據(jù)美國eMarketer的最新預(yù)測，2016年中國成年人每天花在數(shù)字媒體上的時間將首次超過傳統(tǒng)媒體。數(shù)據(jù)顯示，中國今年人均每天花費在數(shù)字媒體上的時間為3小時05分，約占每天媒體接觸時間的50.6%。而今年中國人均每天的媒體接觸時間為6小時06分，相比2015年上升1.7%。
2012-2017年中國人均每天主要媒體消費時長
自2015年6月起，eMarketer已經(jīng)下調(diào)了中國每天人均數(shù)字媒體的總消費時間。由于中國鄉(xiāng)村地區(qū)高速網(wǎng)絡(luò)發(fā)展滯后，因此電視仍然是鄉(xiāng)村地區(qū)的主流傳播媒介并占據(jù)傳統(tǒng)媒體中的最大份額。
盡管較之前的預(yù)測稍有放緩，但這卻毫不影響廣告主對于數(shù)字媒體的青睞。2016年，廣告主將會把58.3%的廣告預(yù)算壓在數(shù)字媒體上，這已然超過中國消費者在該媒介渠道的人均消費時長。
2014-2016年中國人均每天媒體消費占比vs中國廣告花費占比
而在其他地區(qū)，智能手機的使用是驅(qū)動數(shù)字消費時長增加的主要因素。2016年，中國人均花費在智能手機上的時間約為1小時18分——比前年增長了9.6%。同時，政府兩年前出臺的扶持農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)服務(wù)政策拓展了鄉(xiāng)鎮(zhèn)村民獲取網(wǎng)絡(luò)的途徑，這也是智能手機使用時長增長的部分原因。
去年4月底，阿里巴巴聯(lián)合中國電信推出了針對農(nóng)村市場的低價智能手機，價格低至299元(約合48美元)，以開拓農(nóng)村智能手機市場。同時，很多像阿里巴巴一樣的電商企業(yè)也將目光聚焦在農(nóng)村市場以擴大潛在電商服務(wù)市場。未來，中國的農(nóng)村市場預(yù)計將會推動未來數(shù)字發(fā)展的第二波浪潮。
2012-2017年中國每天人均媒體接觸時長增長比例
盡管伴隨著中國網(wǎng)絡(luò)的提升與眾多廣受好評的視頻流媒體網(wǎng)站(優(yōu)土、愛奇藝和騰訊視頻等)，電視依然是中國農(nóng)村地區(qū)最重要的信息和娛樂來源。 eMarketer預(yù)測在2016年中國每天人均觀看傳統(tǒng)電視的時長將在2小時39分，將比2015年時長縮短1分鐘。中國的電視媒體預(yù)計約占總媒體消費時長的43.5%，是介于數(shù)字媒體之后的第二大重要傳播載體。 
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