2014年2季度中國戶外電子屏廣告市場達(dá)25.53億

 

　　根據(jù)EnfoDesk《中國戶外電子屏廣告市場監(jiān)測報告2014年第2季度》顯示，2014年第2季度，中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模達(dá)到25.53億元，環(huán)比增長19.4%，同比增長18.6%。 從整體市場來看，2014年戶外電子屏廣告市場收入2季度環(huán)比上升19.4%，同比上升18.6%。一方面，游戲、互聯(lián)網(wǎng)金融的火熱帶動了樓宇及公交市場的收入；另一方面超大LED戶外電子屏在技術(shù)上的創(chuàng)新及行業(yè)的整合擴張也帶動整體行業(yè)的增長。

　　從細(xì)分市場的表現(xiàn)情況來看，2014年第2季度，戶外電子屏廣告細(xì)分市場的格局基本保持穩(wěn)定，各細(xì)分市場份額略有變化。

　　商業(yè)樓宇電子屏廣告的市場份額為38.5%。2季度手游市場的持續(xù)激烈競爭帶動了市場寡頭分眾的營收增長。為提高營銷效果，分眾傳媒在推廣的某游戲中同步進(jìn)行的下載游戲送元寶活動，通過營銷創(chuàng)新帶來游戲下載量飆升。除游戲領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)金融的火熱也迎來了分眾高端樓宇的業(yè)務(wù)爆發(fā)。分眾2014年對顯示屏的WiFi改造計劃，為未來移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)帶來盈利空間。
　　公交地鐵電子屏廣告的市場份額為21.2%。憑借游戲廣告助力，公交電子屏典型代表華視在第1季度取得了良好的市場表現(xiàn)。在良好的推廣效應(yīng)基礎(chǔ)下，第2季度另一典型代表巴士在線也涉足游戲市場，與中國手游合作建公交WiFi平臺，未來將在游戲分發(fā)與深度定制兩方面展開合作，同時結(jié)合O2O、LBS打造融個人游戲、娛樂社交等增值服務(wù)于一體的服務(wù)平臺。除此之外，華視也推公交免費WiFi進(jìn)行商業(yè)模式轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，有望在后續(xù)市場發(fā)展中帶來新的增長點。
　　超大LED戶外電子屏廣告市場份額為16.5%。一方面，戶外LED日益注重技術(shù)創(chuàng)新，鳳凰都市傳媒運用聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播技術(shù)，通過人屏互動創(chuàng)新單向傳播模式；另一方面，行業(yè)整合兼并，馬太效應(yīng)凸顯，郁金香、香榭麗分別借助新文化、粵傳媒進(jìn)行資源整合及擴張，造血能力增強。整體來看，LED戶外電子屏市場格局將逐漸趨于穩(wěn)定。
　　綜上看來，戶外O2O正對各細(xì)分市場進(jìn)行滲透，將成為戶外新媒體市場新爆發(fā)的契機。EnfoDesk易觀智庫分析認(rèn)為，戶外O2O的模式創(chuàng)新對于戶外新媒體轉(zhuǎn)型具有重要意義。具體而言，WiFi覆蓋可以滿足"低頭一族"的聯(lián)網(wǎng)需求，從而減少移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊。從營銷價值來講，使得戶外新媒體在品牌硬廣的基礎(chǔ)上，能實現(xiàn)更好的效果監(jiān)測。從其本身媒體價值而言，O2O的模式使其凌駕于傳統(tǒng)單一的信息傳遞功能之上，實現(xiàn)交易的附加功能。從業(yè)務(wù)模式來看，將逐漸由廣告分發(fā)向多元業(yè)務(wù)渠道轉(zhuǎn)化，成為集資訊、娛樂、生活服務(wù)于一體的服務(wù)平臺。隨著移動端用戶的持續(xù)增長，可以預(yù)計，未來O2O的布局將成為戶外電子屏廠商成王敗寇的分水嶺。

 

2014年數(shù)字標(biāo)牌市場調(diào)整，細(xì)分市場考驗企業(yè)實力

 

　　2014年上半年，受國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的影響，數(shù)字標(biāo)牌市場調(diào)整明顯，傳媒、政府等主要細(xì)分市場增幅放緩，導(dǎo)致整體市場增長低于預(yù)期。但商業(yè)零售、教育等行業(yè)增長迅速，市場機會凸顯。能否踩準(zhǔn)市場步調(diào)，在調(diào)整期實現(xiàn)加速發(fā)展，考驗企業(yè)實力。

