教育裝備市場被看做交互平板的下一個(gè)突破口，然而經(jīng)歷了2013年交互平板增速的急劇下滑，讓人看到在國內(nèi)教育領(lǐng)域，交互平板依舊難演電子白板替代者角色。對交互電子產(chǎn)品的應(yīng)用是教育信息化的趨勢，電子白板從2005年開始發(fā)力國內(nèi)市場，歷經(jīng)8年發(fā)展，目前已成為多媒體教學(xué)領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的教學(xué)裝備。交互平板則在2010年前后面世，以電子白板替代者身份不斷見諸媒體，迅速打開教育市場大門。但就在業(yè)界普遍認(rèn)為交互平板漸成主流之時(shí)，增速的迅速下滑讓人大跌眼鏡，這個(gè)“電子白板替代者”,似乎難以撼動(dòng)電子白板的地位，電子白板仍為教育主流需求。
電子白板銷量增幅領(lǐng)先
日前，由中國市場調(diào)查研究中心(CMRC)發(fā)布的《2013年度中國電子白板市場發(fā)展分析報(bào)告》顯示，2013年我國交互平板總體銷量約16萬臺(tái)，銷量增幅從2012年高達(dá)135.2%，迅速回落至27.79%，下降了近八成。一場浩浩蕩蕩的電子白板替代風(fēng)波最終嘎然而止。
教育市場之爭
近年來，在輔助提升教學(xué)效率的內(nèi)容方面，教育“云平臺(tái)”的推出加速了教育信息化的進(jìn)程。作為教育“云平臺(tái)”的核心窗口，電子白板和交互平板卻在內(nèi)容呈現(xiàn)上有著較高的同質(zhì)化，在功能以及操作體驗(yàn)上差距也不明顯。因此，這兩個(gè)產(chǎn)品在教育市場領(lǐng)域的爭奪在所難免。
從企業(yè)格局上看，電子白板行業(yè)寡頭競爭局勢已成定局，在2013年電子白板整體銷量中，鴻合科技的產(chǎn)品占比接近四成，已經(jīng)占領(lǐng)這一行業(yè)主導(dǎo)地位。而交互平板領(lǐng)域則是群雄并起，經(jīng)歷了2013年一輪廝殺后，長虹、鴻合躋身第一梯隊(duì)，占據(jù)行業(yè)一二名，以希沃為首的第二梯隊(duì)實(shí)力也不容小覷，交互平板行業(yè)局勢隨時(shí)可能被打破。
電子白板和交互平板的競爭，交織著企業(yè)之間的較量，讓市場變得撲朔迷離。那么，教育用戶該如何選擇適合的產(chǎn)品呢?
電子產(chǎn)品在教育行業(yè)的使用中，對學(xué)生的視力是否有影響?這是大眾比較關(guān)注的話題。根據(jù)發(fā)光原理，電子白板是依靠投影機(jī)發(fā)射光線投射在白板上，依靠白板的反射讓人看到內(nèi)容;而交互智能平板則采用自發(fā)光體系，光線比較明亮。目前，國際上比較認(rèn)可的說法是：在外部光線充足的情況下，自發(fā)光產(chǎn)生的光線比反射光更容易造成眼睛疲勞。使用交互平板基本上是在看電視，這也是其經(jīng)常受到來自廣大家長甚至某些青年教師投訴的原因。由此可見，電子白板在保護(hù)學(xué)生視力方面的優(yōu)勢也是不容小覷。
創(chuàng)新突圍 各有所需
縱觀教育裝備市場，不難看出：交互平板的推出，雖然在一定程度上影響了電子白板的銷量，但在一輪沖擊波之后，市場迅速回歸理性，也進(jìn)一步明確了兩種產(chǎn)品的市場需求。
總體看來，交互平板與電子白板兩種產(chǎn)品在市場上各有所需。功能完備、效果顯著且性價(jià)比優(yōu)勢明顯的電子白板在教育領(lǐng)域具有不可撼動(dòng)的地位，互動(dòng)平板則更受到追求高端和效果更加多樣化用戶的追捧，如商務(wù)領(lǐng)域用戶和高端教育領(lǐng)域用戶。
