)量和統(tǒng)計(jì)通過(guò)鏈接戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌信息和手機(jī)及社交媒體充分提高參與度。