　　國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型穩(wěn)中有進(jìn)，投資勢頭趨緩

　　2014年上半年，國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，國內(nèi)GDP同比增長7.4%，預(yù)計全年也將維持在這一水平，總體經(jīng)濟運行平穩(wěn)。商業(yè)服務(wù)及批發(fā)零售、金融等行業(yè)增長領(lǐng)先，尤其網(wǎng)絡(luò)銷售成為零售業(yè)最大亮點，符合國家通過內(nèi)需拉動經(jīng)濟增長、促進(jìn)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略方針。
　　但令人擔(dān)憂的是，國內(nèi)投資勢頭趨緩。2014上半年，中國政府及民間固定資產(chǎn)投資，分別達(dá)到21.3萬億元、13.9萬億元，投資增幅相比去年有明顯下降。2014年上半年政府新開工項目投資增加只有13.6%，與2012上半年相比增幅下降10個百分點。

　　數(shù)字標(biāo)牌整體市場增長放緩，商業(yè)零售等細(xì)分市場逆市上揚

　　在此背景之下，中國數(shù)字標(biāo)牌市場也出現(xiàn)調(diào)整。根據(jù)今年9月底的上海數(shù)字標(biāo)牌展上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年中國數(shù)字標(biāo)牌市場銷售規(guī)模達(dá)到29.4億元，與去年同期相比下降2.8%。其中用于DS市場的商用電視銷額規(guī)模只達(dá)到9.6億元，比去年同期下降27% ；廣告機銷額16.4億元，與去年同期相比雖有增長，但增幅從73%降至15.8%。 數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)認(rèn)為，由于廣告機市場正面臨細(xì)分行業(yè)調(diào)整，商用電視也難以超越去年同期的水平，預(yù)計2014年下半年數(shù)字標(biāo)牌市場可實現(xiàn)銷額36.3億元，全年實現(xiàn)65.7億元，與去年相比全年增幅只有5%，市場處于調(diào)整階段。

　　在數(shù)字標(biāo)牌整體市場增幅放緩的局面下，廣告機市場仍可以保持21%的增幅。數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)認(rèn)為，這主要得益于商業(yè)服務(wù)及零售、教育等細(xì)分行業(yè)市場逆勢上揚，增幅均超出年初預(yù)期10個點以上，達(dá)到50%左右。而金融、醫(yī)療、電信等行業(yè)的增幅與預(yù)期相符，增幅在35%左右。
　　但傳媒、政府等需求量非常大的細(xì)分市場受經(jīng)濟環(huán)境及政策影響，增幅與年初預(yù)期相比下降超過18個百分點以上，市場比重在廣告機細(xì)分行業(yè)結(jié)構(gòu)中呈現(xiàn)較明顯的縮水跡象。這也導(dǎo)致廣告機市場的全年銷額增幅比預(yù)期下降12個百分點。

　　細(xì)分市場機會凸顯，考驗企業(yè)綜合實力　

　　國家以拉動內(nèi)需、刺激消費，帶動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的方針政策不會變，智慧零售、智慧教育、智慧醫(yī)療、智慧城市等細(xì)分領(lǐng)域蘊藏巨大商機。其中商業(yè)服務(wù)及零售行業(yè)，是一個完全市場化的領(lǐng)域，受政策影響相對較少，企業(yè)的O2O全渠道變革正在尋找落地的解決方案。
　　而智能化、交互化的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，已經(jīng)從"宣傳+發(fā)布"的基本模式，進(jìn)化為"宣傳+發(fā)布+互動+大數(shù)據(jù)采集+精準(zhǔn)營銷+移動支付"的全能模式；不僅可以成為實體渠道中的"營銷利器+顧客接觸點"，實現(xiàn)"大數(shù)據(jù)采集+精準(zhǔn)營銷"，而且因為融入了"互動+支付"功能，使數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品可晉級為全渠道中重要的一個新興渠道——"自助銷售終端"，實現(xiàn)了從"物料"向"渠道"的轉(zhuǎn)變。
　　數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)認(rèn)為，市場環(huán)境的變化、客戶需求的提高，對數(shù)字標(biāo)牌整機及產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè)來說都是巨大的考驗。企業(yè)不管是圍繞客戶需求，進(jìn)行深度定制，尋求額外的利潤；還是與產(chǎn)業(yè)鏈中其他企業(yè)合作分工，尋求自身的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化發(fā)展，都能獲得一定的生存空間。
　　企業(yè)能否在市場調(diào)整期抓住機會，實現(xiàn)加速發(fā)展，主要考驗以下三方面實力：
　　一是看企業(yè)是否能踏準(zhǔn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的步調(diào)，在快速發(fā)展的細(xì)分市場提前布局；

　　二是看企業(yè)自身實力，或與產(chǎn)業(yè)鏈合作整合的能力，是否能針對用戶需求將新技術(shù)、新解決方案快速落地；

　　三是看企業(yè)否能在服務(wù)及商業(yè)模式上不斷完善，降低客戶運營維護的門檻。

　　2014年，是數(shù)字標(biāo)牌市場調(diào)整之年，也是細(xì)分市場機會凸顯之年，是新技術(shù)、新解決方案落地轉(zhuǎn)化之年，更是企業(yè)分化之年。數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)愿與行業(yè)內(nèi)的伙伴共同面對今天及明天的黑暗與寒冷，迎來后天的曙光。