在國內(nèi)的交互平板市場，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2013年傳統(tǒng)家電品牌長虹以25550臺(tái)的銷量、15.99%的市場占有率拔得頭籌，教育多媒體專業(yè)品牌鴻合則以24840臺(tái)的銷量、15.55%的市場占有率位居行業(yè)第二。電視廠商雖然顯現(xiàn)出了更強(qiáng)的侵略性，但鴻合、巨龍等教裝品牌，也在充分發(fā)揮教育領(lǐng)域“專業(yè)性”優(yōu)勢，深挖教育市場需求的同時(shí)，加大研發(fā)投入，將通過創(chuàng)新進(jìn)一步激發(fā)交互平板的商用市場需求。家教品牌的積極進(jìn)攻，也對未來占領(lǐng)交互平板領(lǐng)域，顯現(xiàn)出了更強(qiáng)的潛力。
相比之下，電子白板2013年整體銷量突破56萬臺(tái)，同比增幅為37.4%，不僅銷量上以近3倍的優(yōu)勢力壓交互平板，增幅也領(lǐng)先對方近10個(gè)百分點(diǎn)。而剛剛出爐的2014年第一季度數(shù)據(jù)顯示,電子白板的份額依然高達(dá)74.4%，并且根據(jù)目前訂單量分析，第二季度出貨量還會(huì)大幅增長。可見電子白板在保持強(qiáng)勁的增長勢頭的同時(shí)，牢牢占據(jù)了市場主流。
在用戶方面，電子白板95%購買用戶來自教育領(lǐng)域，商業(yè)領(lǐng)域占比為5%。交互平板教育用戶占比則為79.9%，商用領(lǐng)域占比達(dá)到20.1%。可見電子白板受到了來自教育領(lǐng)域的更多親睞，交互平板也在教育這一領(lǐng)域鑿開了市場，同時(shí)在商用領(lǐng)域顯現(xiàn)出了更猛的勢頭。
就目前來看，電子白板行業(yè)的技術(shù)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了成熟時(shí)期，然而其銷量相比于需求量超過千萬的教育市場，仍有極大的增長空間。交互平板剛剛嶄露頭角，業(yè)界普遍認(rèn)為，未來只有在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)突破，在教育領(lǐng)域交互平板才有可能對電子白板形成替代，否則也只能是錦上添花。
電子白板優(yōu)勢依然明顯
在交互平板的沖擊下,電子白板的優(yōu)勢依然存在——基于液晶顯示技術(shù)的發(fā)展，依托于該技術(shù)打造的交互平板在清晰度上優(yōu)于電子白板，但在內(nèi)容以及操作體驗(yàn)上卻顯現(xiàn)不出太大優(yōu)勢。交互平板相對高昂的價(jià)格，也一定程度上影響著注重性價(jià)比的教育用戶的選擇。“如果只是換了塊板，內(nèi)容和功能上沒有實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)新和優(yōu)勢，相比清晰度的優(yōu)勢來說，教育用戶更多還是會(huì)考慮電子白板。”行業(yè)相關(guān)人士表示。
從技術(shù)上看，目前市面上的電子白板以紅外感應(yīng)技術(shù)為主，該技術(shù)下最具代表性的品牌為鴻合科技，其產(chǎn)品充分發(fā)揮了紅外感應(yīng)技術(shù)優(yōu)勢，在定位的準(zhǔn)確度以及精度上遠(yuǎn)高于同行，媲美觸摸屏。在教育用戶十分看重的性能穩(wěn)定性，以及技術(shù)成熟度方面，電子白板明顯優(yōu)于交互平板。當(dāng)前國內(nèi)顯示器產(chǎn)業(yè)處在初始期，生產(chǎn)液晶面板的材料和部件等領(lǐng)域也還在起步，因而交互平板核心面板的制作很大程度上都依賴進(jìn)口，以及通過與國外廠商合作獲得。在仍未掌握核心技術(shù)主動(dòng)權(quán)之前，交互平板的技術(shù)優(yōu)勢和價(jià)格優(yōu)勢仍難顯現(xiàn)。
目前，中國市場已成為全球發(fā)展最快、消費(fèi)需求規(guī)模最大的電子白板市場。預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)，我國電子白板市場需求量將持續(xù)增長，需求總量將再創(chuàng)新高。看來，電子白板和交互平板，在未來市場還會(huì)長期廝殺，想要撼動(dòng)持續(xù)增長的電子白板市場，交互平板不僅需要更具侵略性的創(chuàng)新，也需要很長的路要走。
